Off White Blog
Huutokauppatalot tekevät huomiota koskevia tarjouksia

Huutokauppatalot tekevät huomiota koskevia tarjouksia

Maaliskuu 25, 2024

Viime lokakuussa Phillips asetti maailmanennätyksen Paul Newmanin Rolex Daytonan kanssa, joka myi 17,8 miljoonalla dollarilla. Vain viime kuussa Rolex Daytona “Unicorn” asetti myös uuden ennätyksen 5,9 miljoonalla dollarilla, mikä ylitti yrityksen alkuperäisen arvion 3 miljoonasta dollarista.

Huutokauppakamarit ovat jälleen nousevia, tulot kasvavat ja useat uudet kappaleet asettavat uusia ennätyksiä.

Christien mukaan se on myynyt 5,1 miljardin punnan taiteen ja keräilyesineitä maailmanlaajuisesti juuri vuonna 2017, mikä on 26% enemmän kuin edellisenä vuonna. Samanlaisia ​​myönteisiä näkymiä havaitsi Phillips, joka paljasti, että se on saavuttanut yhteensä 708,7 miljoonaa dollaria vuonna 2017 huutokaupasta ja yksityisestä myynnistä, mikä on 25% enemmän kuin vuonna 2016.


Yksi luksushuutokauppamarkkinoiden kahdesta suurimmasta nimestä, Christie's ja Phillips, ovat yksityisomistuksessa olevia yrityksiä ja nettotulot (tai -tappiot) pidetään julkistamatta. Pörssiyhtiö Sotheby's julkaisi kuitenkin vuoden 2017 nettotulonsa vielä helmikuussa 118,8 miljoonaan dollariin, mikä on mahtava nousu yli 60 prosenttia vuoden 2016 74,1 miljoonasta dollarista.

Nämä ylälinjanumerot ovat hyvä osoitus kasvavista markkinoista. Forbesin mukaan miljardäärien maailmanlaajuinen väestö on kasvanut 2 043: een ja niiden nettovarallisuus on noussut 7,7 biljoonaan dollariin 6,3 biljoonasta dollarista vuonna 2014.

Sothebyn vahvat tulokset saatiin, kun kokonaismyynti kasvoi 12 prosenttia ja yksityinen myynti kasvoi huomattavasti 28 prosenttia. Sothebyn toimitusjohtaja Tad Smith korosti neljää aluetta, joihin Sotheby aikoo keskittyä: fyysinen kasvu, sen teknologia-aloitteet, ”pääoman jakaminen viisaasti” ja jatkamalla kokoamista, joita hän kutsui “voittajatiimeksi”.


Näistä alueista teknologista aluetta tutkittiin laajimmin. Tammikuussa Sotheby's osti keinotekoista älyä tarjoavan yrityksen Thread Genius -yrityksen, joka auttaa tunnistamaan keräilijöiden etuja, ja huutokauppakamari aikoo jatkaa digitaalisen kattavuudensa laajentamista. Verkkokauppa oli vahvaa vuonna 2017, Smith sanoi - 23 prosenttia eristä myytiin online-ostajille viime vuonna - ja hän toivoo jatkavan tätä suuntausta vuonna 2018.

Teknologia on valtava pelinvaihtaja huutokaupan markkinoilla nyt, koska perinteisemmillä huutokauppataloilla ei ole vielä suoritettu paljon muutoksia liiketoimintamalleihinsa 1800-luvulta lähtien. Taistelussa pysyäkseen mukana maailmanlaajuisessa vauraudessa ja hyödyntääkseen nousevia markkinoita on "avainhetki huutokauppataloille, jotka ovat taistelleet merkittävästä kannattavuudesta", "päästä eroon" erityisen erilaisesta strategiasta ", toimitusjohtaja Edward Dolman sanoi. of Phillips.


Dolman totesi, että yrityksen keskittyminen "marmarin alueisiin osoittaa merkittäviä kasvulinjoja, jotka seuraavat maun kehitystä".

Moskovalaisen ylellisyystuotteiden jakelijan Mercury-ryhmän omistama Phillips on pitänyt taiteen huutokauppaa tärkeimmissä myyntikategorioissa - 20. ja 21. vuosisadan muotoilu, valokuvaus ja painotuotteet - ylellisyyskello- ja koruhuutokauppojen rinnalla, joista se yleensä tunnetaan. Investointien lisäksi korkean tason asiantuntijoihin, kuten äskettäin nimitettyyn puheenjohtajaan, Cheyenne Westphalin,, ne panostavat viime vuosisadan taiteen ja ylellisyystuotteiden live-huutokaupoissa. Tällaiseen painotetaan kuitenkin vähemmän, mikä käy ilmi pelkästään kahdesta vain online-huutokaupasta, jotka järjestettiin viime vuonna yhteistyössä Artsy-verkkopalvelun kanssa.

Christie's on sitä vastoin astumassa suuriin askeliin teknologisen innovoinnin saavuttamiseksi. Hänellä on ollut vuonna 2017 yli 80 ylellisyystuotteiden ja alempiarvoisten keräilyesineiden digitaalista myyntiä, yhteensä 55,9 miljoonaa puntaa. Summa oli vain yksi prosentti vuotuisesta kokonaismyynnistä, mutta se vastasi 37 prosenttia Christien uusista ostajista. Artemis, Christie'sin omistajayritys, jota valvoo ranskalainen ylellisyyttä harjoittava magnaatti ja taidekokoelma Francois Pinault, keskittyy perustamaan vain online-huutokauppojen ohjelmaa, jonka päätarkoitus on houkutella asiakkaita. Toimitusjohtaja Cerrutis sanoo, että taidekauppa on ”ainutlaatuisten tavaroiden markkinoita, joilla ei ole niin paljon ostajia”, mikä tekee digitaalisesta alustasta loistavan välineen kiinnittääkseen asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita näistä kappaleista.

Huutokauppojen asiakaskunta on jakautunut melkoisesti ympäri maailmaa, Amerikasta, Euroopasta Aasiaan, kuten viime vuoden myynnistä todettiin. Huutokauppatalot pyrkivät laajentamaan globaalia asiakaskuntaansa uusien varallisuuden kasvattamispaikkoihin, mutta huutokaupoissa on myös tiettyjä luokkia, jotka ovat olleet huonommin suorittaneet huutokaupan nousukauden aikana. Christien koristetaiteiden osastoja on leikattu pienemmiksi, ja englantilaisten tai ranskalaisten huonekalujen erikoishuutokauppojen määrä vähenee.

Koska perinteiset keräilyalueet ovat hitaasti menettämässä suosiotaan ja huutokauppoja tuottaa kourallinen nykytaiteilijoita, markkinoiden näyttäminen on kova haaste kokea mahdolliset kasvun harppaukset. Vaikka arvokkaat kertaluonteiset lähetykset, kuten viimeaikaiset Rockefeller-huutokaupat, lupaavat keinoa kasvattaa vuosittaisia ​​lukumääriä, huutokauppatalojen on oltava erittäin luovia, sanoi Cerruti.

Huutokaupanpitäjä Jussi Pylkkänen tekee tarjouksia Leonardo da Vincin Salvator Mundi -huutokaupassa sodanjälkeisen ja nykytaiteen ilta-ajan aikana Christie'sissa 15. marraskuuta 2017 New Yorkissa. (Kuva: Eduardo Munoz Alvarez / Getty Images)

Esimerkiksi loistavuus tulee olemaan Christien myytävä Leonardo “Salvator Mundi”, joka suljettiin puoli miljardia hintalappua New Yorkin sodanjälkeiseen ja nykytaiteen myyntiin viime vuonna. Tällaisista markkinointimenestyksistä huolimatta on huomattava, että Christien 1800-luvun ja venäläisen taiteen säännölliset huutokaupat ovat laskeneet viime vuonna 11 prosenttia.

Markkinoita voi tietysti vahvistaa korkeammilla hinnoilla. Myynti tapahtuu usein uusien ostajien kanssa, joita houkuttelevat korkeat hinnat, jotka "ilmaisevat laadun tunnetta, joka vahvistaa tuotemerkkiä ja luo piirin markkinoiden yläosaan", Lontoon toimitusjohtaja Anders Petterson kertoi. perustuvat ArtTactic-analyytikot. Äärimmäinen tapaus on vuoden 1982 Jean-MIchel Basquiat -maalaus, joka myytiin mahtavaan 110,5 miljoonan dollarin hintaan japanilaiseen miljardööri Tusaku Maezawaan.

Monipuolistaminen ei ole rajoittunut pelkästään huutokauppojen markkinointiin ja sisältöön, vaan myös huutokauppatalojen tarjoamiin palveluihin. Esimerkiksi Sotheby's on laajentunut esimerkiksi finanssipalveluihin; taideneuvonta, taiteilijoiden kiinteistöjen hallinta ja jopa kuvan tunnistamisen tekniikka, jossa käytetään paljon nykyaikaisempaa, 2000-luvun yritystoimintaa lähestymistapaan nähden kilpailijoihin nähden. Vaikka tulokset ovat vielä spekuloivia, on syytä odottaa, tuottavatko tulot enemmän tuloksia monipuolisemmasta liiketoimintamallista.

Nykyisessä vaiheessa vanha maailman huutokauppaa koskeva malli on edelleen vallitseva, pitäen hyvän jäljen globaalista talouskasvusta.

”Markkinat ovat elpyneet kaikissa kategorioissa ja kaikilla maantieteellisillä alueilla”, sanoi ArtTacticin edustaja Petterson, joka julkaisi tammikuussa katsauksen vuoden 2017 huutokaupoista maailmanlaajuisesti. "Mutta emme vain tiedä kuinka tekniikka aikoo muuttaa asioita. Kukaan ei tiedä pääkilpailua. ”


How Michael Jackson Was Extorted: Square One Documentary (Maaliskuu 2024).


Aiheeseen Liittyviä Artikkeleita