Ainutlaatuinen haastattelu Wilhelm Schmidin kanssa

A. Lange & Söhnen toimitusjohtaja Wilhem Schmid

Kellokaupassa on joitain henkilöitä, jotka ovat aina tulossa kiertoradallemme. Kaksi muualla tässä osiossa profiloitua toimitusjohtajaa ovat esimerkkejä, mutta A. Lange & Söhne esittää harvinaisen vastakohdan. Olemme vuosien varrella esiintyneet heti tunnistettavaa Tino Bobea ja karismaattista Anthony de Haasia. Jotenkin ylin ase, herra Wilhem Schmid, on aina välttynyt meiltä; Emme todellakaan, koska Jerome Lambert oli Jaeger-LeCoultren ja A. Lange & Söhnen toimitusjohtaja, olemme onnistuneet tarttumaan Glashütte-yhtiön ylimmän johdon kanssa viralliseen kasvottain. Onneksi se muuttui tänä vuonna, ja siksi meidän on vietettävä vähän enemmän aikaa esitellä Schmid.

Kahdeksan vuotta A. Lange & Söhnen johdolla - hän korvasi nykyään Richemontin toimitusjohtajana toimivan Lambertin - Schmid ei varmasti ole vieras katsomaan keräilijöitä ympäri maailmaa. Vaikka A. Lange & Söhne ei edelleenkään ole voimalaitos esimerkiksi Patek Philippen tilauksesta, Saksan hienojen kellotuotteiden vakiokantaja on rakentanut ihastuttavan välimuistin 25 vuoden aikana sen uudelleen käynnistämisestä. Äskettäin julkaistut vuosipäivän kellot esittelivät tämän.

Nykyään A. Lange & Söhne on edelleen hyvin pieni tuotantoyhtiö, joka tuottaa vain noin 5 000 kelloa vuosittain. Schmid on erittäin selvä, että hän ei näe muutosta lainkaan, mikä on täysin yhdenmukaista keräilijöiden odotusten kanssa. Samalla Schmid on intohimoinen itse kellosepän taiteeseen ja käsityöhön sekä piirtää yhteyksiä horologiamaailman ja muiden alueiden, etenkin autojen, välille. Tämä on vain odotettavissa, koska Schmid toimi BMW: n toimitusjohtajana ennen liittymistään A. Lange & Söhteen, ja tietyn tyylin kellojen keräilijät ovat aina vedonneet sekä autoihin että kelloihin.

Glashütte Town

"Työskentelin autoteollisuudessa, mutta vietin kaiken rahani kelloihin!" Schmid sanoo nauraen. Nyt pöydät ovat kääntyneet tietysti. Schmid työskentelee kellokaupassa ja on sijoittanut A. Lange & Söhnen resurssit kumppanuuksiin Concorso d’Eleganza Villa d’Este, Schloss Dyck Classic -päivien ja Elegance -konserttien kanssa Hampton Court Palacessa. ”Ihmiset, jotka ostavat hienoja kelloja, ovat kiinnostuneita vanhoista autoista, koska he näkevät samankaltaisuudet. Haluat paljastaa brändisi ihmisille, jotka sopivat arvoihisi, ja kilpailut osoittavat käsin valmistettuja autoja, jotka vaativat huolellista hoitoa ylläpitämiseksi hyvässä kunnossa. Joten kyse on todella taitava käsityöläisen työn arvostamisesta ”, hän jatkaa.

Keskustelu Schmidin kanssa käy yhä uudelleen esiin rakkauden kasvattamisen suhteen erityisen lahjakkaiden käsityöläisten työhön. Hän on selvästi sitä mieltä, että kellovalmistuksen romantiikka liittyy ihmisten intohimoon valtavaan rakkauden ja työn määrään, joka kuuluu jokaiseen A. Lange & Söhne -kelloon. Itse asiassa voisi jopa laajentaa tuon oikein jokaisen kellon jokaiseen komponenttiin.

Ennen kuin pääsemme siihen, meidän on ymmärrettävä matka, jonka Schmid on ollut A. Langen ja Söhnen kanssa, koska hän kertoo meille, että toimitusjohtajana hänellä ei ole koskaan tylsää päivää!

Olet ollut A. Lange & Söhnen johdolla jo useita vuosia, mikä on melko epätavallista näinä päivinä kellokaupassa. Miltä se tuntuu?

Sillä on yhdeksän vuotta (siihen aikaan kun ihmiset lukevat tämän). Aikana, kun olen ollut täällä, asiat ovat muuttuneet paljon. Jos vertaan alaa nyt ja silloin, mutta pidän siitä, että olemme edelleen samat. Avasin tämän (ION Orchard) -putiikin (alun perin) ja olen täällä avatakseni sen uudelleen (kunnostuksen jälkeen)! Itse asiassa tämä putiikki on ensimmäinen, jolla on uusi ilme - se voitti Dubain kuukaudella!

Syyskuussa 2019 A. Lange & Söhnen Singapore-putiikki avattiin uudelleen kolmen kuukauden kunnostuksen jälkeen. Tämä putiikki sijaitsee Orchard Road -kadun sydämessä, Singaporen tärkeimmällä ostosalueella. Se on saksalaisen kellosepän viimeisin globaali muotoilukonsepti.

Emme ole menettäneet identiteettiamme näiden muutosten aikana; arvomme eivät ole muuttuneet, eikä myöskään tapa, jolla kohtelemme asiakkaitamme ja omaa tiimiämme. Olen siitä erittäin ylpeä, koska monet tuotemerkit ovat menettäneet arvonsa muuttuessaan (nykyajan todellisuuksia varten).

Ensimmäisessä haastattelussa (toimitusjohtajana) minulta kysyttiin, mitä ajattelemme kellojen myynnistä verkossa ja jos teemme sen koskaan. Sanoin, että meillä ei ole sellaisia ​​suunnitelmia, mutta olin erittäin varma, että kellot myydään lopulta digitaalimaailmassa. Muistan kommentit - että olin hävinnyt sen ja (että osoitin kuinka vihreä olin). Tietysti tänään kellot myydään verkossa - jos sinulle kysytään tänään ja sanot ei, näyttäisit sinulta (olet se, joka häviää sen).

Yksi asia, joka on varmasti muuttunut luksuskellojen maailmassa, on viestintämenetelmä…

Asiat ovat nykyään paljon ammattimaisempia ja monipuolisempia, ja omnichannel on jotain, joka sinun täytyy hallita. Sinun on varmistettava, että digitaalinen jalanjälkesi on riittävän vahva. Sinun on myös tavoitettava asiakkaasi oikealla tavalla, tiedät. Nuoremmat ihmiset eivät saa (tietoja kelloista) lehtiä - he eivät tiedä mikä on aikakauslehti! Se ei ole (mielestämme), vaan heidän - meidän on mukauduttava heidän mieltymyksiinsä, ei päinvastoin.

”Ovatko kellot suuri sijoitus? En usko niin.Jos joku tarjoaa sinulle mahdollisuuden kaupallisella kellolla ansaita rahaa, sinun on kysyttävä, miksi kyseinen henkilö ei vain tee sitä. "

Mutta onko ylellisyyden takana oleva viestintä jotain, joka tarvitsee työtä?

Ymmärrän tietyssä määrin, että nuorempi sukupolvi ei tunne, että tietyt (näkökohdat siitä, mitä voidaan pitää ylellisyyttä elämäntapana), etenkin tyylikkäät asiat, ovat ihailtavia. A. Lange & Söhne ei ole ollenkaan haastava. Teemme jotain, joka on olemassa pitkään - jotain, joka tulee meitä pidemmälle. Se ei ole oikeasti kulutettavissa. Kellot ovat tuotteita, jotka ammattitaitoinen ihminen on koonnut huolellisesti - kyllä, käytämme harvinaisia ​​resursseja, mutta teemme niin huolellisesti. Voisimmeko tehdä paremman työn kommunikoidaksemme arvojamme uudelle sukupolvelle? Ehdottomasti, ja niin voisi myös koko teollisuus. Olen iloinen voidessani sanoa, että kun olen toimistossamme Berliinissä, meillä on paljon nuoria työskentelemässä kanssamme. Olen rehellinen kanssanne ja sanon, että omat median kulutustottumukseni eivät ole muuttuneet - nautin silti lehdistä! Mutta minun ei pidä ajatella minua ja vertaisryhmääni. Olen ajatellut nuorempaa sukupolvea ja sitä, kuinka esitellä mitä teemme heille. He voivat päättää, onko sillä merkitystä. Se ei ole meidän tehtävämme. Jos he eivät tunne meitä ollenkaan, emme varmasti ole ollenkaan merkityksellisiä.

Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 Kuva: Ben Gierig

Kellojen mukaan ajatus esineestä, joka siirtyy sukupolvelta toiselle, on tuskin uusi idea!

En ole niin paljon siihen! Vitsailen aina, että voit pitää jotain seuraavalle sukupolvelle tai voit käyttää sitä itse! Minulla on (teini-ikäisiä) lapsia, joten (voin kertoa sinulle) he ymmärtävät laadusta. Kiinnostaako heitä kuinka laadukkaita tuotteita valmistetaan? Kyllä he ovat. Välitävätkö he, jos tuotteet on valmistettu kestävällä tavalla, joka ei vahingoita ympäristöä ... kyllä ​​he välittävät. Nyt he ovat lapsiani, joten tietysti heillä on altistuminen, mutta se saa minut ajattelemaan, että meidän on vain löydettävä oikeat kanavat osoittaakseen, kuka olemme ja mitä teemme. Kyse on laadun havainnoinnista ja arvostamisesta sekä ammattitaitoisten ihmisten työn arvostamisesta. Kyse ei ole (asiakaskunnan) iästä.

”Kellot sisältävät karismaa, koska ne ovat ihmisten valmistamia. Se on ero taiteen ja taustakuvan välillä. ”

Entä ajatus kellojen arvosta? Olemme nähneet lisää kiinnostusta markkinoihin keskustelemalla kelloista sijoittamisen näkökulmasta.

Ovatko kellot suuri sijoitus? En usko niin. Jos joku tarjoaa sinulle mahdollisuuden kaupallisella kellolla ansaita rahaa, sinun on kysyttävä, miksi kyseinen henkilö ei vain tee niin. Uskon, että jos sinulla on jotain harvinaista ja kestävää, jota nautit pukeutumisesta ja käyttämisestä, saatat odottaa sen arvon olevan (pysymään pienentämättä) tai edes sen arvonnousun. Ota matkapuhelin - parissa vuodessa (mikä oli kerran uusi puhelin) on vain sen osien arvoinen. Kellot ovat erilaisia; ne eivät ole kulutushyödykkeitä; he ovat täällä jäädäkseen. Nyt arvoehdotus, joka kasvaa, pysyy samana tai jopa vähenee, voi muuttua ajan myötä… havainnosta riippuen.

Kuinka ihmiset ajattelevat kellot, muuttuu ajan myötä, kuten sanot, joten mitä mieltä olet suuntauksista, jotka muokkaavat nykyistä ajattelua?

Saanen sanoa sen sinulle tällä tavalla: muistatko, mitä olit pukeutunut 25 vuotta sitten? Entä televisiosi? Nyt jos ehkä se oli taideteos, joka oli seinälläsi - olettaen, että pysyt samassa paikassa - niin se todennäköisesti on edelleen seinälläsi. On varmasti kelloja, jotka ovat osa zeitgeistia - nautit niistä tänään, mutta onko olemassa mitään pitkäikäisyyttä, se on vielä nähtävissä.

A. Lange & Söhnen vuosipäivän painos LANGE 1 “25th Anniversary”, joka koostuu 10 mallista, täydellinen sarja erikoisvalmisteisiin laatikoihin.

Sitten on klassisia kelloja, kuten kolmella pidikkeellä, jotka olet voinut periä isältäsi; Ehkä et käytä sitä päivittäin, mutta käytät sitä jonkin aikaa. Se on silti jotain mitä arvostat. Tämä on jotain tärkeätä kelloille, koska jos kello on muodikas, se menee pois muodista, se on varma; Jos kello ei ole osa muodia, se ei koskaan mene pois muodista. Ehkä koko trendi on hyvä asia, niin pitkälle kuin trendit menevät. Joten kellot ovat tänään 40 mm tai 42 mm; Jotkut ihmiset hulluiksi tekevät 34 mm: n kelloista, mutta uskon olla rehellinen, että miehet eivät enää käytä tätä kokoa! Taistelen ensimmäisen vuoden 1815 kanssa vuosia sitten - se oli pieni pieni kello! (Schmid viittaa tässä 35,90 mm: n kokoon vuonna 1815, kun se ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1995).

Suurlähettiläiden suhteen et käytä mitään, mutta sinulla on erittäin merkittävän kellosepän suositus ...

Uskon, että meillä on paljon lähettiläitä, yhdellä suurella erolla - emme maksa heille. Jos näet ihmisiä pukeutumasta kellosi, voit olla varma, että he maksoivat siitä. Parasta on, kun laitat rahasi suun suuntaan (niin sanotusti).

A. Lange & Söhne pintakäsittely: Kolmen neljäsosan levyn reunat on viistetty 45 asteen kulmassa pyörivän työkalun avulla. Levy on kaiverrettu ja kullattu. Myöhemmin, kun Glashütte-nauhoitus asetetaan ensimmäisen ja toisen kokoonpanon väliin, kulta otetaan pois pinnalta nauhalla ja jää vain kaiverruksen upotettuihin osiin.

Ymmärrys siitä, että oikeat ihmiset työskentelivät kelloissa viimeistelyllä pieniä komponentteja huolellisesti, vaikuttaa myös arvoehdotukseen ei?

Katso (A. Lange & Söhne -kello) on käsien käsityön tuote.Mukana on koneita, en kiellä sitä, mutta se on pääasiassa käsin tehty tuote. Tyypillinen kysymys, jonka saan, kasvaako me (tekemämme kappaleen lukumäärän suhteen), ja kyllä, me kasvaa joka vuosi, mutta voimme kasvaa vain siinä määrin, että voimme laajentaa kapasiteettiamme - menettämättä sitä, mitä puolustamme. Tuotamme muutaman tuhannen kellon 500 ihmisen kanssa; voinko tehdä enemmän, jos minulla olisi enemmän ihmisiä? Kyllä, mutta on vaikea löytää vielä 500 ammattitaitoista kelloseppää!

Joskus ihmettelen, kun ajattelen sveitsiläistä kellosepän valmistusta, kuinka he tekevät sen. Olen käynyt joissakin valmistajissa, ja ne eivät ole kovin paljon meitä suurempia, mutta ne tuottavat 10–15-kertaisesti enemmän kuin meillä on. Mietin, onko todella mukana ihmisiä. Jos maksat kellosta niin paljon rahaa kuin kelloillemme, haluat jotain, jonka ovat luoneet oikeat ihmiset. Mielestäni ihmiset haluavat olla osa tätä maailmaa, jossa ammattitaitoiset ihmiset valmistavat tuotteita käsin. Haluat olla osa tuota romanttista matkaa. Kellot sisältävät karismaa, koska ne ovat ihmisten valmistamia. Se on ero taiteen ja taustakuvan välillä.

SIHH 2018: Interview with A. Lange & Söhne CEO Wilhelm Schmid (Saattaa 2024).