Bain Consultingin mukaan tuotemerkkiyritysten yhdistäminen hintaerojen vähentämiseksi Kiinan kotimarkkinoilla yhdistettynä Kiinan hallituksen pyrkimyksiin vähentää tuontitulleja ja tiukempaa hallintaa harmailla markkinoilla - ovat johtaneet siihen, että useammat kiinalaiset kuluttajat tekevät luksusostostaan ​​Kiinassa, sijaan matkustaa alueellisiin ostoskeskuksiin: Hong Kongiin, Souliin, Tokioon tai Euroopan kaupunkeihin. Kiinalaiset kuluttajat tekivät 27 prosenttia luksusostostaan ​​Kiinassa vuonna 2018, kun se vuonna 2015 oli 23 prosenttia, ja tämän osuuden odotetaan nousevan 50 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä.

Maailmanlaajuisesti kiinalaisten ostajien osuus oli 90% jatkuvasta kasvusta, mikä vaikutti markkinoiden kasvuun 4% vuonna 2019, ja niiden osuus on nyt 35% myytyjen ylellisyystuotteiden arvosta. Mutta uusi positiivinen maailmanlaajuinen kriisi uhkaa vakavasti kaikkia myönteisiä asioita - Kiinassa Wuhanista johtuva uhkaava pandemia.

Wuhan Virus osti maailmanlaajuisia luksusvarastoja sijoittajina, joita turismin ja vähittäiskaupan laskusuhdanne seurasi

Koska uutiset koronaviruksen puhkeamisesta osoittivat valtioiden rajat ylittävää hätätilannetta, ja tapauksia ilmoitettiin kuudessa muussa maassa: Singaporessa, Thaimaassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Taiwanissa ja Yhdysvalloissa, Euroopan ylellisyysvarastot laskivat pelossa, että vähittäiskaupan vaikutukset vastaavat taloudellisiin olosuhteisiin kuin vuoden 2003 SARS-puhkeaminen. Tuolloin Kiinan ylellisyysmenojen osuus markkinoista oli noin 10%. Tämän uuden, vuoden 2020 viruksen puhkeamisen markkinaolosuhteet yhdessä toisen kiinalaisen peittämisen paranoian kanssa heikentävät alueellisia kuluttajia, erityisesti kiinalaisia ​​kuluttajia matkustamasta tai tekemästä ostoksia.

Ylellisyysjohtajien LVMH: n, Richemontin, Keringin ja Burberry: n osakekurssit laskivat tiistaina 22. tammikuuta 2020 välillä 1,9–3%, pyyhittäen luksussektorin markkina-arvosta 15 miljardia dollaria. Ihmisistä ihmisiin välittyneiden kuolonuhrien lukumäärä on tällä hetkellä 17, kun 500 uutta tartunnan saaneita. Kuluttajat alkavat jo olla poissa tungosta kauppakeskuksista, mikä on alueella perinteisesti juhlava Lunar-uuden vuoden ajanjakso.

NYT: n mukaan Kiinan sensuurit hankaavat vilkkaasti kiinalaista Internetiä, ja monet tiedotusvälineet, asianajajaryhmät, aktivistit ja muut, jotka pitivät hallitusta vastuussa vuoden 2003 SARS-kriisistä, vaienivat Pekingin käsittelyn uuden viruksen kanssa, joka on levinnyt joulukuusta lähtien. Wuhanin kaupunkiin jopa Yhdysvaltoihin asti. Tuloksena on Aasian alue, joka erehtyy varovaisuuden takia, koska Aasialle altistuvat tuotemerkit kärsivät eniten. Heidän joukossaan ovat Moncler, joka on tehnyt 43% tuloistaan ​​Aasiassa, ja Salvatore Ferragamo, joka pitää alueen huippumarkkinoina. Molempien yritysten osakekurssit laskivat 2–2,6%.

Koronaviruksen leviämisessä esiintyvät jännitteet ovat lisääntyneet, kun miljoonat kiinalaiset aloittavat suurimman valtioiden välisen muuttoliikkeen, palaavat kotikaupunkiinsa työtehtävistä, pahentavat huolenaiheita tartuntojen määrän noususta viikon mittaisten Lunar-uuden vuoden juhlien aikana, jarruttaen jarruja ylellisyyssektorin viimeaikaisista eduista. Välitys Equitan mukaan, lukuun ottamatta Moncler- ja Ferragamo-brändejä, alan toimijoiden vastuut ovat melko tasalaatuisia, noin 33-35% liikevaihdosta. Brunello Cucinellin riippuvuus alueesta on alhaisempi (Equitan mukaan 12%) ja Burberryn riippuvuus korkeampi (lähes 40%). Sektorilla on noin 24-kertainen hinta / tulosuhde 2021 (noin 80% palkkio verrattuna Stoxx 600: een).

Alan korkeimpien luksusmerkkien vahvat neljännen vuosineljänneksen tulokset sekä osakemarkkinoiden voitot, jotka kompensoivat heikentyneitä Hongkongin markkinoita, ja Yhdysvaltojen ja Kiinan 18 kuukauden kauppasota näyttävät olevan tekemättä Wuhanin koronaviruksen puhkeamisesta.