Ranking: Digitaalisesti älykkäimmät luksusbrändit

New Yorkissa sijaitseva Luxury Lab on julkaissut toisen vuotuisen ylellisyyttä edustavien Digital IQ -indeksinsä.

Tutkimuksessa määritetään 72 globaalin ylellisyysbrändin digitaalinen osaaminen pääsemällä brändisivustoille, digitaalisen markkinoinnin strategioihin, sosiaalisen median aloitteisiin ja mobiilisovelluksiin.

Ylellisyystuotemerkit Tämän vuoden indeksin kärjessä olivat valmentajat, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss ja Burberry.

Valmentaja sai kiitosta buzz-arvoisesta Poppy-projektistaan, joka yhdisti 468 blogia ja lukijoitaan unikkoverkon kautta. Kuten julkinen taidenäyttely, unikot kasvoivat jokaisen Twitterissä olevan hashtag-twiitin kanssa.

Ralph Lauren saivat brownie-pisteitä tähtien, helposti navigoitavan mobiilisovelluksen ja myymälässä olevan lasten videokampanjan kehittämiseen.

Gucci aloitti digitaalisen lippulaigansa syksyllä ja debytoi GucciConnect -sovellusta täydentääkseen kevään / kesän 2011 näyttelyään Milanossa.

Virtuaalitapahtuman e-lippujen haltijoille annettiin muutakin kuin vain katselun seurauksena e-lippujen haltijoille ainutlaatuinen kokemus näyttelyyn osallistumisesta ja he voivat jopa suoratoistaa live-videoita itsestään.

Ja Burberrystä tuli ylellisyyden digitaalinen kultaseni sen julkaisun jälkeen sen verkkosivuilla artofthetrench.com .

Scott Schuman vaikutusvaltaisesta muotiblogista Sartorialist muodosti yhteistyön Facebookin kanssa luodakseen sosiaalisen verkostoitumisen muotiblogin, joka keskittyy yksinomaan ikonisen Burberry-kaivan ympärille. Kuten Facebookissa, kävijät voivat "pitää" tai "jättää kommentin" ja "jakaa" jokaisen kuvan.

Luxury Lab -yrityksen perustajan Scott Galloway'n mukaan ”yhdistelmä talouskriisiä, digitaalisesti alkuperäiskansallisemman Gen Y -kuluttajan esiintyminen ja monet brändit saavat digitaalisen johtajuuden takia valtavan sijoitetun pääoman tuoton - myynnin ja lehdistön - innostivat massiivista investointia sekä inhimillistä että taloudellista pääomaa digitaalisesti vuonna 2010. ”

Yritykset ovat yhä kiinnostuneempia siitä, mitä Luxury Lab kutsuu "virtuaaliseksi asekilpailuksi hankkia faneja ja seuraajia verkossa".

Yli 90 prosentilla luksuskauppiaista vuoden 2010 hakemistossa on Facebook-sivu. Ja puolet indeksin 72 maailmanlaajuisesta luksusbrändistä on läsnä Twitterissä ja YouTubessa (vastaavasti 17 ja 26% vuonna 2009).

Ylellisyystuotemerkit , jotka menestyivät vuoden 2010 Digital IQ -indeksissä huonoimmin, olivat pääosin hienokellot ja korujen vähittäismyyjät. Tuotemerkit kuten Rolex, Chopard ja Cartier ovat suurelta osin sivuuttaneet sosiaalisen median markkinoinnin.

Yksikään kolmesta tuotemerkistä ei ole Twitterissä ja heillä on rajoitettu sitoutuminen ja käyttäjän seuraaminen Facebookissa.

Lähde: AFPrelaxnews - Tarkastella vuoden 2010 Luxury Lab Index -vierailua L2thinktank.com

Kymmenen ylellisintä tuotemerkkiä, joilla on korkein digitaalinen IQ
(Luxury Lab -luokituksen mukaan)

1. Valmentaja
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany