East tapaa länteen valmentajan esisadunsa 2019 kiitotienäyttelyssä Kiinassa
New York Cityn menneiden aikojen mennessä möisevät seitsemänkymmentäluvut ovat edelleen yksi ikonimmista ajanjaksoista neonmerkkiensä ja graffitiseiniensä kanssa. Se oli tarkalleen olennainen New Yorkin tyyli, jonka Coach toi Shanghaihin ensimmäistä kertaa järjestetylle kiitotienäytölle Kiinassa.
Coach Pre-Fall 2019 -kokoelma Shanghaissa
Amerikkalaisen tuotemerkin takana olevan miehen, Stuart Veversin, nimeltään “Coach Lights Up Shanghai” nimeltään show on kolmas näyttely Aasiassa kiitotiensa seuraamiseksi Valentinon ja Dior Menin jälkeen Tokiossa. Tausta tulkitsee New Yorkin Times Squaren 1970-luvulla, ja se valmistui vintage-auto- ja neonvaloilla vastaamaan kokoelman happoväreisiä leikkureita ja trippy-neuleita. Vaikka asennuksessa ei ollut erottuvia kiinalaisia elementtejä, kokoelmassa viitattiin kiinalaisiin koodeihin sekä mallistoon, mukaan lukien näyttelyn avannut kiinalainen miesmalli Huang.
"Rakastan Shanghain nykytaidetta ja se inspiroi minua yhteydenpitoon Kiinassa toimivien luovien kanssa luodakseen erityisiä kappaleita, jotka autenttisesti yhdistyvät inspiroivaan kaupunkiin, jossa esitämme kokoelmaamme" - Stuart Vevers (Bof)
Kiina on ollut Coachin suurimpia markkinoita sen ensimmäisen markkinoilletuonnin jälkeen sen jälkeen, kun yritys aloitti kymmenen vuotta sitten Kiinan vähittäiskaupan takaisin ostamisen. Muotiyrityksen mukaan vuotuinen myynti kasvoi noin 50 miljoonasta dollarista yli 600 miljoonaan dollariin. Ja syksyä 2019 edeltävään kokoelmaansa Vevers sai inspiraation luoda vaatteita, jotka yhdistivät valmentajan länsimaisen perinnön itäisiin elementteihin. Tämä puolestaan luo vahvemman läsnäolon kategorioissa, jotka ovat käsilaukkujen ulkopuolella, kun ylellinen vaatteita valmistava ala kukoistaa Kiinan markkinoilla.
Valmentaja teki yhteistyötä kiinalaisten luovien kanssa muuttaakseen dinosaurus maskottinsa Rexy motiiviksi, joka näkyy valmiiden kappaleiden ja tarvikkeiden yli. Pelkän markkinoinnin lisäksi kokoelma heijastaa myös tietoisuutta Kiinan kasvavasta läsnäolosta globaalilla muotimaailmalla. Tämän kokoelman avulla Vevers toivoo avaavan merkkejä oville.
Katso kiitotiekuvat täältä:
