Kestävän muodin kysymyksessä monikansalliset tuotemerkit eivät ole ainoita yksiköitä, jotka ovat vastuussa ympäristöystävällisen lähestymistavan varmistamisesta. Vaikka valmistajan vastuulla on luoda tavalla, jolla otetaan huomioon ihmiskunta ja ympäristö, kuluttajilla on sama painoarvo tietoisuuteen ostoistaan.

Onko kestävä muoti uskottava totuus vai virhe?

21: n kehitys^st luvun nopea muotijärjestelmä - jossa edulliset mallit siirtyvät nopeasti kiitotieltä myymälöihin tavaamaan ja luomaan uusia suuntauksia - on sittemmin siirtänyt idealistisia unelmia kestävästä muodista yhä kauempana. Haastamalla perinteiset nelivuotiskauden julkaisut (syksy, talvi, kevät ja kesä), ei ole harvinaista, että pikamuotimyyjät esittävät uusia tuotteita useita kertoja viikossa hyödyntäen replikaatiota, nopeaa tuotantoa ja heikkolaatuisia materiaaleja yrittäessään. pysyäksemme kilpailijoiden edessä ja trendissä.

Noin 52 mikroseutoa vuodessa, pikamuotimyyjät tuottavat ainakin yhden uuden kokoelman viikossa, ja ne on aina varustettu suurella määrällä varastossa olevia tuotteita. Vaikka nämä menetelmät estävät kauppoja menettämästä malleja ja auttavat niitä näyttämään jatkuvasti ”tuoreilta”, niiden tavoitteena on varmistaa, että kuluttajat eivät koskaan väsy varastostaan.

Kiihtynyt tuotantotahti yhdistettynä alhaisiin vähittäismyyntihintoihin johtaa väistämättä huonoon ja epäjohdonmukaiseen tuotteen laatuun, jolla ei ole pitkäikäisyyttä ja joka lopulta heitetään pois tai korvataan jollain ”trendikkäimmällä” vuodessa tai kahdessa. Vaikka tämä on rumalainen liiketoimintamalli säilytetyn asiakaskunnan takaamiseksi, jokaisella ”nopeaa muotia” kuvaavalla tekijällä on vakavia seurauksia paitsi mukana oleville ylityöllistetyille ja alipalkattuille työntekijöille myös ympäristölle.

Muotiteollisuuden suurimpana saasteiden aiheuttajana nopea muoti aiheuttaa vähintään 5 prosenttia maailman kaikista päästöistä - tekstiiliteollisuudessa syntyy enemmän päästöjä kuin kansainvälisissä lennoissa ja meriliikenteessä. Hiilidioksidipäästöjä 1,2 miljardia tonnia₂ Tuotettu vuodessa, tekstiilituotanto on helposti yksi maailman tuhoisimmista toimialoista.

60% kaikista tekstiileistä käytetään muotiteollisuudessa ja suuri osa vaatteista valmistetaan maissa, jotka luottavat hiilellä toimiviin voimalaitoksiin, kuten Kiinaan ja Intiaan, mikä lisää kunkin vaatteen hiilijalanjälkeä. Lisäksi tuotannon seurauksena tutkimus on paljastanut, että Yhdysvalloissa vuosittain heitetään ulos arviolta 11 miljoonaa tonnia vaatteita - täynnä lyijyä, torjunta-aineita ja lukemattomia määriä kemikaaleja.

Stella McCartney on yksi lukuisista tuotemerkeistä, jotka pyrkivät julmuuteen, turkistukseen ja käyttövalmiuteen sekä miehille että naisille. Muokkaamalla muotia 90-luvun alkupuolelta lähtien, Stella tunnetaan luoneen moderneja vaatteita, jotka herättävät luonnollista luottamusta, hyödyntäen uudelleen suunniteltua kashmiria ja eettisesti tuotettua villaa, orgaanista puuvillaa ja kierrätettyjä tekstiilejä. Vuonna 2014 brändi lanseerasi yksinkertaisen viisivaiheisen merkintäjärjestelmän, jonka avulla kuluttajat voivat huolehtia vaatteidensa käytöstä ja pidentää niitä huolellisen vaatteiden hoidon avulla. Tämän Clevercare-nimisen järjestelmän tarkoituksena oli minimoida kuluttajien hukka, ottaen huomioon tuotemerkin mahdollinen hiilijalanjälki tuotteen kaikissa vaiheissa. Stella McCartney on eettisen kaupan aloitteen virallinen jäsen ja on tehnyt aktiivista yhteistyötä erilaisten voittoa tavoittelemattomien ja ympäristönsuojelujärjestöjen kanssa, kuten Wildlife Works ja Parley for the Ocean.

Suuri ranskalainen kansainvälinen luksusryhmä Kering pyrkii myös kestävään kehitykseen. Tämän vuoden syyskuussa Kering sitoutui olemaan hiileneutraali omassa toiminnassaan ja koko toimitusketjussa. Ryhmittymän hallinnassa pantti sisältää mm. Ylellisyysbrändejä Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ja Alexander McQueen. Kering aikoo pyrkiä kompensoimaan koko ryhmän vuotuiset kasvihuonekaasupäästöt vuodesta 2018 lähtien, jotta voidaan välttää ja vähentää ympäristöjalanjälkeään 50 prosentilla vuoteen 2025 mennessä.

Paljastaen aikomuksensa ostaa hiilidioksidipäästöhyvityksiä kehitysmaiden metsien suojeluhankkeita tukevalta kansainväliseltä aloitteelta REDD +, jokaiselle hiiliyksikölle, jota se ei pysty poistamaan, Gucci yhdessä Keringin kanssa saavuttaa niiden kestävyystavoitteet luokansa parhaiten varmennettujen REDD + -hankkeiden avulla. jotka suojelevat kriittisiä metsiä, biologista monimuotoisuutta ja tukevat paikallisyhteisöjen toimeentuloa.

Huolimatta arvostettujen tuotemerkkien merkittävistä aloitteista, kriitikot ja asiantuntijat ovat syyttäneet teollisuutta tarjoamasta kuluttajille ja tiedotusvälineille pelkästään "huulupalvelua", kun he valitsivat lauseen markkinointikirjoksi siirtääksesi enemmän tuotteita ottamatta käyttöön todellisia muutoksia.

Kaikista asetetuista toimenpiteistä ”hiileneutraalit” kiitotie-esitykset ovat saavuttaneet valtavan vetovoiman - aluksi Gabriela Hearst -näyttelyllä New Yorkin muotiviikolla, jota seuraa Burberry Lontoossa ja Gucci Milanossa.McKinseyn vaate-, muoti- ja luksusryhmän vanhemman asiantuntijan Saskia Hedrichin mukaan, joka työskentelee tiiviisti brändien kanssa strategiassa, optimoinnissa, markkinoinnissa ja kestävyydessä: Vaikka muodin kestävyyden arvioinnissa, objektiivisten kriteerien, kierrätysmateriaalien tai sitoutuminen hiilidioksidineutraaliksi ei välttämättä tee brändistä kestävää. Esimerkiksi kertakäyttöisen muovin vähentäminen on vain yksi kestävyyden elementti, se ei tee mitään humanitaariselle näkökulmalle, jossa 90 prosentilla vaatetustyöntekijöistä maailmanlaajuisesti evätään neuvotteluvoimaa tehdasolosuhteista, palkoista tai heidän omasta terveydestään ja turvallisuudestaan.

Financial Timesin entinen muotitoimittaja ja hiljattain nimitetty päämuotikriitikko ja New York Timesin johtaja Vanessa Friedman kohtasi kestävän muodin virheitä puheessaan Kööpenhaminan muotikokouksessa tämän vuoden huhtikuussa. Osoittaessaan kaksiosaisen lauseen ristiriitaisuuksia Friedman hajotti kestävän muodin vääriksi ja vaatimuksellisiksi myyteiksi: ”Yhtäältä muotiteollisuus on uuden paineen alainen, toisaalta on välttämätöntä ylläpitää. Jos laitat ne yhteen, ne hylkivät toisiaan, kuten magneetin vastakkaiset päät. "

Kehottaa kuuntelijoita vähentämään aktiivisesti kulutusta kestävän vaatekaapin kokoamisella - vaihtamalla nopeamallia korkealaatuisemmille vaatteille ja asusteille, joilla on erilaisia ​​tyylejä, jotka voidaan sekoittaa ja sovittaa useita kertoja tuoreiden asusteiden luomiseksi. Hänen ratkaisunsa ovat yhdenmukaisia ​​ympäristöystävällisen muotimerkinnän, Asket - aktivistibrändin kanssa, jonka ainoa, hidas muoti -tehtävä on luoda pitkäikäisiä vaatteita. Asket-nimi, joka tarkoittaa "henkilöä, joka ei tee ylenpalttisuutta ja runsautta", on innostunut tuotemerkille, joka uskoo huolelliseen valmistukseen, oikeudenmukaisiin työoikeuksiin, vain luonnonmateriaaleihin ja kestäviin vaatteisiin.