Laajuus: Valokuvaus : Daryl Tan Muotoilu : Safiirin leuka Valokuvaus  avustaja : Alif Muotoilu  avustaja : Khoo Yong Hao

Johtavana ylellisyysteollisuuden taistelussa joka tuhannen vuoden sydämestä ja lompakosta on talo, jonka kehitys on yli 165 vuotta. Louis Vuittonista, joka tunnetaan kerran pelkästään allekirjoitukseltaan kestävästä matkalaukusta, on onnistuneesti tullut yksi vuosituhansien halutuimmista tuotemerkeistä. Seurauksena uuden johtajan varapuheenjohtaja Delphine Arnault; Ensimmäinen nainen ja nuorin henkilö, joka on koskaan toiminut johtotehtävissä LVMH-ryhmässä, brändi oli alkanut strategisesti kääntää viestinsä sopimaan nuoremmalle väestöryhmälle teini-ikäisille suunnattujen kampanjoiden ja suositusten avulla. Se oli myös Delphine, joka käynnisti myös ensimmäisen LVMH-palkinnon - kansainvälisen kilpailun nuorten muotisuunnittelijoiden ja kykyjen löytämiseksi. Tuolloin Louis Vuitton keskittyi asettamaan itsensä brändiksi, joka loi alustoja antamaan nouseville mainoksille ansaitsemansa tunnustuksen.

Kuinka Louis Vuitton resonoi sukupolven Z ja Millennials kanssa

Perinteisten mainontamenetelmien lisäksi Louis Vuitton löysi innovatiivisia tapoja soluttaa uudet monipuoliset markkinat tekemällä yhteistyötä suosittujen, tulevien tuotemerkkien ja suunnittelijoiden, kuten Off-White-perustaja Virgil Abloh ja Supreme, kanssa.

Näillä yhteistyöillä oli suuri merkitys. Supreme'in esiintymisestä markkinoilla New Yorkin rullaluistomerkkinä oli tullut maailmanlaajuinen ilmiö. Brändin välimuisti oli nousussa suositusten, kuten Mike Tysonin, A $ AP Rockyn, Jim Jonesin ja Rosa Acostan, kanssa. Ei kauan ennen kuin tuotemerkki oli saavuttanut merkittävän markkinaosuuden kulttuurimaisen seurannassa nuorten keskuudessa. Louis Vuittonin yhteistyö Supreme: n kanssa oli siten antanut molemmille tuotemerkeille mahdollisuuden hyödyntää toisen väestöryhmää ja nostaa asemaansa vertikaalisesti markkinoiden johtajina omilla aloillaan. Käynnistettäessä raportit paljastivat, että LVMH-konsernin voitto kasvoi vähintään 23%, kertyen yhtiön likimääräisestä tulosta. vuoden ensimmäisellä puoliskolla 23 miljardiin dollariin. Kuluttajien reaktio yhteistyöhön ei voinut muuttua myönteisemmäksi.

Nämä pyrkimykset yhdessä useiden muiden takaisin kouluihin suunnattujen kampanjoiden kanssa eivät vain lisänneet myyntiä, vaan myös luoneet surinaa ja illuusion esteettömyydestä kaikilla väestöryhmillä. Brändin menestystä voidaan mitata Piper Jaffrayn viimeisimmällä laskussa tehdyllä laskelmalla “Taking Stock with Teens”, jonka mukaan Louis Vuittonin hyväksyntäluokitus nousi 11 prosentista 14 prosenttiin yhteensä 9500 teini-ikäisen keskuudessa, jonka kotitalouden keskitulot ovat 65 400 dollaria.

Laajuus: Valokuvaus : Mun Kong Muotoilu : Wilson Lim Valokuvaus  avustaja : Melvin Leong Muotoilu  avustaja : Sapphire Chin

Menestyksen aallolla ajatellen Louis Vuittonin kumppanuus Virgil Ablohin kanssa oli uusi askel suurempaan suuntaan. Amerikkalainen suunnittelija, DJ ja stylisti sai näkyvyyden 21-kertaisena Grammy-palkinnon voittajana, Kanye Westin luovana johtajana. Hän on sittemmin tehnyt valtavia aaltoja muotiteollisuudessa ylellisellä katutarvikemerkillään, Off-White. Etiketti, joka keskittyy pääasiassa huippuluokan T-paitoihin, huppuihin ja lenkkariin, on rakastettu paitsi teini-ikäisten kautta maailman, myös kuuluisuuksien, kuten Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs ja Julia Roberts. Kerättäessä kokemusta ja tietoa harrastuksista Fendin kanssa, työskentelystä Kanyen alaisuudessa ja jopa Jay-Z: n kanssa - Virgil onnistui luomaan brändin, jota jotkut kuvaavat “ironisesti yksinkertaiseksi”, mutta niin rakastetuksi.

Maaliskuussa 2018 tehty yhteistyö, joka teki Virgilistä miesten vaatteiden taiteellisen johtajan Louis Vuittonissa, ei voinut tulla parempaan aikaan. Virgil oli huipussaan, seurasi suunnattomasti ja siitä tuli nykyajan muodin huippu. Virgil Ablohin kumppanuuden tarkoituksena oli tuoda uutta vetoa ajattomaan Louis Vuittoniin - ja niin se tapahtui. Debytoi kevään 2019 miesten vaatteiden kokoelmalla, jonka otsikko on ”Olemme maailman”, linja sai kosmisen tunnustuksen ja esitteli Louis Vuittonin uudessa valossa. Neonväreillä, urheilullisilla siluetteilla, paksuilla aurinkolaseilla ja koripallotyyppisillä koristeltuilla toppeilla, joissa on rohkeat paneelit - linja oli lopullinen teknisen värin fantasia ja ajattoman nuoruuden ruumiillistuma, joka aloitti Louis Vuittonin uudessa luvussa.

Laajuus: Valokuvaus : Mun Kong Muotoilu : Wilson Lim Valokuvaus  avustaja : Melvin Leong Muotoilu  avustaja : Sapphire Chin

Siitä lähtien Louis Vuitton ei jätä kiveä kääntämättä. Sitä paitsi kuka ei halua vähän lapsuuden nostalgiaa, 90-luvun lisävarusteita ja arcade-tyylistä hauskaa! Endless Runner on alkuperäinen Louis Vuitton- ja Virgil Abloh -verkkopeli, joka lanseerattiin heidän sivustoilleen heinäkuun alussa 2019. Peli, joka vierittää äärettömästi, on enemmän kuin tapa kuluttaa aikaa tai kilpailla ystävien kanssa - se on ainutlaatuinen liikenteen tehostaja ja varma syy saada ihmiset puhumaan.

Olipa kyse huipputeknisistä peleistä vai avantgarde-taiteen ja katujen tyyliyhteistyön huipusta - tämä on vasta heidän ponnistelujensa alkua.Louis Vuitton aikoo valloittaa alle 35-vuotiaat markkinat vuoteen 2025 mennessä tai kenties aikaisemmin… kiitos heidän uuden perustamisensa kanssa Riot Gamesin ja osallistumisen League of Legendsin maailmanmestaruuskisoihin.

Laajuus
Valokuvaus : Daryl Tan
Muotoilu : Safiirin leuka
Valokuvaus  avustaja : Alif
Muotoilu  avustaja : Khoo Yong Hao

*Päivittää:

Louis Vuittonin ja League of Legends -yhteistyön välinen ennakkotilaus 9^th Joulukuu. Kokoelma, jonka on suunnitellut Nicolas Chesquiére yhteistyössä Riot Gamesin kanssa, sisältää ainutlaatuisia ja omaperäisiä viitteitä ja värejä, jotka ovat totta todelliseen pelin maailmankaikkeuteen. Mukana mitä tahansa ja kaikkea 170 dollarin bandeau: sta 5 600 dollarin nahkatakkiin sekä Qiyanan inspiroimaa mestari t-paitaa 670 dollaria ja 2 420 dollaria huppaa - mallisto vetoaa sekä materiaali- että digitaalisiin fashionistapelaajiin, joilla on erityiset Louis Vuitton -pelinnahat, jotka maksavat niinkin vähän kuin 10–15 dollaria.