Hugo Boss vetäytyy luksuksesta, keskittyy Sartorialiin

Hugo Bossin uuden pomo (ei punkkia ole tarkoitettu) mukaan saksalainen brändi aikoo luopua kokeilustaan ​​luksusbrändin kanssa ja palata juurtensa miesten sartoriaaliseen eleganssiin. Tämä oli uuden toimitusjohtajan Mark Langerin ensimmäisten huomautusten pääsisältö Handelsblatt, jonka haimme Channel NewsAsiasta. Langer nähdään yllä edeltäjänsä Claus-Dietrich Lahrsin (keskellä) ja Christoph Auhagenin (oikealla) Hugo Bossin hallituksen jäsenen kanssa.

Olemme havainneet olevanmme hämmentyneitä tästä etenkin siksi, että sartorial-tyylikkyys on loppujen lopuksi ”ylellisyyttä”. Kukaan ei tule sisään Savile Row'ssa etsimään korkeatasoista tyyliä.

Aivan kuten Handelsblatt Ja muut tarkkailijat tekivät, myös me olemme tulleet siihen johtopäätökseen, että Langer viittaa naisten vaatteiden osaan liiketoiminnasta, jota laajennettiin huomattavasti edellisen toimitusjohtajan Lahrsin johdolla. Ehkä se, mitä Langer viittaa, on kuitenkin yrityksen ”ylellinen jokapäiväinen” näkökulma, taidetta, jonka hallitsevat Louis Vuitton, Chanel ja Rolex.

Kellon analogian käyttämiseksi haluamme ajatella, että Hugo Boss yritti mennä Rolex-tielle, mutta palaa takaisin Patek Philippeen, jota ”monet haluavat, muutamat omistavat”. Ainakin mielestämme tämä vaikuttaa hyvältä vaihtoehdolta.

Lahrs-ekspansionistisen hallinnon huipulla Hugo Boss avasi yli 400 myymälää maailmanlaajuisesti; tuotemerkillä on tällä hetkellä ilmoitettu olevan yli 6000 myyntipistettä 124 maassa. Pitkäaikainen nykyinen taantuma osoittautui liian suureksi Lahrsille, vaikka hän lopetti helmikuussa nähtyään myyntiluvut romahtavan Yhdysvalloissa ja Kiinassa.