Kestävä muoti: Vihreät keinot

Tietoisen kuluttajan aikakaudella hyvän tekeminen on yhtä keskeistä tyylille kuin siluetti, minkä vuoksi muoti on ystävällinen ympäristölle, kiipeää moraalisen korkeuden yläpuolelle ja harjoittaa hellittämättä hyväntekeväisyyttä.

”Kestävästä kehityksestä” on tullut yleistä kaikkea kuvaamaan muodin pyrkimyksiä olla vihreitä, mutta useimmiten brändeillä on vaikea nähdä näppäräsana jotain muuta kuin rajoitusta. Nopean muodin ryhmistä H&M on noussut vakavaksi makuvalmistajaksi uusiutuvan muodin parissa ja puhdistanut teoksensa monilla aloitteilla tietoisen lipun alla. Sen viimeisin ympäristöyritys tapahtuu vuonna 2016 järjestetyssä World Recycle Week -tapahtumassa, jossa se sitoutui keräämään tuhansia tonneja ei-toivottuja tai kuluneita vaatteita asiakkailta ympäri maailmaa; kierrätyskulma on vähittäiskauppiaan älykäs liike, kun otetaan huomioon heidän tuotteensa pilaantuvuus, sulkemalla muodin silmukka käyttämällä kierrätettyjä tekstiilikuituja uusiin vaatteisiin. Kampanjaa edesauttavat myös vaikuttajat ja inspiroijat, jotka välittävät viestin tehokkaammin tuhansien vuosien kuluttajille kuin mikään aivojen numboiva raportti koskaan voisi.

Itse asiassa luovuus palvelee muotia hyvin vihreänä siirryttäessä - se on loppujen lopuksi ylellisyyslupauksen ydin. Ermenegildo Zegna -ryhmän ”Barrique. Puun kolmas elämä ”-konsepti, joka on toteutettu yhteistyössä esimerkiksi San Patrignanon suunnittelulaboratorion kanssa, yhdistää ympäristö-etiikan ja estetiikan talteenotetusta tynnyristä valmistetussa pysyvässä puukalustekokoelmassa. Vuonna 2012 käynnistetyssä projektissa on kerätty lähes 50 teoksia tunnetuilta nimiöiltä suunnittelijayhteisöltä, joista viimeisin on arkkitehti Peter Marino, jonka Adam & Eve -kaapit pelaavat miehisyyden ja naisellisuuden dualiteeteista tammen kuperan ja koveran linjan kautta. tynnyripalat. Vaikka Barrique kuuluu Zegnan taidealoitteiden alaan sosiaalisen vastuun sijaan, se osoittaa, mitä luovalla kehyksellä voi olla syytä.

Tämä artikkeli julkaistiin ensimmäisen kerran Men’s Foliossa.

Rakastan ja vihaan vaatteita (Saattaa 2024).