Kiina saa ylellisyystavaroita - mutta ei ehkä tyyliä
Kiinan nuorempien kuluttajien kulutusvoiman nousu ei ilmeisesti auta heitä pienen tyylin valitsemisessa samanaikaisesti.
Manner-Kiinan tiedotusvälineet ovat tällä viikolla tarttuneet Hongkongin muodin osto-instituutin julkaisemaan raporttiin ja antaneet sille mielenkiintoisen spin-sanan, jossa sanotaan, että vaikka yhä useammat nuoremmat kiinalaiset voivat nyt viettää ylellisesti ylellisyystuotteisiin, he eivät ole pystyneet poimi yksi asia, jota rahaa ei voi ostaa - hyvä maku.
Kyseinen raportti osoitti, että ylellisyystuotteiden ja huippuluokan muodin kuluttajien ikäryhmä Kiinassa oli 20-50 vuotta - ja verrattuna 40–60-vuotiaiden ikäryhmään, jota Japanissa havaittiin samoista tavoista.
Lisäksi toinen raportti - tällä kertaa kuluttaja-analyytikoilta McKinsey & Co - väitti, että vaikuttava 73 prosenttia Kiinassa ylellisyystuotteita ostavista oli 45-vuotiaita ja nuorempia, kun vastaava luku Yhdysvalloissa oli 50 prosenttia.
Hongkongin muodin osto-instituutin ihmiset sanovat, että Kiinan nuoremman sukupolven kohdalla menojen tärkeimmät trendit ovat ”kertaluonteinen kulutus” ja “äkillisen impulssin ostaminen”.
Ja kaiken tämän seurauksena valtion omistaman China Daily -lehden mukaan päätöksiä ei tehdä maun, vaan "tietämättömyyden" avulla.
Lehti kääntyi Shanghain television viihdeohjelman toimittajan puoleen neuvoa varten ja hän ilmeisesti ajatteli samaa.
”Kiinalaisilla kuluttajilla ei ole hyvää makua ylellisyyden kulutuksessa. He ostavat asioita vain siksi, että aikakauslehti tai ylellinen verkkosivusto kertoi heille, että se kannattaa ostaa ”, Helen Wu sanoi.
Kiina on havainnut nousun ylellisyyttä harrastaville online-verkkosivustoille viime vuosina - ja nykyään yli 50 tarjoaa tällaisia palveluita.
Kiinan yhteiskuntatieteiden akatemia arvioi viime vuonna maan ylellisyystuotemarkkinoiden olevan 14,6 miljardia Yhdysvaltain dollaria viiden vuoden aikana - mikä tekee maasta laajentuneimman planeetalla.
