Aivan yksinäisen Länsi-Texasin moottoritien reunalla istuu italialaisen luksusputiikan veistoksellinen jäljennös. Skandinaavisten taiteilijoiden, Michael Elmgreenin ja Ingar Dragsetin vuonna 2005 konseptoima ja suunnittelema Prada Marfa on ensimmäinen Pradan hyväksymä installaatio koko Texasin osavaltiossa.

USA: n reittiä 90 pitkin nouseva replica-boutique sijaitsee strategisesti tarkalleen 26 mailin päässä taiteellisesta autiomaakaupungista Marthasta, joka on tunnettu siitä, että se sisältää sekä sisä- että ulkotilojen installaatioita taiteilijalle, Donald Juddin Chinati -säätiölle ja Ballroom Marfa -taiteen keskukseen.

Muotiharrastajat lähtevät Texasiin monistamaan Prada Boutique -kokemusta

Aidot tuotemerkit ovat varustettu Prada Marfa -asennuksella, joka on elinkoko kipsiä, alumiinia ja lasia maalattu putiikki, joka ei toimi. Huolimatta siitä, ettei sisäänpääsyä tai ulospääsyä ole, näyttelyesitys näyttää oikeutetulta, kun se noudattaa todellisten Prada-myymälöiden minimalistista suunnittelua ja näyttää valittuja tuotteita lasi-ikkunoiden kautta.

Alun perin kriitikkoina rakennettu, ottaen huomioon ylellisyyttä edustavan teollisuuden kohtuuttoman kaupallisuuden, muodin ja yhteiskunnan kuluttajakulttuurin läpäisemättömyyden, jota kuvataan ”pop-arkkitehtonisen maataiteen projektiksi” - Elmgreen ja Dragset -, olivat suunnitelleet laiminlyövänsä projektinsa, annetaan sen pilata ja haalistua takaisin luonnonmaisemaan.

Beyonce Prada Marfassa

Sisältää Pradan lahjoittamat ikonit syksyn / talven 2005 kappaleet, installaatio on enemmän kuin symbolinen museo muotimiesten harrastajille, sitä tukee brändin arvostus ja omaksuminen tuki ja se on ajan myötä kehittynyt sensaatiomaiseksi kulttuurikohteeksi - keräämällä jatkuvan laivaston turisteja kaukaa ja laajaa.

Michael Elmgreen (vas.) Ja Ingar Dragset (oikealla)

Elementtien hidastaminen ja monien oikeudellisten uhkien ja ilkivallan torjuminen ei rahoittanut Prada Marfaa. Se edustaa kuitenkin brändin arvostusta, kunnioitusta ja suhdetta taiteilijoihin - antaa Elmgreenille ja Dragsetille mahdollisuuden sisällyttää arvostettu nimi, tavaramerkki ja esteettinen koodi sellainen tulkitseva projekti.

Sen lisäksi, että tuetaan taiteellisen ilmaisunvapautta, tämä projekti vastaa ja valaisee Pradan luottamusta sen organisaatio- ja tuotantosetiikkaan - mikä arvostaa sen suhdetta kuluttajiin, henkilöihin ja henkilöresursseihin sekä toiminnan eheyttä ja avoimuutta. Prada-konsernin eettiset säännöt ovat myös yleisön saatavilla ja helposti saatavissa verkossa olevan pdf-dokumentin kautta.