Off White Blog
Ylellisyysliiketoiminta: Vertu on kuollut ja se ei ollut koskaan

Ylellisyysliiketoiminta: Vertu on kuollut ja se ei ollut koskaan "Puhelinten Rolex", ja tämä asettaa kyseenalaiseksi ylelliset älykellot

Maaliskuu 8, 2024

Se on virallista. Vertu on kuollut. BBC: n mukaan brittiläinen luksuspuhelinvalmistaja, jolla on Hampshiren tehdas ja pääkonttori sekä käsityöläisarmeija käsin kokoamassa jokainen älypuhelin, joka maksaa tuhansia, ellei kymmeniä tuhansia dollareita, selvitystilaan, kun suunnitelmat pelastaa ylellisyyspuhelinvalmistaja konkurssista epäonnistui. Vuonna 2015 ilmoitettiin, että Vertu myi 425 000 (enemmän kuin hetkessä) ylellisyyttä älypuhelimia ja että viime vuosina Vertu oli joutunut vaikeisiin aikoihin äskettäisen selvitystilan seurauksena, joka menetti 200 työpaikkaa. Ei vielä sanoa siitä, mitä tapahtuisi putiikkeineen maailmanlaajuisesti.

On kuitenkin melko ihmeellistä, että huippuluokan, jalokiviin varustetut matkapuhelimet ovat olleet suuntaus, joka on kestänyt lähes kymmenen vuotta. 2000-luvun alkupuolella kaikki tuottivat luksuspuhelimia tai muodikkaita matkapuhelimia, joissa oli arvokkaita materiaaleja, Nokialta Tag Heuerille. Mutta matkapuhelimet eivät koskaan vastanneet Vertun tavoitteen lupaa olla "puhelimien Rolex".


Ylellisyysliiketoiminta: Vertu on kuollut ja se ei ollut koskaan (ei voinut olla) ”Puhelinten Rolex”

Vuonna 2014 silloin Vertun toimitusjohtaja Massimiliano Pogliani kertoi IBTimes UK: lle: ”Kukaan ei tarvitse yhtä näistä puhelimista. [He ostavat puhelimemme], koska he pitävät esineestä, sillä ei ole tarkoitus näyttää olevansa varakas henkilö. Se on tunnepitoinen hankinta, emmekä halua olla kaikkien puhelin, vaan haluamme olla puhelin ihmisille, jotka arvostavat yksityiskohtia. "

Kaikista kulta-, rubiini-, timantti- ja eksoottisten nahkaosien yksityiskohdista Vertu ei koskaan tullut todella tunnepitoiseksi ostokseksi (ellet laske wank-tekijää tunneksi). Jotta emotionaalisuus kehittyisi, geenin siemen on täysin erilainen. Rolex tai mikä tahansa muu käsintehty mekaaninen kello on rakennettu perustalle, jonka tekniikka on luonteeltaan ikuista. Käsivalmistetut jouset, hammaspyörät, pyörät ja hammaspyörät eivät vanhene, koska ne ovat jo ylittäneet toiminnallisuuden ja vanhenemisen lineaarisuuden. Aina kun se oli (melkein) vanhentunut kvartsin ansiosta, he elävät nykyään käytännöllisen ajanpidon ulkopuolella. Täällä emotionaalisuus piilee, ranteessasi on hieno kello pysyvyydessä, kun taas älypuhelimesi muuttuu jatkuvasti vanhentuneiden painettujen piirilevyjen ja nopeasti vanhentuneiden mikrosirujen ansiosta.


Tietysti 20 000 dollarin Rolex ei kerro aikaansa paremmin kuin 20 dollarin Casio, mutta Casion pukeutuminen jalometalleilla, jalokiveillä ja käsin viimeistellyillä työntäjillä ei tee siitä enää Rolexia, kuin Ferrarin nahkatakin käyttäminen tekee sinusta Ferrarin omistajan.

Nokialta vuodesta 1998 lähtien ollut ensimmäinen Vertu-puhelin antoi uutisia maailman kalleimmasta matkapuhelimesta vuonna 2002. Kymmenen vuotta myöhemmin pääomasijoitusyhtiö EQT VI osti yrityksen. vuoteen 2015 asti, jolloin liiketoiminta myytiin Hongkongissa sijaitsevalle Godin Holdingsille. Vaikka yli 400 000 yksikköä erittäin ylellisistä älypuhelimista, joiden keskimääräinen arvo on 5000 puntaa, on myyty, yhtiö toimi vuosittain yli 15 miljoonan punnan tappioilla. Vuoteen 2014 mennessä brittiläinen yritys kirjasi tappiota 53 miljoonaa puntaa myynnistä 110 miljoonalla punnalla. . Aiemmin tänä vuonna vaikeuksissa oleva ylellinen älypuhelinten valmistaja myytiin maasta karkotettuun Turkiin, Hakan Uzaniin, 50 miljoonalla punnalla. Hänen 1,9 miljoonan punnan tarjous yli 100 miljoonan punnan velan vakuuttamiseksi kaatunut. Vaikka Vertuolla ei ollut kilpailijoita avaruudessa viime vuosina, vuonna 2008 oli runsaasti julkaisuja, joiden tarkoituksena oli kilpailla Vertun kanssa hyvin rakennettujen ylellisyyteen suuntautuneiden puhelimien alalla, lähinnä TAG Heuer, Prada ja Armani. Jopa emoyhtiö Nokia yritti sykellisemmän versionsa Symbian-puhelimesta 7900 Crystal Prism -puhelimella, täydellisenä Sapphire-kristalli ja kaiverrettu malli, jonka ranskalainen graafinen suunnittelija Frederique Daubal.


Suurin ongelma ylellisen älypuhelinvalmistajan toiminnassa, jonka tavoitteena on myydä tunteita, on se, että Vertu pyysi kuluttajia kiinnittämään puhelimen, joka vanhenee vuosittain, teknologiayritykset julkaisevat uuden iteraation laitteistoille ja ohjelmistoille alustoille. Julkistamishetkestä huolimatta taloudellisista ongelmista ja selvitystilasta huolimatta Vertu myi allekirjoituksen, Signature Touch, Aster ja Constellation - yhdellä räikeällä puutteella - ne olivat vuoden 2014 laitteistospesifikaatiot, jotka toimivat 2014 Android OS: lla vuonna 2017. Kaikki jalometallien, timanttien, ja rubiinit eivät aio herättää sellaista syvällisten tunteiden taidetta, johon klassinen auto tai hieno mekaaninen kello pystyi.

Epäonnistumisistaan ​​huolimatta Vertuilla oli kuitenkin ainutlaatuinen tarjous - pääsy concierge-palveluun, joka on avoin kaikille laillisille pyynnöille. Tarjoamalla tätä "rahaa ei voi ostaa" -palvelua Vertu asetti itsensä eroon teknisistä trappingsistaan, joiden palvelu on vähintään 2 000 puntaa vuodessa, päivitetty enemmän räätälöityjen palveluiden tarjoamiseksi, mutta jotenkin ei koskaan pystynyt jättämään teknisiä puutteita.

Vertun kuolema herättää epäilyksiä Luxury-älykellojen genreistä

Viime vuoden lokakuussa 2016 Louis Vuittonin kevään 2017 esittely osoitti, että tämä ylellinen maisonki aikoi välttää sitä, mitä Prada ja Armani olivat aikaisemmin päästäneet heikkoon suorituskykyyn. Sen sijaan, että keskittyisivät tekniikkaan, he keskittyivät siihen, mitä Louis Vuitton tekee parhaiten - He tekivät lisävarusteen.Aivan kuin pukeutuivat heidän coutureansa tai kirjoitit heidän uusimpaan laukkuunsa, Louis Vuitton esitteli Eye-Trunk iPhone -kotelon. Vaikka Eye-Trunk iPhone -kotelo ei ole tämän kirjoittajan teekuppi, se oli brändin aito tunnus, Vuitton ei päässyt areenalle, jota se ei ollut tuttu, eikä asettunut asettamaan jahtaamaan loputonta teknologiatuotesykliä. Jos iPhonesi vanhentui, liukasit vain vanhan version (ja annit Applen taipumuksen pitää malli melko samanlaisena kuin vanhemmat iteraatiot) ja sijoitit uusimman version Eye-Trunk iPhone -koteloon - niin nimeltään yksi olettaa, koska Apple on rekisteröinyt kaikki pienet ”i” -liitteet tavaramerkeinä.

Mutta sitten äskettäin Louis Vuitton päätti siirtyä ylellisyyttä tarjoavan älykellon tyyliin. Vaikka se on kiistattoman kaunis ranneinstrumentointi, joka on varustettu Maisonin omilla City Guides -läheisyyshälytyksillä, Louis Vuitton Tambour Horizon lentokenttäkonsortialla (siinä ei enää koskaan tarvitse etsiä terminaalin ja portin yksityiskohtia Googlessa, he ovat kaikki käytettävissä kello, kun lähetät lennon varauksesi sähköpostitse Louis Vuitton -osoitteeseen) on todella kiillotettu (tai harjattu) laite. Kyselyt Louis Vuitton Singaporelle ovat vahvistaneet, että toisin kuin muissa TAG Heuerin LVMH-älykellotarjouksissa, ei ole mitään päivitystä tai kauppaa, jotta Louis Vuitton Tambour Horizon muutettaisiin mekaaniseksi kelloksi ponijoittamalla muutama tuhat dollaria enemmän.

Pohjimmiltaan ylellisyyden pysyvyys ja raison d'etre (ironista kyllä, kuinka Louis Vuitton maineutettiin ensinnäkin - niiden vedenkestävät matkalaukut suunniteltiin kestämään toistuvia matkoja höyrylaiivoista, kun taas kilpailijan matkalaukut muotoutuivat usein vesivahinkojen kanssa) ristiriidassa. tekniikan jatkuvalle vanhenemiselle. Äskettäin epäonnistuneena bluetooth-kuntolaitteiden ja Fitbit-valmistajan Jawbonen epäonnistuminen kuvastaa myös ajatusta siitä, että puettavat tekniikat ovat parhaimmillaan edelleen vain kokeellisia ja että tällaisten "heitettävien" laitteiden myöntäminen timanttien ja valikoitujen jalokivien iankaikkisuuteen on vain taistelua luonnollinen tuotesykli. Yhteenvetona voidaan todeta, että langallisella pyörivällä puhelimella on parempaa onnea tulla pysyväksi taiteelliseksi / suunnittelijaksi henkilökohtaisissa tavaroissasi kuin älypuhelimella, joka korvataan murto-osalla kustannuksista seuraavalla ohuemmalla mallissa kaksinkertaisena prosessointiteholla ja kaksinkertaisesti megapikselin sieppaamiskyvyllä. .

Aiheeseen Liittyviä Artikkeleita