Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai -näyttely - Paras tapa olla yhteydessä Kiinaan
Tiffany & Co: llä on koruton korvaamaton maine Pohjois-Amerikan ja pääasiassa anglosaksi-markkinoilla. Tuotemerkki itsessään on korujen synonyymi, samoin kuin Tiffanyn sininen (virallisesti - ”vaalea keskikokoinen robin-muna sininen” eikä turkoosi) laatikko elokuvallisella lyhenteellä ”hämmästyttäviä koruja rakkaan sisälle”. Sitten hieman yli kuukausi sitten Bloomberg kertoi, että ”Yhdysvallat myynti Kiinan turisteille oli laskenut yli 25% ”.
Korubrändit ovat yleensä melko kestäviä ja joustavia jopa heikkojen talouksien soilla niin paljon, että jopa Guccin kaltaiset couture-brändit osallistuvat toimintaan Place Vendome -kaupan putiikilla. Vuonna 2015 Rupert Hoogewerf, joka tunnetaan kiinalaisesta nimestään Hu Run, ja nimekamperi Hurun Reportin tutkija, analysoivat, että vaikka Tiffany & Co oli vihdoin amerikkalainen luksusbrändi kiinalaisille korkean nettoarvon omaisille henkilöille, myös Kiinan kuluttajamaut olivat Merkittävää, että brändin perinnön ja nopeasti kehittyvän maun tasapainottamisella oli strateginen merkitys.
Tiffany & Co.: n Vision & Virtuosity -korunäyttely Shanghaissa on paras tapa olla yhteydessä seuraavan sukupolven kiinalaisiin kuluttajiin
Charles Lewis Tiffanyn vuonna 1837 perustama amerikkalainen jalokivikauppias tarjoaa merkittävän alkuperän jopa verrattuna vanhoihin korubrändeihin Euroopasta, jotka ovat pitkään olleet suosittuja Kiinassa. Vuoden 2015 Hurun-raportti osoitti brändin, joka oli edelläkävijän nykyaikaisen kihlasormus (tunnetaan myös nimellä Tiffany-asema) konsepti, ottaen kärkisijan Keski-Britannian erittäin varakkaiden keskuudessa. Tiffany & Co pyrkii rakentamaan nykyään epävarmojen taloudellisten olosuhteiden ja kauppasotajen keskellä läheisen, järkyttämättömän suhteen Kiinan ja hänen kuluttajiensa kanssa Vision & Virtuosity -sivuston avulla, joka on heidän esitelty tarjontaansa Shanghain sydämessä.
He ovat maailman ensimmäinen bränditähti, jota esitellään samanarvoisesti kuuluisan Hollywood-tähtiä Audrey Hepburnin kanssa nimellisessä aamiaisessa Tiffany's ”ja brändin” Vision & Virtuosity ”-näyttelyssä, joka avataan 23. syyskuuta – 10. , merkki ei vain vie vie 180-vuotista perintöänsä tähtisavoitteilla, vaan myös toivottavasti hallitsevan arvokkaan paikan Kiinan seuraavan sukupolven - kiinalaisten vuosituhansien - sydämessä.
Näyttämällä 350 historiallista teosta ja modernia tuotantoa interaktiivisten digitalisoitujen esineiden kanssa merkinnän kannalta merkityksellisimmistä fiktio-teoksista (ajatelkaamme sitä, että James Bondilla ei ole koskaan ollut aamiaista Omegassa), Tiffany & Co: n visio ja virtuaalisuus vievät vierailijat temaattiseen ja kokemukselliseen ympäristö, joka menee brändin ja popkulttuurisen zeitgeistin ytimeen - Audrey Hepburn aamiaisella Tiffany'sissa. Samaan aikaan kun brändin 5. Avenue New York -myymälä jatkaa aamiaisen järjestämistä Tiffanyn tehtaalla, Shanghain on oltava tyytyväinen väliaikaiseen pop-up-versioon Blue Box -kahvilasta.
Mutta brändi ei ole vain järjestämässä hyvää näyttelyä Shanghaissa, puhumalla Jing Dailylle, Tiffany & Co: n toimitusjohtaja Alessandro Bogliolo osoitti, mitkä brändit ovat valmiita osoittamaan rakkautta kiinalaiselle kuluttajalle, amerikkalainen koru imee vientitullia ja tariffit Yhdysvaltojen koruille, jotka viedään Kiinaan sen sijaan, että kulut siirretään kuluttajille, kuten useimmat yritykset tekisivät.
Joten kyllä, vaikka kiinalaiset turistit eivät kuluta niin paljon Tiffany & Co -yritykseen kuin ennen, Manner-Kiinan myynnin kasvu on lisääntynyt lisäämällä 35 vähittäiskauppaa. Itse asiassa JapanTimes katsoi, että Kiinan juanin tai renminbin ollessa 10 vuoden alimmalla tasolla Yhdysvaltain dollariin nähden kohti vuotta 2018 ja tiukkojen geopoliittisten suhteiden jauherasiaa, on erittäin todennäköistä, että vaikka kiinalaiset turistit eivät vain osta USA: ssa ja he ovat yhtä todennäköisiä ostamaan lähemmäksi kotia. Jo ennen kuin pohdittiin tosiasiaa, että mantereen talouskasvu oli hidastunut viime vuosina.
Tiffany & Co: n visio ja virtuaalisuus vievät kävijät Tiffanyn tarinan kuuteen lukuun, kuten “Sininen on unelmien väri”, “Tiffanyn maailma”, “Tiffanyn sininen kirja” ja tietysti “Aamiainen Tiffanyn luona”, jossa digitoitu käsikirjoitus Hepburnin käsin kirjoittamin havainnoinnein ja huomautuksin voidaan poimia interaktiivisesta digitalisoidusta käsikirjoituksesta. Shanghai Tiffany & Co -näyttely kertoo myös tarinan 128,54 karaatin Tiffany Yellow Diamond -sarjasta.
Koska kiinalaisten kuluttajien odotetaan muodostavan 40% maailman yleisistä luksusmenoista vuoteen 2025 mennessä, tämä ei ole vain taistelu kiinalaisten mielissä ja lompakoissa, mutta heidän sydämissä. Tiffany & Co.: n visio ja virtuaalisuus eivät ole käsityön vivahteiden kommunikointia, vaan ydin siihen, miksi miljoonat ihmiset ympäri maailmaa rakastavat Tiffany & Co.: ta yhtä pakkomielteisesti kuin Hepburnin Holly Golightly.
Tiffany and Co.: n Vision & Virtuosity -näyttely on avoinna 23. syyskuuta 2019–10. marraskuuta 2019 Fosun-säätiön taidegalleriassa Shanghaissa