Louis Vuitton -näyttely Pekingissä
Louis Vuitton on ehkä menettänyt ensisijaisen mainostilan Kiinassa, kun jättiläinen matkalaukkunsa purettiin Shanghaissa, mutta se nyt tarkkailee asiakkaita Pekingin kansallismuseon pyhissä salissa.
Louis Vuitton Voyages -näyttely, joka merkitsee ranskalaisen muotitalon 20. vuotta Kiinassa - maailman nopeimmin kasvavia ylellisyystuotteiden markkinoita - esittelee satoja 1860-luvulta peräisin olevia kangaskastuja ja nahkakäsilaukkuja.
Louis Vuitton on jo valittu tuotemerkki monille Kiinan yhä varakkaammille keskiluokille, ja analyytikot sanoivat, että pääkaupungin sydämessä järjestettävä show auttaisi vahvistamaan sen määräävää asemaa maan korkeatasoisilla markkinoilla.
Näyttö heijastaa myös Kiinassa kasvavaa suuntausta ylellisyystuotteiden käyttämiseen museoissa, taidegallerioissa ja elokuvafestivaaleilla mainostaakseen tuotemerkkejään toiveessaan houkutella edistyneempiä ja hyvin koulutettuja kuluttajia, he sanoivat.
Aiemmin tänä vuonna yhdysvaltalainen suunnittelija Diane von Furstenberg esitteli valikoimansa luomuksiaan näyttelyllä nimeltä Journey of a Dress Pekingin trendikkäällä 798 -taiteen alueella.
Louis Vuitton -esitys "on melko fiksu tehtävä, koska se on erittäin palkittu ja arvostettu ympäristö", Shanghain Data Driven Marketing Asia -johtajajohtaja Sam Mulligan kertoi AFP: lle.
"Se viittaa historiaan, pitkäikäisyyteen ja olemiseen liiketoiminnassa pitkään - kaikki nämä asiat ovat tärkeitä näillä markkinoilla."
Kiinan markkinatutkimusryhmän toimitusjohtaja Shaun Rein suostui.
"Louis Vuittonin kuluttajat ovat erittäin kiinnostuneita ostamaan tuotemerkkiä, jolla on pitkäaikainen perintö ... ja mielestäni siksi Louis Vuitton on erittäin fiksu toimimaan yhteistyössä museon kanssa", Rein kertoi AFP: lle.
Äskettäin uusittu kansallismuseo, joka sijaitsee vastapäätä Tiananmenin aukiota, toivoo, että näyttely "inspiroi kotimaista kulttuurisuunnitteluteollisuutta", People's Daily -sivustolla lainattiin museon varajohtaja Chen Lushengin mukaan.
Kimaltava laukku- ja käsilaukkuesitys on jyrkässä vastakohdassa vuosisatojen vanhoihin pronssisäiliöihin ja posliini maljakoihin, joita on esillä muissa museon osissa.
Louis Vuitton, jonka tuotteita ovat mainostaneet kuuluisuudet entisestä Neuvostoliiton johtajasta Mihail Gorbatšovista U2-laulajaan Bonoon, toivoo epäilemättä vahvistavansa asemaansa Kiinan kukoistavalla ylellisyyssektorilla.
PriceWaterhouseCoopers-konsultin mukaan Kiinan ennustetaan olevan maailman ylellisimpiä luksustuotteita, kuten käsilaukkuja, rannekelloja, kenkiä ja vaatteita, vuoteen 2015 mennessä, mutta analyytikot sanovat, että brändin uskollisuus voi olla heikko.
"Tällä hetkellä Louis Vuitton on hallitseva pelaaja, mutta heillä on valtavia ongelmia seuraavien viiden vuoden aikana", kun ihmiset alkavat ostaa toisen tai kolmannen ylellisen käsilaukunsa, Rein sanoi.
"Kun olet ostanut Louis Vuittonin tai Guccin, palaatko takaisin Louis Vuittoniin ja Gucciin vai kokeiletko jotain erilaista?"
Huolimatta suosittelustaan hyvin korkojen kuluttajien keskuudessa, Louis Vuitton on joutunut ongelmiin viranomaisten kanssa.
Työntekijät alkoivat purkaa Louis Vuittonin 20 metrin korkea matkalaukku kiireisellä Shanghain ostosalueella viime kuussa sen jälkeen, kun hallitus päätti, että se rikkoi ulkomainonnan kokorajoituksia, totesi valtion tiedotusvälineet.
Kahden Louis Vuitton -käsilaukun ylpeä omistaja Huang Chen sanoi, että Pekingin näyttely auttaisi kiinalaisia kuluttajia ymmärtämään paremmin ylellisyyssuunnittelijan historiaa ja lisäämään myyntiä.
"Nuoret ymmärtävät, miksi siitä tuli merkittävä tuotemerkki", Huang kertoi AFP: lle kiertueellaan esitystä 18-vuotiaan tyttärensä kanssa.
”Laatu on hyvä ja ne ovat hyödyllisiä. Sitä on helpompi käyttää kuin muita laukkuja. ”
Mutta People’s Daily - hallitsevan kommunistisen puolueen suukappale - on kritisoinut museota näyttelyn pitämisestä sanomalla, että se on ”liian kaupallinen”.
"Eikö kansallismuseon pitäisi nostaa kynnysarvoaan ja tiukentaa valintaansa näyttelyä esitteleessä?" sanomalehti sanoi verkkosivustollaan.
Mutta opiskelija Wang Jing, tunnustunut Louis Vuitton-rakastaja, antoi näyttelylle suuren peukalon.
Pidän (käsilaukkujen) yleisestä tunteesta. Vaikka se onkin yksinkertainen ulkopuolelta, sisäpuoli on yksityiskohtainen. Haluan todella ostaa yhden ”, hän kertoi AFP: lle.
Kun hän säästää rahaa, se on.
Lähde: AFPrelaxnews
