Kiina siirtyi ylellisyyteen ilman logoa
Kiinan varakkaiden maut ovat siirtymässä suunnittelustavaroista, joilla on salamannopeat logot, aliarvioituihin luksusbrändeihin, ranskalaisen muotitalon Chloe toimitusjohtaja sanoi perjantaina.
Tämän muutoksen myötä Chloesta on tullut yksi sveitsiläisestä luksustavarayhtiö Richemont Groupin nopeimmin kasvavista merkkeistä Kiinassa, sen toimitusjohtaja sanoi.
"Kiina on ollut erittäin nopea poimimaan tunnetuimpia tuotemerkkejä", Geoffroy de la Bourdonnaye sanoi ryhmähaastattelussa.
”Mutta he etsivät nyt merkkejä, jotka eivät välttämättä ole tutkanäytön yläosassa. He etsivät uusia mielenkiintoisia merkkejä, jotka tuovat jotain, mitä muut tuotemerkit eivät tuota. "
De la Bourdonnaye oli Shanghaissa Chloen viidennen vuosipäivän kunniaksi järjestetyssä muotinäytöksessä Kiinassa, jonka odotetaan kasvavan Chloen toiseksi tärkeimmiksi markkinoiksi Japanin jälkeen kahden vuoden kuluessa.
Kiinan markkinat ovat nopeimmin kasvavat ylellisyystuotteiden markkinoilla, ja sen arvioidaan olevan maailman suosituin kosmetiikkatuotteiden, käsilaukkujen, rannekellon, kengän ja vaatteiden vuoteen 2015 mennessä, konsulttiyrityksen PriceWaterhouseCoopers mukaan.
Chloe - joka laskee muotiraskareita Karl Lagerfeldiä, Stella McCartneya ja Phoebe Philoa entisistä taiteellisista johtajistaan - on tällä hetkellä Philon avustaman brittiläisen suunnittelijan Hannah MacGibbonin ruorissa.
Muotitalo on erikoistunut äärettömyyden, vapaa-ajan vaatteisiin, joissa on vaimennetut värit ja jotka on suunniteltu menemään suoraan kävelykadulta kadulle.
Se aikoo kasvaa 10: stä Kiinan putiikista 14: een vuoden loppuun mennessä, mukaan lukien myymälät itäisessä Nanjingin kaupungissa ja Xianin keskustassa. Sen työntekijöiden määrän odotetaan kaksinkertaistuvan pian 70: ään, hän sanoi.
”Meidän on oltava valikoivia. Emme halua altistaa itseämme liikaa ", de la Bourdonnaye kertoi yrityksen laajennusstrategiasta Kiinassa.
Hänen mukaansa myynti- tai liikevaihtolaskelmien esittäminen on Richemont-politiikan vastaista.
Ranskalainen siirtyi Chloen toimitusjohtajaksi syyskuussa, kun hän oli kolme vuotta johtanut Lontoon Liberty -luetteloon. Ennen sitä hän oli ranskalaisen couture-talon Christian Lacroixin presidentti.
Hänen mukaansa Gaby Aghion, joka perusti Chloen vuonna 1952 - tänä vuonna täyttäisi 90 vuotta - korosti brändin aliarviointia heti kun he tapasivat.
”Hän sanoi hymyillen:” Olen aina tuntenut naisten olevan kauniimpia alastomia ”, mikä vaatteiden suunnittelijalle on erittäin mielenkiintoinen lausunto. Se osoittaa, että Chloen lähestymistapa on niin erilainen kuin muut tuotemerkit. ”
