Yves Klein Fire -suihkulähteen käsitteellinen teos Bilbaon Guggenheim-museon ulkopuolella, missä OFFWHITEBLOG ja World of Watches haastatteli Midon presidentti Franz Linderiä

Oli ehkä runollista, että Mido x Red Bull Cliff Diving -tapahtuma oli samanaikainen Richard Serran näyttelyn La Materia del tiempo (A Matter of Time) kanssa Guggenheim-museossa Bilbaossa, Espanjassa. Loppujen lopuksi Serra käsittelee ajan perspektiiviä 1034 tonnin painoisella seitsemällä pistehitsatulla veistosarjalla, joka on melkein analoginen massiiviselle lausunnolle, jonka Mido paljasti viereisessä Nervión-joessa aivan Frank Gehryn arkkitehtonisen mestariteoksen vieressä.

Se oli täällä konseptitaiteilija Yves Kleinin dramaattisten ampuma-liekkien taustalla, joka on Bilbao Guggenheimin päivittäinen iltakaluste, ja Kleinin tulen suihkulähde kannattaa postmodernin taiteilijan filosofiaa: ”Minulle tuli on tulevaisuus unohtamatta menneisyyttä”, kerran jälleen allegointi siitä, mitä MIDO: n presidentti Franz Linder aikoi kertoa OFFWHITEBLOGille ja World of Watchesille Mido Ocean Star Tribute Special Editions -kokoelman julkistamisen yhteydessä.

Vuonna 1944 avattu 40,5 mm: n Mido Ocean Star juhli 75-vuotisjuhliaan Red Bull Cliff Diving -finaalilla Bilbaossa, Espanjassa

Midon presidentti Franz Linder puhuu Ocean Star Tribute Special Edition -sarjakuvasta Red Bull Cliff -sukelluksen aikana Bilbaossa, Espanjassa

Yhdistäminen Red Bull Divingin kanssa oli mielenkiintoinen valinta, miten keksit tämän idean?

Franz Linder: En sano, että se yhdistää Midon tapahtumaan. Tässä tapauksessa se liittyy todella Ocean Star Tribute -kokoelmaan. Midolla on erilainen sijoittelu jokaiselle kokoelmallemme ja viime vuonna meillä oli aivoriihi, jossa juhlitaan Ocean Star -kokoelmamme vuosipäivää, ja ajattelimme, että olisi kiva vahvistaa jotain viestiä korostamalla tuotteen pätevyyttä ja sijaintia; Tarkistimme kaikki laatikomme, ja päädyimme kumppanuuteen Red Bullin kalliosukelluksen kanssa, koska se on jotain uutta ja erittäin hyvä ottelu kokoelmaan.

Kuva: Redbull Cliff Diving

Perinteisesti koko sukelluskellojen tyyli on varsin kilpailukykyinen. Tänä vuonna sinulla on ollut Commander Shade, joka menestyi erittäin hyvin. Onko se etu tai haitta, jos muut mallit varjoittavat tällä hetkellä Ocean Star -kokoelmaa?

se riippuu, avain on kannibalisoinnin välttäminen ja siksi se on hyvin segmentoitunut. Mutta sitten se on myös kysymys markkinoista. Meillä on tuotteita, jotka toimivat erittäin hyvin yhdellä markkinoilla eikä toisella. Midossa meillä on erittäin suuria eroja klassisten tyylikkäiden ja urheilullisempien kappaleiden välillä. Mutta minun on myönnettävä, että Mido Ocean Starilla oli vähäinen markkinaosuus brändille ja suhteellisen pieni valikoima. Joten tietysti, jos valikoimasi on pieni, jos tarjoat rajoitetun valinnan, on vaikeampaa tietää, vahvistaa sitä tai sitä ei myöskään ole joskus syytä investoida. Ja nyt Diver 200: n valtavan menestyksen myötä tunsimme todella, että on oikea aika hyödyntää Dive-kellotrendejä ja antaa voimakas työntö tähän kokoelmaan vakavalla perinnöllä.

Midon presidentti Franz Linder

Ja kun tiedät, että annat tämän voimakkaan painostuksen, on se, että koska tavoitteena on, että jokainen Midon mallisto on yhtä suosittu?

Tämä olisi täydellistä, mutta se on mahdotonta! [Nauraa] ​​Tästä huolimatta uskomme, että meillä ei ole riittävästi markkinaosuutta sukeltajan kellosegmentissä, mikä meillä mahdollisesti voi olla, ja se on päätavoite.

Mikä yhdistys edustaa mielestäsi Midon tulevaisuutta parhaiten?

Midossa olemme hyvin johdonmukaisia ​​menneisyydessämme, mutta en sano, että se on tulevaisuutemme, mutta olemme johdonmukaisia ​​emmekä muuta suuntaa lähivuosina. Brändipaikannuksen rakentaminen kesti 100 vuotta, jonka ihmiset ymmärtävät markkinoiden kypsyydestä riippuen erittäin hyvin, joten tämän johdonmukaisuuden jatkaminen on erittäin tärkeää. Joten jatkamme uusien mallien tuomista esiin perheissämme, jatkamme ehdottomasti laadunvalvontateknologian parantamista, joka on meille erittäin tärkeä ja kehittyy sen sijaan, että se olisi vallankumouksellinen.

40,5 mm: n halkaisijainen kotelo, erittäin kestävä kotelosafiirikide ja monilinkkinen teräsrannekoru antavat heille upean retro-ilmeen, joka oli vastuussa alkuperäisten mallien menestyksestä. Useat Super-LumiNova®-kosketukset koskettavat kehystä, hakemistoja ja käsiä takaavat täydellisen luettavuuden sukellusolosuhteista riippumatta.

Vedenkestävät 20 baarin paineeseen saakka. Näissä kahdessa automaattisessa sukelluskellossa on lisähihna - sinisessä teknisessä kankaassa tai mustassa kumissa. Varustettu Caliber 80: llä, seuraavan sukupolven liike, joka tarjoaa jopa 80 tunnin virranvarannon.

Olen varjellut kelloja jo yli 10 vuotta. Mido-malleista on tullut erittäin teräviä kahden viime vuoden aikana. Joten ymmärrän, että sinulla on uusi tuotejohtaja, mitä näet hänessä, että olet päättänyt palkata hänet ja saada hänet, tiedätkö, alkamaan virtaviivaistaa ja hallita kokoelmia?

Olen iloinen kuullessani, että pidät tuotteista, joita olemme tehneet kahden viime vuoden aikana, mutta mielestäni se ei ole jotain todella uutta.Ne saattavat olla ajankäytöksiä, jotka vetoavat enemmän sinuun, mutta periaatteessa se on johdonmukaisuutta ajan mittaan ja yritämme aina parantaa samalla ottaen riskejä - jos tarkastellaan naisten mallistoa villikivin kanssa, tällaisen mallin asettaminen hyvin klassiseen kokoelmaan on minulle vaikka jo jotain rohkeaa. Tärkeintä ei ole pysähtyä.

Mido Wild Stone - Näistä erittäin omaperäisistä naisten kelloista syntyy erityinen intensiteetti, koska Aventurine, Tiger's Eye, Malachite tai Tree Jasper koristavat heidän upeiden valkoisten rakeisten kellonsa keskustaa.

Palataan Ocean Star Tribute Special Edition -sivustolle, mitä näet valmisteilla? Mitä seuraavaksi tapahtuu?

Emme voi puhua seuraavan vuoden uusista tuotteista, mutta voin kertoa teille, että on ehdottomasti enemmän mahdollisuuksia vahvistaa tätä kokoelmaa edelleen. Jokainen kokoelma on osa Midon pyramidiä, yläosassa meillä on COSC-sertifioidut kronometrimallimme. Keskellä meillä on niin kutsuttu erityinen liike, pienempi komplikaatio, GMT, voimavaranto ja kronografit, ja pohjassa meillä on perustuotteemme, jotka on varustettu perusliikkeillä. Joten tänään Ocean Starissa olemme tarjonneet sekä ylä- että lähtötasoa, mutta niiden välillä on edelleen monia mahdollisuuksia.

Ocean Star Chronometer 600 - tekniikan tislaus poikkeuksellisen sveitsiläisen sukelluskellon sisällä, Ocean Star Diver 600 on suunniteltu tutkimaan valtameren syvyyksiä. Vedenkestävä 60 bariin (600 m), tämä poikkeuksellinen kello sopii täydellisesti syvän veden erityisolosuhteisiin: sen kehys on täytetty Super-LumiNova Grade X® -laitteella. Tämä kappale on varustettu myös heliumventtiilillä ja COSC-sertifioidulla kronometriliikkeellä, ja se tarjoaa jopa 80 tunnin autonomian.

Ocean Star Chronometer 600: n syvyyslukema on jopa 600 metriä. Kyseisen hintaluokan kellon erittely on erittäin korkea. Sinulla on sisarbrändejä, jotka tuottavat myös tämän tason sukelluskelloja huomattavasti korkeammilla hintaluokilla. Luuletko kuluttajan ihmettelevän, jos tuotemerkki voi aloittaa kulmien leikkaamisen? Onko se aina mielessäsi?

Ei. Uskon, että hinta on suhteellinen, ja hinta ei yksin tarkoita mitään. Kaikki liittyy vastinetta rahalle. Voin kertoa sinulle, että Swatch Groupissa Mido tarjoaa todennäköisesti mahdollisesti parempaa tuotetta halvemmalla hinnalla kuin eri sisarbrändimme, mutta sitten sinun on syytä tutkia yksityiskohtia selvittääksesi miksi: kuten liikkeet, erikoishoitot jne. Swatch Groupissa, jokainen brändi kaikilla tasoilla, yrittää aina tarjota hyvää vastinetta rahalle hintaluokassaan. Joten katsotko sen 1500 tai 15 000 dollaria, se ei tarkoita, että tiedät sen olevan yhtä suuri. Yritämme tarjota hyvää vastinetta rahalle.

Komentaja Big Date

Ja ja sinulle on joitain tyylilajeja, joissa sinulla ei ole täysin kilpailua, kuten komentajasi Big Date, onko tämä strategia eteenpäin, että löydät tietyn komplikaation, jota ei tarjota tietyssä hintapisteessä, ja hyödynnetään sitten siinä?

Joo, meillä on kehitystä liikkeille, mikä johtuu siitä etusta, että olemme Swatch-ryhmässä. Voimme alustaa konseptin yksinoikeudellisesta liikkeestä, jota muut brändit voivat käyttää myöhemmin, ja koska näin toimimalla päästämme avainvolyymeihin. Jos haluat saada hyvän hinnan, se on mahdollista vain, jos saat joitain määriä. Se on ryhmämme vahvuus. Meillä on paljon volyymibrändejä. Joo. Ja tietenkin meillä on kaikki tehtaat ja tutkimuksen kehityskeskukset, ja kaikki nämä ihmiset yrittävät aina työskennellä parannusten parissa.

Jokaisella brändillä on tilaa tuoda esiin innovaatioita brändin hinta-asemoinnin rajoissa. Esimerkki: voimme keksiä jotain erittäin erinomaista, mutta jos kello maksaa 15 000 dollaria, mikä ei enää ole Midon sijainti, saattaa olla olemassa muita merkkejä, jotka sopivat paremmin tällaisten komplikaatioiden käyttämiseen. Joten tässä on kysymys siitä, pystymmekö keksimään haluamassamme hintaluokassa, koska olemme niin innokkaita kehittämään uusia asioita, ja jos se onnistuu, tuotto tulee jälkikäteen, koska tällaiset investoinnit ovat suuria. Tutkimus- ja kehitysprosessi on kallista jopa niin suurelle yritykselle kuin Swatch-ryhmä, varsinkin kun innovaatioita hallitaan erittäin hyvin ja paljon laatutarkastuksia. Siksi uutta liikettä ei käynnistetä kuudessa kuukaudessa. Kaikkien testien läpäiseminen vie vuosia, jotta voidaan varmistaa, että kun käynnistämme sen, se on luotettava, koska hyvän kuvan luominen vie vuosia, mutta yhden hetken sen puristamiseen.

Nämä kaksi uutta Ocean Star -osoitusta ovat upea nykyaikainen tulkinta 1960-luvulla luotujen sukeltajien kelloista.

Nämä kaksi uutta Ocean Star -osoitusta ovat upea nykyaikainen tulkinta 1960-luvulla luotujen sukeltajien kelloista.

Olen huomannut, että nyt Mido Ocean Starilla on myös innovaatioita, kuten sukeltajan rannekkeen hihnan jatke, jota löydettiin vain kilpailevista kelloista, kuten Pelgaos, tarjoat sitä paljon houkuttelevammalla hinnalla. Onko tämä sellainen strategia, jota harjoitat jokaiselle SKU: lle?

Kuten totesin, hinnoittelu perustuu laskelmaan. Mido on kannattavaa ja uskomme tekevämme jotain erittäin hyvin houkutellaksemme volyymeja. Jos pystyt tuottamaan 1000 valintaa, maksat paljon vähemmän kuin jos tekisit vain 50.

Vintage-trendi on jotain, jonka Mido on onnistunut ajamaan, kuinka kauan luulet sen kestävän?

En usko, että ajamme sitä siltä osin kuin se on hyvin meidän tuotemerkkimme omaisuutta. En tiedä kuinka kauan ihmiset nauttivat siitä, mutta ihmiset rakastavat johdonmukaisuutta. Levisin 541 on ollut olemassa jo kauan, niistä on tullut todellisia klassikoita.Onko se retro? Tai moderni, koska sillä on edelleen merkitystä? Voit myydä tällaista tuotetta pitkään.

Mido Multifort -perintö

Aiemmin mainitsit, että innovaatio riippuu viime kädessä Midon asemasta ryhmässä. Tarkoittaako se myös sitä, että kun haluat esitellä innovaatioita, seuraat aina hintaa, jonka se toiseen suuntaan asettaa, pidättääkö se sinua? ”Koska tämä innovaatio voi olla fantastinen. Mutta se asettaa minut toiseen luokkaan. ”

Kyllä ja ei, tarkoitan, yritämme hyökätä asiaan eri tavalla. Kysymys on, jos meillä on innovaatio, mikä olisi onnistunut hintakohta Midolle? Jos uskomme, että tällä tasolla on vakavia mahdollisuuksia mennä oikeille volyymeille, niin lähestymme keskustelua tuotannon ja tutkimuksen ja kehityksen suhteen. Se ei ehkä ole mahdollista tänään, mutta jos pystymme tekemään 40 000 - 50 000 aikakelloa, niin toimimme. Olemme ensimmäisenä käynnistäneet piipuristukset hintapisteessämme, olemme myös ainoat randit, jotka tarjoavat COSC-sertifikaatin hintapisteissään. COSC lisää lisäkustannuksia, mutta tarkkuus on aina ollut keskeinen toteamus Midolle melkein 50 vuoden ajan.