Ainutlaatuinen haastattelu Julien Tornaren kanssa
Zenithin toimitusjohtaja Julien Tornare
Se vaatii suolen tasapainottaa sashimin veitsen reunalla sen, mikä on mahdollista horologiassa, ja juuri sitä Zenith on tehnyt pari vuotta. No, ollakseni rehellinen, se on ollut yli pari vuotta, mutta Zenith on yksi niistä kellosepänbrändeistä, joissa se todella on monimutkainen, sillä kuuluisalla Facebook-tilanmukaisella tavalla.
Viime aikoina valmistus lupasi vallankumouksen mekaanisessa kellosepänteossa - ei harvinainen asia Sveitsin kellosepänteossa. Zenith hyväksyi jopa rohkean mantrossa Jean-Claude Biverin magneettisen johdolla: Perinteen tulevaisuus. Useat kellosepänbrändit uskaltavat puhua puhetta, mutta suurin osa vain hiljaisesti kävelee pois valokeilasta. Luotsauksenaan Zenith teki hyvää tunnuslauseelleen ja lupauksilleen toimittaen ensimmäisen uuden mekaanisen paeta, koska Christiaan Huygens kehitti tasapainotuskevään 1700-luvulla.
Tiennäyttäjänä toimii toimitusjohtaja Julien Tornare, mies, jonka olemme tavanneet useita kertoja hänen ottaessaan vastaan Biverin vuonna 2017. Tässä yhteydessä hän oli kaupungissa juhlimaan El Primero -kaliiberin 50. vuosipäivää, jolle Zenith järjesti suuren puolueen. ja järjesti näyttelyn, jonka nimi oli ”Tähti läpi ajan” ja joka kiinnosti yleisöä ja asiantuntijoita. Ngee Ann Cityn kaltaiset näyttelyt ovat elintärkeitä, jotta yleisö pääsee tutustumaan kellomerkkien sisäiseen toimintaan. Selvisimme Tornaren kanssa tapahtumapaikalla ja kirjauduimme sisään muutamiin asioihin, joista olimme keskustelleet aiemmin.
Tunnuslinjan suhteen Zenith on katsonut muutaman kerran kellosepän tulevaisuuteen - voisit jopa katsoa Charlie Vermotin piilottavan El Primero -laitteita esimerkkinä tulevaisuuden ajattelusta. Kuinka Zenith muistuttaa maailmaa tästä ainutlaatuisesta perinnöstä?
On erittäin tärkeää näyttää se tavalla, jonka voit kokea, kuten näyttelyssämme; aivan kuten näkisimme sen valmistuksessamme (Le Loclessa, Sveitsissä). Voit nähdä menneisyyden, nykyisyyden ja tulevaisuuden! Olin onnekas (vuonna 2018), että minulla oli noin yksi pöytä kanssani kahdeksan ihmistä, jotka työskentelivät El Primerossa; nuorin syntyi vuonna 1945, vanhin vuonna 1933. He kertoivat minulle niin paljon tarinoita liikkeen tekemisestä; työstä Zenithillä tuolloin. Tiedätkö, jo silloin heillä oli tämä aloitushenki. Tajusin, että heillä oli tuolloin jo innovaatioiden ja luovuuden henki.
Charlie Vermot
Tätä me teemme tänään Defy 21: n ja keksijän kanssa; osoittaa ihmisille, että olemme innovaatioita ja että olemme luovia. Se on tehtävämme, ei pelkästään menneisyytemme vuoksi, koska vain menneisyyden toistaminen olisi virhe. Ei, se ei ole, koska se, mitä ihmiset tänään etsivät, on dynaaminen tuote. On erittäin tärkeää pitää mielessä, että yleisö haluaa innovaatioita.
Ja se on jotain, joka sinulla on tänään Zenith Inventorissa hämmästyttävän Zenith-oskillaattorin kanssa.
Meidän on ruokittava teollisuutta, jotta voimme siirtyä eteenpäin. Uusi sukupolvi haluaa ostaa kellot dynaamisilta yrityksiltä. Uskon vahvasti, että millennium-luvut, kuten ne tunnetaan, eivät halua samoja kelloja kuin heidän vanhempansa - jos he tekevät, he ostavat vuosikertaa, mutta se on erilainen tarina. He haluavat 2000-luvulla tehtyjä kelloja 2000-luvulle.
Palatessani aiemmin yrittäjyydestä sanoitte, onko jotain selvää 2000-luvun Zenith-valmistuksessa?
Kyllä, mutta sen sanominen ei riitä. Sinun on sovellettava aloitushenkeä kaikkialla yrityksessä. Ei riitä, että vain ilmaistaan se kelloissa; et voi saavuttaa (aloitushenkeä) tekemällä vain kellot 2000-luvulle. Yritämme omaksua 360 asteen lähestymistavan olla innovatiivisia. Esimerkiksi, kun otin haltuunsa vuonna 2017, sanoin joukkueelleni, että jos he haluavat saada bonuksiaan - riippumatta yrityksen suorituskyvystä, heidän on näytettävä minulle, että he ovat toteuttaneet viisi innovatiivista ideaa. Tämä koski rahoitusta, henkilöresursseja - kaikkea todella. Tämä on osa sitä, kuinka me (soveltaa yrittäjyyttä) koko yrityksessä saada aikaan muutos. Joten yksi esimerkki tästä on, kun avasimme valmistuksen julkisia käyntejä varten - olimme ensimmäiset. Toinen näkökohta on yhteistyössä Bamfordin kanssa - me teimme ensimmäiset siitä virallisen.
Jotkut alkuperäisen El Primeron valmistuksessa käytetyistä työkaluista, jotka Charlie Vermot piilottivat
Järjestän kuukausittain aamiaiskokouksia ihmisten kanssa, jotka juhlivat syntymäpäiviään kyseisessä kuussa - pyydän heitä esittämään uusia ideoita, ehdotuksia asioista, joita voimme tehdä paremmin. Kaikki nämä asiat vievät meidät lähemmäksi (yrittäjäyritykseksi) tuloa. Emme ole vielä siellä - sveitsiläiset tunnetaan hyvin vastustuskyvyltään muutoksille ja hiukan hitaasti liikkuville ... Voin sanoa tämän, koska olen sveitsiläinen (nauraa). Mutta olemme ehdottomasti edenneet pitkälle, kun tulin kyytiin.
Kerroit meille jo ennen, että haluat vähentää referenssien (SKU) määrää alueella. Kuinka menee?
Saapuessani olimme 178 SKU: ssa, mikä oli vähemmän kuin 850 aikakaudella (ennen suurta taantumaa toimitusjohtaja Thierry Nataf). Haluan vähentää sitä 100: een, ja olemme melkein siellä.
Luuletko olevan yksi paras tapa edetä? Zenithin kaltaiselle yritykselle.
Ei, en usko niin; se riippuu tietysti yrityksestä. Olen vakuuttunut siitä, että jos sinulla on historiaa, sinun on rakennettava siihen. Sinun on pohdittava, kuka olet ja mitä olet tehnyt. Aitous on tärkeää.On virhe ajatella, että nykyinen (nuorempi sukupolvi) kiinnostaa vain kuuluisuuksia, markkinointia ja tällaisia asioita. Ei, ihmiset haluavat ymmärtää merkin takana olevan sisällön; he haluavat tietää, onko hinta oikea, koska he ovat herkkiä tälle. Joten meidän on pysyttävä aitoja. Olen erittäin ylpeä voidessani todeta, että 100 prosentilla kelloistamme on Zenithin valmistusliikkeitä, ja mielestäni meidän on kommunikoitava siitä enemmän. Koko teollisuudessa on ehkä viisi merkkiä, jotka voivat sanoa sen.
On virhe ajatella, että nykyinen (nuorempi) sukupolvi on kiinnostunut vain kuuluisuuksista ja markkinoinnin temppuista. Ei, ihmiset haluavat ymmärtää merkin takana olevan sisällön
Toisaalta (suhteessa historiaan ja siihen totta), se, että sinulla on historia, ei tarkoita, että sinun on toistettava se. Sinun on ilmaistava itseäsi nykyaikaisesti - ei vain kellossa, vaan myös yrityksessä, kuten sanoin. Tätä ei tapahdu niin usein (sveitsiläisessä) kellosepänteossa, koska löydät kaksi ryhmää: ne, jotka oleskelevat lähellä juuriaan, luovat pastinsa, ovat liian peloissaan siirtyäkseen eteenpäin historiastaan. Sitten sinulla on uudempia merkkejä, joilla ei ole sellaista historiaa, joten he tekevät kaikki hulluja asioita, joita he haluavat. En ymmärrä, miksi Zenith ei voi tehdä molempia (levyn vuoksi Zenith menee jo naimisiin perintökappaleiden kuten A384 kanssa futuristisen Defy 21: n kanssa).
Onko Zenith löytänyt keräilijöitä, jotka ovat siirtyneet pelkän tuotemerkin pitämisestä haluamaan ostaa kelloja?
En voi kertoa teille, että olemme tehneet kaiken tämän (keräilijöiden kiinnostuneita ostamaan Zenith-kelloja); olemme tehneet osan siitä. Liiketoiminta kasvaa meille (mitä näemme numeroista) ja positiivista palautetta on paljon. Olemme menossa oikeaan suuntaan. Jopa tämänkaltaisessa näyttelyssä (viitaten Ngee Ann Cityn Zenith-näyttelyyn) olemme pääsemässä tapaan, jolla tiedot ovat saapuneet loppukäyttäjälle, mutta se vie aikaa. Jean-Claude Biver, joka tunnetaan monista suurista asioista, mutta kärsivällisyys ei kuulu niihin - jopa hän kertoi minulle, että minun on oltava kärsivällinen, koska kesti kymmenen vuotta Hublotin sijoittamiseen sinne missä se on. Joka päivä keskityn tekemään oikeita asioita, jotta pääsemme sinne, missä haluamme olla. Olisi erittäin ylimielistä sanoa (tehtävä suoritettu), mutta voin tuntea, että olemme siirtymässä oikeaan suuntaan.
Aiemmin mainitsit, että sinun tehtäväsi on luoda kuvake ja että Defy 21 oli kyseinen kuvake. Kuinka menee?
Defy-rivistä on tulossa ikoninen. Kaksi vuotta sitten sitä ei edes ollut, mutta nyt se on lähes puolet myynnistämme. Tällä hetkellä historiallinen A384 on esittely innovatiiviselle hengellemme, luovuudellemme ja perinnöllemme, jota inspiroi menneisyytemme tapaus. Pyrimme tietenkin tekemään siitä erittäin nykyaikaisen. Defy-linjan on myös päästävä sinne; erittäin hyvän liiketoiminnan esiintyjän ja kuvakkeen välillä vie aikaa. Mutta tähän me pyrimme.
Zenith Deft Keksijä
Entä Defy Inventor? Voisiko se olla ikoninen kello, vaikka se kehittyisi tulevaisuudessa?
Tätä on erittäin vaikea ennustaa! Jopa kellokaupan parhaimmilla ja tietoisimmilla mielissä ei ole ollut paljon menestystä kuvakkeiden ennustamisessa (nauraa). Älä unohda, että kun El Primero debytoi, se oli super-nykyaikainen. Tämän jälkeen miksi ei? Defy Inventor sisältää kaikki elementit. Se on visuaalista, koska kuvakkeet eivät voi olla vain teknisiä (tai niillä voi olla piilotettuja teknisiä etuja). Ihmiset kertovat meille, että se on siisti kello, koska sinun on vain katsottava sitä nähdäksesi - sinun ei tarvitse 20 minuuttia selittääksesi komplikaatioa.
Nykyään tiettyjen teräsurheilukellojen kysyntä on hullua. Kuinka tämäntyyppiset trendit vaikuttavat todellisiin muutoksiin ihmisten kellonhaluissa?
Sanoisin, että nykyaikaisella tyylillä on suuntaus. Tuotemerkit, joilla on perintömuotoilu yhdessä rivissä ja toisessa rivissä, joka on muotoilunsa nykyaikaisempi, on nykyaikainen, joka kasvattaa markkinaosuutta. Jopa laajemmat markkinat ajattelevat niin, koska tapasin juuri erittäin asiantuntevan (Singapore) jälleenmyyjän, joka kertoi minulle, että vintage-kellotrendi on jo ohi; onneksi meillä on Defy! Tietenkin Pilotin kellot ovat edelleen vanhoja, joten meidän on työskenneltävä sen parissa. Mielestäni on tärkeää osoittaa, että työskentelemme nykyaikaisen muotoilun suuntaan.
Zenith El Primero Chronomaster
Kuinka luulet keräilijöiden reagoivan?
En halua satuttaa keräilijöitä. Emme ole kuulleet yhden negatiivisen sanan tekemistämme uusista kelloista, että tekemämme ei ole “Zenithiä” - ok, olen vähän hauska siinä, koska tietysti on joitain puristeja, jotka ovat niin konservatiivisia! Jos kuuntelisin vain heitä, Zenith toistaisi vain menneisyyden, mikä olisi väärin. Tämän jälkeen Chronomaster, jolla on aiemmin ollut paljon hulluja elementtejä (kaikenlaisia muotoja ja kokoja), on kunnianosoitus El Primerolle, alkuperäiselle El Primerolle. Ilmeisesti meillä on ollut valtava menestys herätyksissä; se ei ole vain siksi, että nämä ovat rajoitetut erät. Chronomasterin kautta Zenith pysyy kytkettynä tavalla, jota olemme tekeneet alun perin ainakin El Primeron kanssa.
Puhutaanpa vähän Zenith Elite -kokoelmasta! Jokaisella on tänään klassinen kello ja meillä on mukava, mutta haluan palata takaisin ohuempaan, mukavilla korvakkeilla, joilla on enemmän arvoa valitsimella. Elite on erittäin tyylikäs kello normaalihintaan, ja se tulee ensi vuonna. Tulet näkemään! Eliitin ja Chronomasterin kanssa sinulla on siis eräänlainen yhteys - looginen silta - keitä olimme ja (keitä me olemme) tavoitteemme välillä olla molemmat jalat 2000-luvulla.Samanaikaisesti pysymme uskollisina kuka olemme - tiedätte, kun liittyin, herra Biver kysyi minulta, haluanko tehdä älykellon, ja sanoin ei. Muut merkit tekevät tämän jo hyvin, eikä se ole Zenith; En sekoita materiaaleja, koska meillä on sisarbrändi, joka tekee tämän täydellisesti, eikä se ole Zenith.
