Lisää ylellisyysbrändejä lähtee hotellitilaan
Audemars Piguet tekee viimeisimmän muutoksen luksusbrändien joukossa. Yhteistyössä ovat Kööpenhaminan ja New Yorkin arkkitehtitoimisto Bjarke Ingels Group ja Lausanne-pohjainen CCHE Architecture. Sveitsin 50 huoneen hotelli on uusi lisä muokkamerkkien avaamiin kalliisiin lomakohteisiin, jotka toivovat hyödyntävänsä maailmanlaajuista arvovaltaa.
Koostuen viidestä viistot, ylittävät laatat, joiden huonekoko vaihtelee, hotelli sijaitsee Audemars Piguet -museon vieressä, Le Brassuksessa, Vallée de Jouxissa.
Muotoon keskittynyt trendi nousee, kun enemmän ylellisyysbrändejä asettuvat näkymään vieraanvaraisuuteen maailman kirkkaimmissa kohteissa.
Maailman ensimmäisen muotimerkkihotellin - Palazzo Versace Queensland - avaamisen jälkeen melkein kymmenen vuotta sitten muotiteollisuuden johtavat nimet näkivät pian mahdollisuuden hotelliteollisuudessa.
Suunnittelijat mukaan lukien Karl Lagerfeld, Christian Dior ja Diane von Furstenberg loivat sviittejä muille hotellimerkeille. Nyt lukuisat johtavat muotiyritykset ylpeyttävät hotelleilla merkkiensä alla. Armani Milano -hotelli, Ferragamon Lungarno Collection Portrait Firenze, 34-sviittihotelli Firenzessä, ja luettelo jatkuu Versacen, Baccaratin ja Missonin kanssa.
Tuloksellisempia yrityksiä ovat muun muassa Tommy Hilfigerin ostamat Raleigh-hotellit Miami Beachiltä ja LVMH: n kiinteistöt, jotka leviävät Euroopasta Malediivien ja Länsi-Intian alueisiin.
Tämän hotellin suosion ja houkuttelevuuden ylellisyyttä harkitseville, Lontoossa sijaitsevan Luxury Hotel Consultingin omistaja Liv Gussing Burgess selittää, että ”nämä hotellit sijaitsevat kummassakin keskeisissä strategisissa paikoissa - niiden avainasiakkaiden markkinoiden, kuten Shanghain, Pekingin, suhteen, ja Tokio Bulgariin tai tärkeimpiin yhdyskäytäväkaupunkeihin, kuten Lontooseen - ja eksoottisiin paikkoihin, jotka auttavat nostamaan brändiä. "
Yksi aggressiivisimmista boutique-hotellitilan nimistä on italialainen jalokivikauppias ja ylellisyystuotteiden tuotemerkki Bvlgari. Brändillä on lomakeskus Balilla ja hotellit Lontoossa, Pekingissä ja Milanossa, ja se on ilmoittanut projekteistaan Moskovassa, Pariisissa ja Tokion keskustassa. Heidän uusin kiinteistönsä on Shanghaissa sijaitseva hotelli, joka kattaa kahdeksan ylimmän kerroksen sekakäyttöisessä tornissa, ja siinä on 400 neliön sviitti, kattoravintola ja baari.
"Hotellit ovat loistava tapa esitellä brändin muotoilufilosofiaa, viihdyttää asiakkaitaan ja suunnitella tuotteita, jotka ylittävät tuotteiden", Bvlgari-edustaja sanoi lausunnossaan.
Trendin edistäjänä myös Yhdysvaltojen suositut elämäntyylibrändit ovat siirtymässä vieraanvaraisuuteen; West Elm, Equinox ja Detroitissa toimiva kellovalmistaja Shinola ovat kaikki ilmoittaneet hotelliprojektistaan. Niillä on runsaasti myymäläkokemusta myymälässä ja hyödyllisellä tietojen hyödyntämisellä nämä merkit pystyvät paremmin ymmärtämään ja täyttämään nykyisten asiakkaidensa edut.
Suihkukokonaisuus Dubaille
Vaikka paikoissa, kuten Malediiveilla ja Pariisissa, ei ole pulaa uusista luksushotelleista, Dubaista on tulossa kuumamerkki merkkituotehotelleille, ja useat upeat projektit saavat maailmanlaajuista tunnustusta ja kunniaa. Armani Hotel Dubai sijaitsee Burj Khalifassa, ja se on maailman korkein rakennus. Bvlgarin Dubai-kiinteistö, jonka on suunnitellut italialainen arkkitehtitoimisto Antonio Citterio Patricia Viel, nimettiin Luxury Travel Intelligence -palkinnolla vuoden 2017 parhaaksi uudeksi luksushotelliksi.
Yksi vieraanvaraisuuteen pääsyn vetäjistä on uusi tila, jota se tarjoaa näille luksusbrändeille - mainostaa ja markkinoida omaa tuotemerkkiään.
Luxury Hotel Consultingin toimitusjohtaja Gussing Burgess pohtii Bvlgari Resort Balilla sijaitsevaa oleskeluaan ”modernina, tyylikkäänä ja tyylikkäänä” sisustusmuotoilla, jotka heijastavat Bvlgari-tuotemerkkiä ja laajalla valikoimalla Bulgari-vähittäistuotteita.
”Ylellisyystuotteiden markkinointi jatkaa pyrkimyksiä, mutta pyrimme myös luomaan ja tarjoamaan elämäntyyliä koskevia kokemuksia, jotka auttavat rakentamaan heidän tarinoitaan ja viime kädessä lisäämään uskollisuutta ja myyntiä”, Gussing Burgess sanoo, että vahva trendi jatkuu jatkamalla ylellisyyttä lisäävien merkkien rooli vieraanvaraisuusyritykset.