Nike veti uutta “Betsy Ross” Air Max 1 USA -lenkkarinsa, joka oli suunniteltu kunnianosoituksena Yhdysvaltain heinäkuun neljännen itsenäisyyspäivän juhliin. Huhuttiin, että Niken suurlähettiläs Colin Kaepernick oli rohkenut yritystä olemaan myymättä lenkkaria, jolla on symboli, ns. Betsy Ross-lippu, johtuen sen orjuuden aikakaudesta ja sen äskettäisestä hyväksymisestä valkoisen ylivallan rallilipuksi.

Betsy Ross on Yhdysvaltojen varhainen lippu, ns. Lippuvalmistaja Betsy Ross. Vaikka vuorotteleva punavalkoinen raidallinen alue on tunnistettavissa lipun uudenaikaisessa inkarnaatiossa, kolmentoista 5-suuntaisen tähden, jotka on järjestetty ympyrään edustamaan kolmentoista siirtokunnan yhtenäisyyttä, tarkoituksena oli kommunikoida syntymän samaan aikaan tapahtuva ”uusi tähdistö”. riippumattomasta Yhdysvalloista. Historiallisesta Yhdysvaltain lipusta tuli kuitenkin viime vuosina suosittu, mutta kiistanalainen isänmaallinen symboli.

Nike, Kaepernick ja kuluttajabrändin vahvuudet, sudenkuopat ja moraalinen ulottuvuus

Vuonna 2018 Nike valutti Kaepernickin 30. vuosipäivää varten sen "Just Do It" -kampanjaan, joka on kuluttajabrändistrategia, jolla on moraaliset päällekkäisyydet, kiistatta, ensimmäinen laatuaan niin korkean profiilin kansalliselle kampanjalle, joka lopulta kannatti, ja antoi merkittävän merkityksen nosto Niken osakekurssiin.

Nykyään Nike on joutunut outoon tilanteeseen, jossa omalla tuotemerkkilähettilällä on valta sanella kuluttajien tuotemerkkejä, koska erimielisyys kansallinen sankari antaa suhteettoman paljon moraalista vastuuta tuotemerkistä. "Hereillä" (kyllä, tarkoitin "herättävää", mutta se on kieliopin epäjohdonmukaista) aikakaudella usean miljardin dollarin liikeyritysten on yhä useammin ilmennettävä moraalinen ulottuvuus, kun ostajat omaksuvat yhä enemmän kuluttajuuden etiikkaa.

Vuonna 2018 Nike valitsi Kaepernickin Just Do It -kampanjan 30. vuosipäivää varten

2000-luvun alusta lähtien vähittäiskauppiaat ja valmistajat ovat puuvillanneet (ei tarkoitukseen tarkoitettuja) palkkioita, joita kuluttajat ovat valmiita maksamaan moraalisesti merkkituotteista, eettisesti hankituista ja valmistetuista tuotteista - jotkut kuluttajat näkevät sen "antavan takaisin" yhteiskunnalle, kun taas kyynisemmin. , toiset uskovat, että se on yksinkertaisesti tapa vakuuttaa syyllinen omatunto tarpeettomasta ja kevyestä kulutuksesta.

Kaupallisesta todellisuudesta huolimatta, riippumatta henkilökohtaisista syistä tai vakaumuksesta, kaupallinen todellisuus on, että jos jokainen ostaja ostaisi vain tarvitsemansa, kapitalistiset talouksemme seisoisivat paikallaan. Muotiteollisuus on parhaiten tietoinen tästä, on tapana houkutella kuluttajia ostamaan vielä yksi paita, laukku tai saappaat, ja näin ollen yritysvastuuta ja kuluttajien moralismia pidetään kyynisesti yhtenä taktiikkana markkinoijan temppupelissä. Esimerkki: Pepsin Kendall Jenner Black Livers Matter -häiriö.

Pepsi pakotettiin vetämään Kendall Jennerin mainosta sen kuurouden vuoksi

Ja kinkkuinen tapa, jolla se yritti soveltaa Black Lives Matteria kaupallisesti

Kaupallisesta näkökulmasta tuotemerkit ja yritykset ottavat valtavan tuloriskin asettaessaan kantaa ja loukkaavan poliittisen kirjon molemmat päät - tekemällä liian vähän tai tekemällä liian paljon. - Jonathan Ho, ylellinen op-ed-liiketoiminta OFFWHITEBLOGille

Niken päätöksen moraalisen ulottuvuuden murtaminen

Niken 140 dollarin “Betsy Ross” Air Max 1 USA-lenkkarin piti myydä heinäkuun 4. päivän itsenäisyyspäivän viikonloppuna ja tuotteita jaettiin jo vähittäiskauppiaille, ja osa niistä oli jo myynnissä kaupoissa siihen aikaan, kun Niken pääkonttori teki päätös vetää tuotetta. Jotkut joustavat tennarit, joissa on Betsy Ross-lippu, jossa on 13 valkoista tähteä ympyrässä, ovat myynnissä StockX: ssä hintaan, joka ylittää 2000 dollaria tarjonnan puutteen ja kiistojen takia.

Wall Street Journal -lehden mukaan: Kun kenkäkuvat on julkaistu verkossa, Niken suosittelija Kaepernick otti yhteyttä yrityksen virkamiehiin sanomalla, että hänen ja muiden mielestä Betsy Ross-lippu on loukkaava symboli, koska se on yhteydessä aikakauteen. orjuudesta, ihmiset sanoivat. Jotkut sosiaalisen median käyttäjät vastasivat kenkäviesteihin vastaavilla huolenaiheilla.

Tilastollisesti sanottuna PR-yritys Edelman havaitsi, että "57% kuluttajista ostaa todennäköisemmin tai boikotoida brändiä sen kannan takia sosiaalisessa tai poliittisessa kysymyksessä." - OFFWHITEBLOG Ylellisyysanalyysi

Nike ei selittänyt vähittäiskauppiaille, miksi he vetivät lenkkarit vallankumouksellisen sodan aikaisen Yhdysvaltain lipun version kanssa, eikä tunnustanut, että Kaepernick sai aikaan markkinoille saattamisen, mutta antoi tiistaina 2. heinäkuuta ilmoituksen, että Air Max 1: n pikaisku 4. heinäkuuta keskeytettiin sen jälkeen, kun herättiin huolia siitä, että se voisi loukata ja häiritä isänmaallista lomaa.

Kaepernickin aikaisempi Just Do It -kampanja Niken kanssa vastusti laajoja mielenosoituksia. Kuvakuva Melissa Zhuang-sivustolta thepantheronline.com

Tämä muutos sai Arizonan osavaltion kuvernöörin Doug Duceyn julistamaan: ”Sen sijaan, että juhlittaisiin Yhdysvaltojen historiaa kansamme itsenäisyysviikolla, Nike on ilmeisesti päättänyt, että Betsy Ross on kelvoton, ja on taipunut nykyiseen poliittisen korrektiuden ja historiallisen revisionismin hyökkäykseen. … Arizonan talous menee hienosti ilman Nikeä.Meidän ei tarvitse imeä yrityksiä, jotka tunnustavat tietoisesti kansakuntamme historiaa. " Pian sen jälkeen, Ducey Tweeted että Arizona ei enää tarjoa Nikelle taloudellisia kannustimia uuden tuotantolaitoksen rakentamiseksi.

Kategorisesti Nike ei ole viimeisten vuosien ensimmäinen brändi, joka on ottanut moraalisen kannan. Viime vuoden alkupuolella Gucci otti moraalisen kannan March for Our Lives -tapahtumassa, ja OFFWHITEBLOG's of Luxury -segmentti tarkasteli yritysten sosiaaliseen aktivismiin liittyviä riskejä, kun tilastollisesti sanottuna PR-yritys Edelman havaitsi, että: “57% kuluttajista ostaa todennäköisemmin tai boikotoida brändiä sen kannan vuoksi sosiaaliseen tai poliittiseen kysymykseen. ” Kaupallisesta näkökulmasta tuotemerkit ja yritykset ottavat valtavan tuloriskin asettaessaan kantaa ja loukkaavan poliittisen kirjon molemmat päät - tekemällä liian vähän tai tekemällä liian paljon.

Nike-myynnistä huolimatta Nike-myynti kasvoi 31% Kaepernick Ad-ilmoituksen jälkeen

"Lippu, kuten sen edustama vallankumous, oli monien käsien työ."

Kysymys ja mahdollisuus: Betsy Ross ei suunnitellut vallankumouksellisen sodan lippua eikä se liitetty historiallisesti orjuuteen

Historiallisesti ottaen Betsy Ross ei suunnitellut Yhdysvaltojen vallankumouksellisen sodan lippua vuodelta 1777. Sitä ei myöskään liitetty orjuuteen. Se oli lippu Yhdysvaltain manner-armeijalle. Kyllä, George Washington "omisti" orjia. Ensin hän peri orjia isältään, ja myöhemmin hankki enemmän osana vuokran ehtoa Mount Vernonille ja avioliiton kautta uudelleen vuonna 1759 Martha Dandridge Custisille Custis-kartanosta, jossa hän sai hallinnan kahdeksankymmentä neljästä dow-orjasta.

George Washington Manner-armeijan kanssa Valley Forgessa, taustalla “Betsy Ross” -lippua

Toisin sanoen, ei ole epäilystäkään siitä, että historioitsijat ovat yhtä mieltä siitä, että Washingtonin orjuussuhde oli monimutkainen, ristiriitainen ja kehittynyt ajan myötä - kuten useimmat muutkin väärät uskomukset, jotka olivat aikakauden sosiaalisia normeja - osoittautuvat aluksi hänen halveksunnastaan ​​julkisesti myyvien orjien suhteen ja toiveestaan, että orjaperheitä pidetään ennallaan eikä hajotettuina. Vallankumouksellisen sodan jälkeen Washington ilmaisi yksityisesti, että se lakkautetaan asteittaisen lainsäädäntöprosessin avulla, mutta presidenttinä se oli poliittisesti erimielisyys, joten hän epäröi. Yksityisesti, perheiden välisten vastalauseiden takia, hän vapautti omat orjansa ja käski tahtonsa vapauttaa vaimonsa orjia hänen kuolemansa yhteydessä.

Kuluttajamuistit ovat lyhyitä ja vaikka moraalinen ulottuvuus on tärkeä, se on tällä hetkellä orjuutettu sosiaalisen oikeudenmukaisuuden ja moraalisen törkeän sosiaalisen median 24: 7-kiertoon.

Itse asiassa, kuuluisasta öljymaalauksesta huolimatta, ei ole todisteita siitä, että Washington ja Betsy Ross olisivat koskaan ylittäneet polkuja tai että hän olisi koskaan ollut hänen myymälässään. He nauttivat yhden asteen erillisyydestä tuttavuuksien kautta George Readin kanssa, mutta siinä se oli. Rossin biographer Marla Miller väittää samalla tavoin, että kysymys Betsy Rossin osallistumisesta lippuun ei ollut suunnittelun, vaan tuotannon tapa, kuten monet ompelija- ja verhoilijat maksoivat lippujen tuottamisesta Philadelphiassa Manner-armeijalle. Historiallisesti tutkijat hyväksyvät sen, että Yhdysvaltojen lippu kehittyi, eikä heillä ollut yhtä suunnittelijaa - "Lippu, kuten sen edustama vallankumous, oli monien käsien työ."

Betsy Ross ja George Washington eivät koskaan tavanneet todellisuudessa

Kahden viikon ajan vuonna 2016 kukaan ei huomannut, että Colin Kaepernick polvistui kansallislaulun aikana. Sitten 26. elokuuta San Francisco 49ers -pelissä kysyttiin hänen asennostaan ​​hymnin aikana, missä hän vastasi: ”En halua hyväksyntää. Minun on puolustettava sortunutta ihmisiä. " Siihen aikaan Kaepernickistä tuli Black Lives Matterin kasvot ja salaman sauva.

Pidämme näitä totuuksia itsestäänselvyytenä, että kaikki ihmiset on luotu tasa-arvoisiksi, että niiden Luoja on heille antanut tiettyjä luovuttamattomia oikeuksia, joita ovat elämä, vapaus ja onnellisuuden harjoittaminen.

Myöskään Betsy Rossin lipun yhteys valkoiseen ylivaltaan ei ole historiallinen. Itse asiassa valkoiset supremacistiset miliisit aloittivat lipun valinnan vasta vasta vuonna 2016, koska sitä voidaan käyttää historian ajan symbolina, kun orjuus oli laillista. Ennen vuotta 2016 valittu lippu oli liittovaltion lippu, ja jopa silloin konfederaation kongressi ei hyväksynyt taistelulippua, eikä se lentänyt konfederaation aikana minkään valtion pääkaupungin yli. Konfederaation lippu tuli kulttuurisesti vasta 1900-luvun leksikoniin sen jälkeen, kun KKK ja eteläiset Dixiecratsit ylösnoussivat vuoden 1948 presidentinvaalien aikana.

Itsenäisyysjulistus

Nike ja Kaepernick menettivät mahdollisuuden saada takaisin kuvake (ja symboli), joka on Yhdysvaltain ensimmäinen lippu

Kuluttajamuistit ovat lyhyitä ja vaikka moraalinen ulottuvuus on tärkeä, se on tällä hetkellä orjuutettu sosiaalisen oikeudenmukaisuuden ja moraalisen törkeän sosiaalisen median 24: 7-kiertoon. Historia ja tiedot ovat tärkeitä kulttuurisotien suhteen, jos vain ne merkitsevät monia vivahteita ja kulttuurisia monimutkaisuuksia, jotka liittyvät historiallisiin kuvakkeisiin, kuten Betsy Rossin lippu. Se ei ole vain ensimmäisen lipun kansakunnalle, joka on juuri julistanut itsenäisyyden siirtomaavalloista, vaan myös symboli tulevista asioista. Tarkoitan, että se on siinä itsenäisyysjulistuksen toisessa virkkeessä: Pidämme näitä totuuksia itsestäänselvyytenä, että kaikki ihmiset on luotu tasa-arvoisiksi, että niiden Luoja on heille antanut tiettyjä luovuttamattomia oikeuksia, joita ovat elämä, vapaus ja onnellisuuden harjoittaminen.

"Kaikki ihmiset on luotu tasavertaisiksi". Kirjallisuudessa kutsumme tätä ”ennakoimiseksi”.Se on sekä yksi englannin kielen tunnetuimmista lauseista ja samanaikaisesti yksi tehokkaimmista ja johtavimmista sanoista Yhdysvaltain historiassa. Tämän amerikkalaisen vapauden ja tasa-arvon kuvakkeen luovuttaminen yksinkertaisesti siksi, että jotkut valkoiset supremacistit hyväksyvät sen yksipuolisesti omilleen, olisi korkeimman tason travestia ja korkeimman asteen synti mantereiden sotilaita vastaan, jotka taistelivat siirtomaavaltojen tyrannian puolesta kaikkien tasa-arvosta. miehet ja heidän luovuttamattomat oikeutensa.

Bigotit, ääriliikkeet ja fundamentalistit eivät saisi sanoa, kuinka Yhdysvaltain varhaisen itsenäisyyden arvokas jäänne tulisi nähdä. Nike ja Kaepernick olisivat voineet saavuttaa uskomattoman voiton Musta elää asiaa jos he olisivat työntyneet taaksepäin ja vaatineet yhdenvertaisia ​​oikeuksia kaikille miehille, jotka kilpailivat lipun alla, joka taisteli juuri sen vuoksi, jota he nyt pelkäävät lyhytnäköisistä kuluttajien mielenosoituksista ja jopa lyhyemmistä muistoista.