Salamainen muoti kasvaa Intian rikkaana mahtavana vaurautena

Intian kukoistaessa rikkaana oleminen ei riitä. Rahattujen luokkien kohdalla kysymys on yhä enemmän heidän varallisuuden huijaamisesta tyypillisesti nouveaux-rikkaudelle Venäjällä, Kiinassa tai Lähi-idässä.

Intian hyvää kantapäätä käytti enemmän pelkoaan varallisuuden näyttämisessä Yhdistyneestä kuningaskunnasta riippumattomuuden jälkeen vuosikymmeninä, kun tiukasti hallittu talous ja hallitseva sosialistinen ajattelu rajoittivat mahdollisuuksia näyttää.

Mutta monet vauraat intialaiset harjoittavat näkyvää kulutusta ja kääntävät selkänsä itsenäisyyden sankarin Mahatma Gandhin, joka on omaisuutta välttäneen kansakunnan isän, puoltaman säästävyyden mantraan.

"He ovat hylänneet surullisen Gandhian vaiheen, kun pidettiin huonoa makua vilkkua vauraudessa", sanoo Radha Chadha, "Ylellisyysmerkin kultin" yhteiskirjailija, joka on tutkinut Aasian maiden varakkaita.

Suurin merkki muuttuvasta asenteesta varallisuuteen ja ostosmahdollisuuksiin on nähtävissä Louis Vuittonin, Pradan, Chanelin ja Bulgarin, sekä urheiluautojen valmistajien Ferrarin ja Maseratin intiassa levottomien länsimaisten suunnittelijabrändien tukahduttamisessa.

Osallistu mihin tahansa yhteiskuntatapahtumaan Mumbaissa tai pääkaupungissa New Delhissä ja "se on rohkea nainen, joka saapuu ilman suunnittelijan käsilaukkua", sanoo Chadha, joka on myös brändikonsultti.

Aikaisemmin häikäisevä liioittelu oli Intian entisten feodaalijohtajien yksinomainen alue, joka roiskui räätälöityihin Rolls-Royce-autoihin, timanttikokoisia ankanmunia, palatseja ja palvelijoiden armeijoita Ison-Britannian hallinnan aikana.

Myöhemmin ylellisyyttä hakevien kuluttajien piti mennä lähinnä putiikkeihin viiden tähden hotelleissa. Mutta ostoskeskuksen rakennusbuumi tuo Intiaan sellaisen ilmastoidun huippuluokan vähittäiskaupan, jota yleisesti löytyy muualta Aasiasta.

"Ihmiset ovat vähemmän inhiboituneita menoihinsa", kertoi New Delhin huonekalusuunnittelija Raseel Gujral Ansal viime kuussa luomuksensa avausnäyttelyssä, kun kaupungin eliitti tippui sohvien, tuolien, sänkyjen ja pöydien yli.

Jopa pääministeri Manmohan Singh on vaatinut rikkaita lieventämään liiallisuuksiaan ja välttämään näkyvää kulutusta.

Intialainen miljardööri Azim Premji kuitenkin sanoo, että ilmiö on yleinen sellaisissa maissa, kuten Kiina, Indonesia ja Thaimaa, joissa ihmiset nauttivat uudesta vauraudesta. "Muutaman ensimmäisen vuoden aikana ihmiset haluavat näyttää näkyvästi olevansa erittäin rikkaita", hän sanoi.

Hän johtaa yhtä Intian suurimmista ulkoistamisyrityksistä, Wiproa, ja hänet tunnetaan säästäväisestä elämäntapastaan ​​ja hyväntekeväisyydestä kotimaisten miljardäärien alalla, jonka ylimääräisyys lisää usein otsikoita.

Maan rikkain mies Mukesh Ambani muutti viime vuonna miljardin dollarin 27-kerroksiseen pilvenpiirtäjäkotiin Mumbaissa kolmella helikopterilla, joiden rakennus tornii lähellä sijaitsevia slummeja.

Kerran hän antoi vaimonsa syntymäpäivälahjaksi 60 miljoonan dollarin Airbus-suihkukoneen.

"Ihmisillä oli aina rahaa, mutta nyt he eivät enää uskalla palkita itseään", sanoi Shreyans-ryhmän toimitusjohtaja Ashish Chordia, Porschen ja muiden urheiluautojen maahantuoja Intiassa.

Arvostettujen autojen, kuten Mercedes ja Ferraris, myynti kiihtyi viime vuonna 80 prosenttia huolimatta siitä, että rankaistiin sataprosenttisia tulleja ja reikäisiä teitä.

"Viime vuosi oli ilmiömäinen", sanoo BMW Intian presidentti Andreas Schaaf viittaamalla myyntiin.

Aston Martin liittyi viime kuussa Intiaan ajavien luksusmarkkien luetteloon ja aikoo myydä kolme mallia - V8 Vantage, jonka hinta oli 348 341 dollaria, Rapide 483 146 dollaria ja One-77 huikealla 4,5 miljoonalla dollarilla.

Koko Intian ylellisyysmarkkinoiden ennustetaan kolminkertaistuvan 15 miljardiin dollariin vuoteen 2015 mennessä, nykyisestä 4,76 miljardista dollarista, AT Kearney -konsultoinnin mukaan, vaikka markkinat ovat edelleen jäljessä Kiinan 9,6 miljardista dollarista.

Intialaisia, joilla on yli miljoonan dollarin rahoitusvarat, lukuun ottamatta pääasiallisia asuntoja, on nyt 127 000, kertoo Merrill Lynch Capgeminin vuoden 2010 maailman varallisuusraportti.

Citibankin yksityispankkiryhmän tekemän uuden 160 talousneuvojan tutkimuksen mukaan intialaiset ovat todennäköisimmin globaalien superrikkien jäseniä, jotka viettävät lähivuosina enemmän yksityisiä suihkukoneita ja jahteja.

Samanaikaisesti tarkkailijoiden mukaan uusi ilmaantuvuus korostaa kuinka kuilu Intian varakkaiden ja köyhien välillä kasvaa.

"Minusta on epämukavaksi, kuinka paljon ihmiset viettävät häitä", myöntää yksi New Delhi -yhdistyksen hääjärjestäjä, jonka mukaan perheet viettävät säännöllisesti 10 miljoonaa rupiaa (225 000 dollaria) vain yhteen tapahtumaan Intian monipäiväisissä häissä.

Intiassa asuu maailman suurin joukko köyhiä. Maailmanpankin mukaan noin 42 prosenttia intialaisista eli 455 miljoonaa ihmistä elää alle 1,25 dollarilla päivässä.

Intian terveys-, pikkulasten kuolleisuus- ja aliravitsemustilastot ovat huonommat kuin joidenkin Saharan eteläpuolisen Afrikan maiden tilastotiedot.

The Indian Express -toimittajan Shekhar Gupta kuvaa hyvinvoivia "eronneiksi ja eristetyiksi" köyhyydestä.

"Lähetämme lapsemme yksityisiin kouluihin, saamme hoitoa vain yksityisissä sairaaloissa, meillä on oma turvallisuus porteilla, emme koskaan tarvitse käyttää julkista liikennettä", hän totesi sarakkeessa.

New Delhissä sijaitsevassa loistavassa Emporio-ostoskeskuksessa kuljettajavetoiset Mercedes, BMW ja satunnaiset Rolls-Royce tai Bentley vetäytyvät säännöllisesti houkutellakseen varakkaita matkustajia tekemään kauppoja putiikkeissa, joissa käsilaukkuja myydään vähintään 2000 dollarilla.

"En ota äitini täällä - hän on järkyttynyt hinnoista", kertoi liikemiehen vaimo Shaila, kun sormi sormesi kudottua pehmeää nahkaa sisältävää Bottega Veneta -laukkua, jonka hinta oli 136 899 rupiaa (3 080 dollaria) yhdessä ostoskeskuksen putiikkeja.

“En koskaan kerro hänelle, mitä maksan asioista. Hänen mielestään on paljon, jos käsilaukku maksaa 500 rupiaa ”, Shaila kertoi, ettei sukunimeään käytetä.