Esittelyssä Bally Spring Summer 2018 -kampanja

Kun kiinalainen tekstiiliyritys Shandong Ruyi Group teki helmikuussa 2018 sopimuksen ostaa sveitsiläisen luksuskenkä- ja nahkayrityksen Ballyn määräysvallan Luxemburgissa sijaitsevalta JAB Holdingilta, kaikki merkit osoittivat, että Bally oli kannattavuuden tiellä, mutta huolestuttavia huolenaiheita oli. siitä, tulisiko yhä useammalle kiinalaiselle ylellisyyttä valmistavalle tuotteelle, jotka ostavat kuuluisia eurooppalaisia ​​tuotemerkkejä kiihkeällä hinnalla, tarvittavat hallinto- ja jakeluosaamiset vahvistaakseen uusien yritysostojensa tuotemerkkiaseman kuluttajien kanssa. Eilen Ballyn toimitusjohtaja Frédéric de Narp kertoi Reutersille, että Bally sai vuoden 2017 lopussa kymmenen vuoden suurimman voitonsa, jota tukevat suurelta osin kasvavat Yhdysvaltojen ja Japanin markkinat.

Luksusliiketoiminta: Bally: n toimitusjohtaja Frédéric de Narp on todistanut oikeutensa voitonnousun noustessa Yhdysvaltojen ja Japanin kasvuun

"Tämä on tärkeä virstanpylväs, jotta Shandong Ruyi -konserni voi tulla globaaliksi johtajaksi muotivaatteiden alalla", Shandong Ruyi -ryhmän puheenjohtaja Qiu Yafu sohu.com: lle.

Vuoden 2016 lopusta vuoden 2017 alkupuolelle Ballyn toimitusjohtaja Frédéric de Narp ryhtyi virtaviivaistamaan sveitsiläistä merkintää luodakseen ”nopeutta ja ketteryyttä” liiketoiminnassa ja siten reagoimaan paremmin markkinoiden kehitykseen. Yhdistämällä toimintansa Milanossa ja Caslanossa, Sveitsissä, se siirsi luovia ja viestintätiimejä Lontoosta ja keskitti ne taloon suunnittelijaryhmään luomalla strategian, joka asettaa asiakkaat eteenpäin ja keskittymään kaikkeen tuottamaansa. Oli epävarmaa, oliko tämä saanut aikaan Ballyn suunnittelijohtajan Pablo Coppolan lähdön, oli varmaa, että De Narp säilytti Coppolan suunnittelutiimin samalla, kun hän arvosti Coppolan luovaa työtä instrumentiksi. De Narp kuitenkin huomasi nopeasti, että Lontoossa sijaitsevat markkinointi-, luova-, lehdistö- ja markkinointitoimet kaukana Milanon ja Caslanon tuotannosta loivat tilanteen, joka oli kaukana ihanteellisesta.

Pablo Coppolan työ Ballyn pääsuunnittelijana auttoi heikentävän brändin elvyttämisessä

Erityisesti Bally muutti Lontooseen vasta sen jälkeen, kun aikaisemmat omistajat, Luxemburgissa toimiva JAB toimi 10 Howick Place -tilasta. De Narpin mukaan sveitsiläinen tuotemerkki aloitti tänä aikana menettäneet menettäneet päivät, kun näytteet matkustivat Euroopan sisälle Ballyn historiallisen kodin välillä Caslanossa ja Lontoossa. Lisäksi nopeasti liikkuvien, usein arvaamattomien markkinaolosuhteiden (joihin vaikuttivat lähinnä eurooppalaisten terrori-iskujen kiihtyminen), valuuttakurssien vaihtelun ja tullimääräysten johdosta, Bally oli pohjimmiltaan taistelemassa selänsä taakse kiinnitetyllä kädellä.

Tuolloin, vaikka de Narp kieltäytyi keskustelemasta Ballyn vuoden 2016 tulosta koskevista luvuista, hän päätti, että Ballyn liikevaihto kasvoi 4% vuoden 2016 talousarviossa. Tulot ennen korkoja, veroja, poistoja ja poistoja kaksinkertaistuivat.

Ballyn toimitusjohtaja Frédéric de Narpille ansaitsee suurelta osin sveitsiläisen tuotemerkin elvyttäminen

JAB osti Ballyn Texas Pacific Groupilta vuonna 2008 arviolta 600–700 miljoonalla CHF (558–650 miljoonaa dollaria) ja Ballyn toimitusjohtaja Frédéric de Narp julisti miljardin dollarin tulotavoitteen vuoteen 2021 mennessä. Kuinka? Kolminkertaistamalla Ballyn Yhdysvaltojen liiketoiminnan aloittaen 4 320 neliömetrin suuruisella Madison Avenuen lippulaivalla kehittäessään Kiinaa ja yhdistämällä Kiinan 58 myymälää vain 45: een.

"Myynti yksityisomistuksessa olevassa yrityksessä on kasvanut kahden viime vuoden aikana ja yhtiö kirjasi suurimman ydinvoitonsa (tulos ennen korkoja, veroja, poistoja ja poistoja) kymmenessä vuodessa vuonna 2017." - Toimitusjohtaja Frédéric de Narp Reutersille

Bally of Switzerland 2017-2018 syksyinen talvi

Bally's Growth Picks Up Pace, 2017 ja sen jälkeen ..

De Narp liittyi Ballyen vuonna 2011 korkeaa koruvalmistajaa Harry Winstonia vastaan. Hänelle annetaan suurelta osin vaikean sveitsiläisen brändin elvyttäminen vuosien jälkeen vähemmän kuin houkuttelevista kokoelmista, jotka johtavat pysähtyneeseen myyntiin. Suunnittelijoiden ja johdon suuri vaihtuvuus ei myöskään tuottanut johdonmukaista suuntaa brändille. Kuuden vuoden kuluttua yhtiö muutti maaliskuussa 2017 suurempiin 15 120 neliöjalkaa sijaitsevaan tilaan Toscanassa, Italiassa, joka palvelee uuden toimitusjohtajan ylevää visioa. Viimeaikaisessa 18. huhtikuuta 2018 Reutersin haastattelussa toimitusjohtaja Frédéric de Narp ilmoitti, että ”yksityisomistuksessa olevan yrityksen myynti on kasvanut kahden viime vuoden aikana ja yhtiö kirjasi suurimman ydinvoitonsa (tulot ennen korkoja, veroja, poistoja ja poistoja) kymmenessä vuodessa vuonna 2017. ”

Hän lisäsi, että Yhdysvallat on Ballyn nopeimmin kasvava markkina, jota edistävät yhteistyö räpparien, kuten Yhdysvaltain hip hop -levytaiteilija Swizz Beatzin (joka on aiemmin työskennellyt Audemars Piguetin kanssa) ja katutaiteilijoiden, kuten Ricardo Cavolo, kanssa. Tuloksena olevat kapselimallistot, joissa on hip hop -kulttuurisesti merkityksellisiä lisävarusteita ja vaatteita, ovat kannustaneet myyntiä Yhdysvalloissa yli 20% vuonna 2018, mikä on suurempi kuin 14%: n kasvu vuonna 2017.

Bally of Switzerland 2017-2018 syksyinen talvi

Kiinalainen Shandong Ruyi Group osti Swiss Ballyn Luxemburg JAB: lta helmikuussa 2018.Kiinalainen tekstiilivalmistaja oli kasvattanut ylellisyyttä vaatteiden ja asusteiden verkostoaan. ostamalla 41% japanilaisesta vaatevalmistajasta, joka tunnetaan noin 36,8 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla vuonna 2010, myöhemmin he ostivat ranskalaisen muotialan yrityksen SMCP vuonna 2016. Vuoden kuluttua Ruyi osti määräysvallan Hongkongissa sijaitsevasta miesten vaatteiden ryhmästä Trinity 284,62 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla. Bally on ryhmän uusin lisäys jo talliin, joka koostuu jo brittiläisestä pukuvalmistajasta Gieves & Hawkes sekä miesten vaatteiden suunnittelijasta ja tuoksutalosta Cerruti 1881.

Kiina on Ballyn vahvimmat markkinat, aseman, joka johtuu brändin varhaisesta tulosta alueelle 1980-luvulla, kun maa avasi ulkomaisia ​​sijoituksia. Kriittinen tekijä on kuitenkin se, että kun yhä useammat kiinalaiset yritykset ostavat tunnettuja tavaramerkkejä ulkomaiden markkinoilta parantaakseen omaa paikallista ylellisyyttä tarjoavaa kausia, teollisuuden sisäpiiriläiset ovat huolissaan siitä, pystyvätkö uudet omistajat ylläpitämään ostamiensa tuotemerkkien arvoa kunnolla.

Bally of Switzerland 2017-2018 syksyinen talvi

Kiinalaisilla valmistetuilla ylellisyystavaroilla ei ole parasta mainetta verrattuna sveitsiläisiin kollegoihin. Kun Shandong Ruyi pelasi Ballyn, oli epäilyksiä siitä, voitaisiinko Bally devalvoida hankkimisen jälkeen, tekemättä siitä dekarin kovaa työtä. Kauppasopimuksen mukaan de Narp ja hänen tiiminsä ovat sopimuksellisesti sitoutuneet pysymään Ballyssa yli viisi vuotta.

McKinsey & Co: n helmikuussa 2018 julkaiseman raportin mukaan kiinalaiset kuluttajat käyttivät 166 miljardia yuania (26 miljardia dollaria) ylellisyystuotteisiin kotimarkkinoilla vuonna 2016. Siksi ennustetaan, että nykyisten suuntausten seurauksena menot kasvavat edelleen 441 miljardiin juaniin vuoteen 2025 mennessä. Lisäksi samassa raportissa oletetaan, että kiinalaisten kuluttajien ylellisyystuotteiden kulutus on samana vuonna 44 prosenttia alan kokonaiskulutuksesta ympäri maailmaa.

Bally avaa ensimmäisen kiinalaisen lippulaivamyymälän Pekingin luksusostoskohdassa - China World -ostoskeskuksessa myöhemmin tänä vuonna suositun paikallisen näyttelijä Tiffany Tangin avulla brändin markkinointikampanjoissa.

Bally of Switzerland 2017-2018 syksyinen talvi