Katsaus: Clé de Peau Beaute 2015

Koin Cle de Peau Beaute -sovelluksen ensimmäisen kerran vuonna 2012. Tuolloin nuorempi tiesin epämääräisesti brändistä - se on Shiseidon arvostetuin tuotemerkki arsenalinsa alla, se on erittäin kallis ja tekee hienosta meikkiä sedatiivisissa väreissä japanilaisille taitaisille, jotka viettävät jokaisen heräämisen. hetki silkkikimonossa, jossa on Birkin-laukku. Naarmuta viimeinen kappale. Mutta se oli ehdottomasti naiivi vaikutelmani brändistä, jonka tyylikkäillä laivaston meikkikoteloilla ja ylellisesti painavilla helmi- ja kultaisilla ihonhoitopulloilla kruunattiin melkein kirjaimellinen jalokivi, tuhannen dollarin ”diskopallo” La Creme.

La Cremé

Vuonna 2012 Clé de Peau Beaute juhli La Cremen 30-vuotispäivää, ja minulla oli poikkeuksellinen omaisuus todistaa omakohtaisesti Tokiossa maailman kalleimman kerman paljastamista - 1 050 000 jeniä (noin 12 000 dollaria) ) La Creme, koteloitu kristalli- ja platinaveistokseen, josta vain kolme valmistettiin (ja kaksi niistä todella ostettiin, kolmas pysyvällä näytöllä Shiseidon päämajassa). Se oli myös ensimmäinen kerta, kun tapasin sen brändin suurlähettilään Amanda Seyfriedin (minulla on selfie todistaakseni), ennakko-Les Mis kuuluisuus, sitten laajasilmäinen nouseva tähdistö ratsastaa hänen joukostaan ​​miellyttävien rooliensa menestyksestä Mamma Mia, Jenniferin vartalo ja Kirjeet Julietille. Ja silloin minulla oli etuoikeus käydä läpi CPB: n historiaa - Shiseidon arkistoista otettu jokaisen tuotteen erityinen näyttely tuotemerkin markkinoille saattamispäivästä 1982 lähtien.

Tuolloin brändin hyvin ravittua ihonhoitotuotteen peruslinjaa uudistettiin vasta vuonna vuosi 2011, vuonna 2011. Olin käynyt läpi yli 10 linjan iteraatiota, nähden sen kehityksen 80-luvun 80-luvun muovisista kitky-luxe-purkeista nykyaikaisten hienostuneiden kullan päällä varustettujen pullojen kanssa, ja muistan ajatellut: “Kuinka ne voivat ylittää tämän? Kuinka he voivat mennä vielä paremmin kuin mitä se on nyt? "

Mutta he tekivät melkein viisi vuotta myöhemmin (onko aika kulunut niin nopeasti?). Takaisin Tokiossa, minulla on jälleen kerran etuoikeus todistaa koko ihonhoitolinjan uudelleensyntyminen, mukaan lukien allekirjoitus La Creme. Amanda Seyfried, nyt vilpitön A-lister, ei ole enää kupliva, runsas eteläinen belle neljä vuotta sitten. Hänen tilalleen on näppärä, kiillotettu ja kriittisesti arvostettu näyttelijä, mutta silti hän on tuorekasvoinen kuin koskaan, ehkä jopa säteilevämpi vuosien CPB-ihonhoitotuotteiden käytöstä (toivon, että voisin sanoa saman itselleni). Merkittävintä on, että myös brändin imago oli kehittynyt tuossa ajanjaksossa. Tuolloin se oli melkein yksinomaan hyvin korkoisten yleisöjen tiedossa; tänään CPB on kymmenen parhaan joukossa himoituneimpia kauneustuotteita 20-vuotiaille nuorille naisille. Ja syystäkin - luomiväri värit ovat kiitotien osumia, säätiöt ovat täydelliset virheetöntä #iwokeuplikethis selfies -sarjaa varten ja huulipunat ovat edelleen markkinoiden parhaimpia.

Tämä ei tarkoita sitä, että tuotemerkki palvelee nuorempaa yleisöä - sen uskolliset asiakkaat ovat edelleen kiihkeästi uskollisia. Ylellisyys ei ole loppujen lopuksi rajoittunut ikään, ja kun sosiaalisen median sukupolvi muuttuu tyylikkämmäksi ja arvostaa korkealaatuisia tuotteita, joissa huolellisesti mietitään kaikkia näkökohtia, tuoksusta tekstuuriin ja pakkaamiseen (uusi tuotevalikoima on tyylikäs , tyylikäs, mutta silti selvästi ylellinen), joten brändi kehittyy vastaamaan tarpeita säilyttäen samalla ainutlaatuisen identiteettinsä. Yksi avaintekijä uudessa ihonhoitotuotannon perusparannuksessa on voiteiden lisääminen linjaan, erityisesti päiväksi suojaava väkevöivä ja yötä varten voimakas vahvistava voide. Aikaisemmin linjalla ei ollut kermatuotetta, paitsi ultra-premium-La Cremelle, joka oli tarkoitettu käytettäväksi päivittäisenä yövoiteena.

"Huomasimme, että suurin osa käyttäjistämme käytti La Cremeä vain erityisenä hoitotuotteena, vain kerran tai kahdesti viikossa, koska he kohtelevat sitä niin arvokkaasti", sanoo Clea Peau Beauty Laboratoriesin johtaja Ishimatsu Takayuki. "Joidenkin mielestä emulsio ei kuitenkaan ollut tarpeeksi." Joten sen sijaan, että pakotti heitä muuttamaan tapojaan, CPB tarjosi ratkaisun: he lisäsivät kermavaihtoehdon niille, jotka pitivät rikkaampia, raskaampia kuvioita ja korottivat La Cremea erityishoitoasemaan.

Upea pakkausten ja dekadenttien tekstuurien lisäksi CPB-ihonhoito on täynnä huipputeknologiaa ja tekniikkaa. Annan minun olla ensimmäinen, joka myöntää - jopa minua hämmästytti muotoilun näyttävä maaginen ja tämän maailman ulkopuolella oleva oletus. Intuitiivisen ihoteorian perusteella uskotaan, että iholla on kyky käsitellä tietoja aivojen tavoin, jotta se pystyy säätelemään toimintojaan altistettuna vahingollisille ympäristötekijöille, kuten kuivuus ja UV-säteily, vähentäen vaikutusta.

"Ihomme on yleensä rauhallisessa tilassa, mutta kun he saavat stressiä, he kiihtyvät", Ishimatsu sanoo. ”Terveellä iholla on oma järjestelmä, jonka avulla se palaa nopeasti rauhalliseen tilaan. Liiallisen stressin vuoksi ne eivät kuitenkaan palaa rauhalliseen tilaan ja solut ovat edelleen innoissaan. Tämä aiheuttaa iho-ongelmia ja johtaa ennenaikaiseen ikääntymiseen. "

Aiheeseen kohdistamiseksi koko ihonhoitolinja toimii kokonaisvaltaisesti ja synergistisesti.Kaava toimii ihon NMDA-reseptoreissa, jotka vastaavat ihon 'muistista', vapauttaen kaikki muistot aiemmasta stressistä ja estämään nykyisen ja tulevan solun stressin vaikutuksen, palauttaen tehokkaasti itsensä vaurioiden saamisen jälkeen. Tätä varten CPB on sisällyttänyt kaksi uraauurtavaa ainesosaa: teaniinia, teestä löytyvää aminohappoa ja valaisevaa kompleksi EX: tä, joka sisältää platina-kultaista silkkiuutetta, joka on otettu erittäin harvinaisten thaimaalaisten silkki-matojen silkkikuiduista, joita ruokitaan erityisesti valituilla torjunta-aineettomilla mulberrylehdillä. Pohjois-Thaimaan tilalla, joka tuottaa hienointa silkkiä Thaimaan kuninkaalliselle perheelle.

Ishimatsu myöntää, että kaikkia tulevia vaurioita ei voida kokonaan estää, koska näin toimimalla iho unohtaa itsesääntelyn. "Mutta ihonhoidon säännöllinen käyttö antaa iholle toipua nopeammin stressistä, joten se saavuttaa terveen tasapainon (ärsykkeen ja vasteen)", hän sanoo.

Lisäksi emulsioissa ja voiteissa on chai hu -uutetta, ainesosaa, jota aikaisemmin löytyi vain tuotemerkin Synactif Eye Cream -tuotteesta. Koska uutteella on runsaasti kasvien kantasoluja, se väittää edistävän ihon fibroblastiaktiivisuutta ja edistäen optimaalista tilaa lisääntyneelle kollageenintuotannolle tukemaan kiinteämpää ja joustavampaa ihoa. Ja lopputulos: verraton ihon säteily, joka on pudonnut sisäpuolelta ja kosteuttanut ja tasoittanut pintaa.

”Vaikka suuritehoinen koostumus on tehokkaampi ja näyttää paremmin tuloksia vanhemmalle iholle, se todella hidastaa ihon ikääntymistä nuorempien käyttäjien kohdalla. Se ei vain ole niin näkyvää, kun sinulla on jo nuorekas iho ”, Ishimatsu sanoo. ”Ilmastomuutos ja ilmaston lämpeneminen ovat saaneet ympäristön pahenemaan vuosittain, joten kaavojemme on jatkuvasti muututtava - paitsi kasvavalle asiakaskunnallemme, joka vaihtelee nuoresta vanhaan, myös pysyäkseen ajan tasalla lisääntyneen saastumisen suhteen. yhteiskunnassa.”

CPB: n perus ihonhoitosarja on saatavana kahdessa tekstuurissa: vetistä ja virkistävää, vettä puhdistavaa voidetta, kevyt ja nestemäinen suojaava väkevöivä emulsio ja intensiivinen väkevöivä emulsio normaalille tai rasvaiselle iholle tai kosteassa ilmastossa; sekä kasteinen ja tyynyllinen vesivoide pehmentävä voide, rikas ja voinen suojaava voitevoide ja intensiivinen voitevoide kuivuneelle iholle tai kuivaajalle, ankarampi ilmasto.

Artikkeli ilmestyi ensimmäisen kerran L'Officiel Singaporen joulukuun / tammikuun numerossa.

Tarinahyvitykset

Tekstin kirjoittanut Joie Goh