Meillä on varaa mega-kartanoon: ulkoinen merkki siitä, että olet saapunut.

Yksi yleisimmistä pyrkimyksistä on rikastua. Ei vain taloudellisesti turvattu, mutta rikas siihen pisteeseen, jossa voi olla dekadentti - siihen pisteeseen, jossa kamerahenkilöt saattavat yhtenä päivänä vaeltaa kotienne ympäri, jotta katsojat voivat katsella varallisuuttasi. Eri toimialat vastaavat tähän tarpeeseen ja markkinoihin riippumatta siitä, käyttävätkö heidän palvelujaan todella rikkaat vai vaurauteen pyrkivät. Aiomme tarkastella kolmea näistä teollisuudenaloista - lentoyhtiöitä, rahapelisektoria ja muotia.

Kuinka teollisuus menestyy ylellisyyden myynnissä ja miksi ihmiset maksavat siitä

Ensimmäisen luokan lentäminen on pyrkimysluetteloon

Ensimmäisen luokan lentäminen

Yksi toimialoista, jotka myyvät ylellisyyttä ylellisyydestä, ovat lentomatkat. Hintaluokka talouden ja ensimmäisen luokan välillä voi vaihdella noin 70 prosentista massiiviseen 500 prosenttiin, mutta palvelun laadun ero on havaittavissa.

Siellä on mukavuuksia - lepotuolit, joissa on paljon enemmän jalkatilaa (ja joskus omat väliseinät), ja usein käytettävät suihkut ovat kaksi ilmeisimmistä eroista turistiluokan ja ensimmäisen luokan välillä. Mutta sitten on vähemmän näkyviä, mutta ei vähemmän tärkeitä eroja, kuten ruoka. Kutistuneen mikroaaltouuni-fayren sijasta, jota talouden lentolehtiset yleensä odottavat, ajattele Mai-Mahia sitruunayrttikastikkeessa, grillatussa parsassa ja jasmiini-riisissä.

Pian korkeat lentokentät pääsevät jopa New Yorkin ja Lontoon välille reilusti yli kolmessa tunnissa Boeingin ja Aerionin välisen yliäänisen yhteistyön ansiosta.

Tärkeämpi kuin aineelliset erotkin on kuitenkin ylellisyyden tunne. Ensiluokkaiset lentokentät kokevat paljon paremman palvelun ja ylenmääräisen tunteen, kun taas turistilentäjät ovat ahneita ja ärtyneitä.

Silti tämä ei ehkä tunnu olevan paljon viisinkertaisella hinnalla. Se on kiistatta myös osa vetoomusta.

"Tietyllä varallisuuden tasolla hinnalla ei ole paljon eroa", eräs ensimmäisen luokan lentolehtinen kirjoitti aiheesta. "Koska matkustan vain muutaman kerran vuodessa, ja koska sekä 2000 että 8000 dollaria ovat molemmat niin lähellä nollaa, että ne ovat tosiasiallisesti samat, päätin matkustaa ensin", Quoran käyttäjä jatkoi. ”Se muuttaa matkan jostakin pelättäväksi jokuksi odottamaan. Ansaitsen noin 20 000 dollaria viikossa, joten sinun täytyy laittaa se perspektiiviin. ”

Yksi lausumattomista asioista, jotka ensimmäisen luokan lentäminen merkitsee, on käyttäjän ilmaisema tunte: sinulla on varaa siihen. Sinulla ei ole vain rahaa pankissa - sinulla on riittävästi rahaa, että lentokustannuksiesi summa, joka on joskus mukautettu olentojen mukavuuksiin, ei vie toista ajatusta. Ero on lentolehtisen kannalta melko vähäinen. He merkitsevät vaurautta muille lentolehtisilleen, mutta myös itselleen, ja se puolestaan ​​merkitsee asemaa.

Tietysti monet ihmiset, joilla on ensiluokkainen kokemus, eivät itse maksa siitä itse. Monet näkemistäsi ensiluokkaisista matkustajista matkustavat liiketoimintaa varten, jonka maksaa heidän yritys (joka todennäköisesti estää ostamaan nämä paikat alennuksella). Se on korkealle johtajalle tarjottu hankinta, mutta se on myös käytännöllinen tapa pitää henkilökunta tuoreena.

Kaukoliikenne Euroopasta Kiinaan voi viedä melkein koko päivän, jolloin matkustaja ei saa yöunet - tarjoamalla työntekijöille ensiluokkainen ylellisyys, täysin lepotuolit nukkumiseen ja suihkut virkistäytyä, on tapa varmistaa, että he ovat valmiita kävelemään suoraan lentokoneelta ja tarvittaessa kokoukseen. Samoin vapaa-ajanmatkustajien ei tarvitse joutua käsittelemään samanlaisia ​​unihäiriöitä ensimmäisen luokan matkoilla. Se ei koske vain ylellisyyttä, vaan myös käytännöllisyyttä. Sellaisella käytännöllisyydellä, jota vain rikkaat tai hyvin palkatut saavat, on tietysti varaa.

uhkapeli

Uhkapeli on toinen ala, joka menestyy myymällä melkein äärimmäistä ylellisyyttä, ja leikattu melko vakavalla glamourin avulla.

Kasinot ovat kenties tämän ruumiillistuma. Kasinon kestävä suosittu käsitys on korkeiden rullien maa, jota ehkä parhaiten edustaa James Bondin kuva. Voit todennäköisesti nähdä hänet nyt, kaareutuneena hienossa tuxissa, martinilla (ravistettuna, ei sekoitettuna) kädessä, kauniilla naisella käsivarteensa ja kasinon kimalleella, joka on asetettu hänelle.

Olipa kyse ekstravaganteista rakennuksista, kuten Sun City Resort Etelä-Afrikassa, Kurdenin Baden-Baden Casinon sisätilojen loistavasta ylenpalttista tai Las Vegasin Bellagion pelkästä silmäyksestä, monet kasinot tarjoavat ylellisyyttä heti kun kävelet ovi.

Vaikuttavat paikat houkuttelevat hienointa asiakaskuntaa, mikä selittää syyn siihen, että eräät maailman rikkaimmista ihmisistä viettävät aikansa maailman parhaimmissa kasinoissa. Oleminen muiden menestyneiden ihmisten läsnäollessa on miljoonien näkyvä tapa, ja missä se on parempi tehdä kuin ylellisessä ympäristössä pelaamalla jännittäviä kasinopelejä Bellagio-alueella?

Jälleen on kustannuksia, jotka tekevät todellisesta ylellisyyttä tuntemattomien ihmisten ulottumattomissa. Jos haluat istua todellisilla luksuspöydillä kasinolla, mukana tulee usein mojova hintalappu ja kallis sisäänosto.

Ylellinen muoti, toinen signaali sosiaalisesta arvostuksesta

Muoti

Muotin tarjoama ylellisyys voi toimia näennäisesti päinvastaisilla tavoilla. Se voi olla ekstravagantti, kuten korkean muotin tapauksessa, tai se voi olla viileästi aliarvioitu.
Tämä käy ilmi viimeaikaisesta luksusmallin rentoutumisesta. Vaikka Dior Men- ja Gucci-tyyppisillä tuotemerkeillä on varmasti edelleen älykkäitä tarjouksia luettelossa, vapaa-ajan vaatteiden ja katumuodin nykyiset suuntaukset ovat viime aikoina vallanneet ylellisyysmarkkinat.
Ylellisyystuotemerkkien lenkkaritarjousten nousu on selvä todiste tästä. Ssense lisäsi naisten lenkkaritarjoustaan ​​146 prosenttia vuosina 2016–2018, Net-a-Porter nousi 101 prosenttia, Harrods 65 prosenttia ja Farfetch 97 prosenttia. Samaan aikaan muut valtavirran valmentajabrändit, kuten Puma ja Adidas, ovat ylittäneet tarjouksensa luksussegmentissä 792 prosenttia ja 724 prosenttia.

Viimeinen sanonta ...

Olipa kyse muodin muokkaamisesta tai uhkapeleihin pääsyn lisääntymisestä, ylellisyys ei ole enää selkeä vaurauden merkki, mikä se oli ennen. Se on muuttumassa demokraattisemmaksi ja saatavana.

Jussi Wihonen 12.6.2019 (Huhtikuu 2024).