Tarvitsemmeko Tom Ford -kelloa?
Aloittamalla tämän kuukauden Fordin myymälöissä ja tietyissä vähittäismyyjissä, Tom Fordin ensimmäinen kello, Tom Ford 001, liittyy muotimerkkien kellovalmistajien kellokalenteriin. Kummallista, vaikka Tom Fordin pääkokoelmassa 42 000 dollarin alligaattoriohjelmat, rento mokkanakit 7000 dollarilla ja aurinkolasit 1000 dollarilla, hänen uuden kellolinjansa hinnat ovat tarkoituksella vähemmän stratosfääri. Tom Ford 001 myy edullisimmalla hinnallaan 2000 dollaria kaarevalla takakellalla, jota tarjotaan kahdessa koossa, 44 mm ja 40 mm, neljässä eri metallissa ja laaja valikoima vaihdettavia nauhoja - kukin myydään erikseen. Mutta kysymys on, tarvitaanko Tom Ford -kelloa?
Haute horlogerien maailmaan tulevien kasvavien muotimerkkien määrä ei ole ollut suuri, mutta se merkitsee trendiä - Tom Ford ei ollut ensimmäinen eikä se olisi myös viimeinen. Jotkut Ralph Laurenin kaltaiset brändit tekevät sen luultavasti suuremmilla lupauksilla. Ralph Laurenin kellokokoelmat ovat kehittäneet kultin seurauksena palauttamattoman viehätyksensä ansiosta. Esimerkki (ei pun-tarkoitusta), suosittelijat pitävät 27 mm: n neliömäistä 867-mallia yhtenä parhaista tulkinnoista Tank-kellossa; Suurinta ironiaa on, että kuten monet muutkin muotisuunnittelijat, Ralph Lauren itse oli kiihkeä Cartier-ihailija ja haki museota alkuperäisestä edelläkävijästä muodossa (alias muodot kuin pyöreä) kelloissa. Silloinkin, kuten monet muoti jättiläiset, Ralph Lauren ei tee omia liikkeitään, vaan sen sijaan riippuu Richemont-ryhmän kellovalmistajien brändistä, jotta he voivat luoda yksinoikeudella liikkeitä.
Ralph Laurenin hieno neliön muotoinen Art Deco -säiliö, erittäin ohut kaliiperi RL430, joka ajaa sitä, perustuu Piaget-kaliiperiin 430P: kolikonkokoonpanoon käsin haavan mekaaninen liike. Se on vakava kaliiperi vakaville kellojen keräilijöille, ja siksi tuloksena oleva virallinen vähittäismyyntihinta saattaa Ralph Laurenin tarjouksen tasavertaisiksi Richemontin perinteististen kelloseppäbrändien kanssa. Tässä mielessä on ymmärrettävää, miksi Ralph Lauren -kellon rahan laskemisessa on jonkin verran hidasta, kun rahasi voisivat mennä klassisemmalle, erikoistuneelle kellovalmistajalle, vaikka Ralph Lauren Slim Classique näyttää siltä, että kuka tahansa näistä kulttuuriperintömerkeistä voisi ovat tehneet itsensä.
Vaikka lähtöisyys on kellovalmisteen kolikko, jotkut muotimerkit kehittävät kielen ja DNA: n, joka on aidosti historiaansa itsessään, vaikkakin juuret ovat haute couturessa, muodissa ja matkoissa. Chanelin kansainvälinen katseluohjaaja Nicolas Beau ilmaisi kerran, että "on hyvin vähän tuotemerkkejä, joilla on tarpeeksi voimaa tulla asiantuntijoiksi erilaisissa asioissa". Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että ylellisyyttä edustavia muotimerkkejä ei tulisi koskaan pitää kokonaisena kellomaailman ulkopuolisina, vaan vain harvat voivat tehdä niin ja tarjota tuotteita, joita kuluttajat eivät pidä kyynisinä rahanappuloina.
Asuminen monimutkaiseen luksuskellojen maailmaan
Huolimatta suhteellisen lyhyestä katselutoiminnasta, luksusbrändit, kuten Chanel ja Louis Vuitton, ovat kehittäneet ikonisia kelloja, jotka tunnustetaan ylevästä suunnittelustaan. Edellisillä oli vuonna 2000 lanseerattu Ceramic J12 -mallisto ja jälkimmäisessä Tambour-mallisto. Jotkut Hermesin kaltaiset maisonit tosiasiallisesti hankkivat panoksia vakavissa kellovalmistajissa tehdäkseen kelloja, jotka vastaavat todella brändin kulttuuria ja filosofiaa, esimerkki 2017 - Slim d’Hermes L’heure Impatiente ja Slim d’Hermes ikuinen kalenteri.
Vasemmalta, Arceau Le temps suspendu, Kouluratsastus L’heure -masquée, Slim d’Hermès L’heure kärsimätön
Hermès viljelee ekstravaganttia ajatusta sovittaa mekaanisten korkeiden komplikaatioiden tiukat kurinalaisuudet houkutteleviin mielikuvituksiin - sellaisena heidän vuoden 2017 uutuus pelasi tuossa ennakoinnin olennaisessa kokemuksessa. L’heure Impatiente kutsui kellon ystäviä asettamaan kellon laskurin alle innokkaasti odotetun tapahtuman aikaan, joka tapahtuu alle 12 tunnissa. Tuntia ennen kuin se tapahtuu, mekaaninen tiimalasi asetetaan liikkeelle ja sen etenemistä voidaan seurata kellon kello 6.
Monimutkaisuus on klassisesti Hermes, sekoittaen emotionaalisesti ja korostaen miellyttävän ennakoinnin tunnetta ikään kuin Kelly Birkinin valintaluettelossa, joka huipentuu, kun nuotti soi. Silmiinpistävä mekanismi on suunniteltu varmistamaan kestävä, samettisen sileä ääni, joka on mukautettu miellyttävästi vain käyttäjän korville. Pysyvä kalenteri otti horologian klassisimmat korkeat komplikaatiot ja testamentti kiistatta Hermes-estetiikan avulla.
La Montre Hermèsin luovan johtajan Philippe Delhotalin suunnittelema Slim d’Hermès ja siitä saatu Perpetual Calendar -malli, joka seurasi kokoelman debyyttiä, todisti Hermesin graafisesta lähestymistavasta. Kun tunnit merkittiin Philippe Apeloigin luomalla alkuperäisellä typografialla, numeroiden kevyt ja ilmava ääriviiva antoi miellyttävän polkun, joka vastasi yhtä vaativimmista horologisista komplikaatioista.Pysyvä kalenteri Slim d'Hermes laski päivät ja kuukaudet ottaen huomioon karkausvuodet ottaen samalla huomioon hienon kuun vaiheen osoituksen luonnollisessa valkoisessa helmenetissä asetettuna aventuriinin lasitaivaaseen kaksoisnäytöllä, kaikki toimitettuna erittäin ohut runko - ei voi olla mitään väitettä siitä, että tämä Vaucher Fleurier -teos oli erehtymättä kellovalmistettu parhaimmillaan samalla kun välitettiin, että aivan liian tuttu Hermesin tyyli aliarvioidulle, mutta erehtymättömälle suunnittelulle.
Gucci Kellot G-Chrono Mallisto 2018
Christian Dior oli edelläkävijä muotitalo kellokentällä, mutta Gucci muistetaan laajalti ensimmäisestä kaupallisesti menestyneestä muotikelloyrityksestä. Vuonna 1972 italialainen talo valmisti yhteistyössä Severin Wundermanin kanssa Gucci-kellot. Asettaessaan muotikellojen menestysvertailun, yrityksen ensimmäisen vuoden voitto oli noin 3 miljoonaa dollaria, ja myöhemmin Gucci-kellojen myynti nousi 70 miljoonaan dollariin vain kolme vuotta myöhemmin ja 115 miljoonaan dollariin vuonna 1988. Kymmenen vuoden ajan Gucci-kello tavarantoimittaja Severin Montres nautti eksponentiaalista kasvua ja teki siitä mielenkiintoisen hankintakohteen. Gucci otti lopulta syöttiä vuonna 1997. Tämä osoitti, kuinka menestyvästä kellokokoelmasta voi tulla tärkeä voitonlähde muotibrändille.
Vuonna 2012 katselukentälle tuli vähiten odotettu merkki. Juuri kun ajateltiin, että olisi mahdotonta luoda kaidetavaroiden inspiroimaa kelloa, Burberry debytoi sarjan kellokappaleita, jotka on nimeltään “The Britain” merkinnän allekirjoitusvaateen mukana. Tätä suuntausta voidaan joko lähestyä pelkäksi suuntaukseksi tai ottaa huomioon, että muotikellojen valmistus on ollut olemassa jo 60-luvulta lähtien, pitää genreä osana evoluutioprosessia, joka ei ole vain esteettisesti kokeellinen tai mekaanisesti keksinnöllinen tuotemerkin DNA: n rajoissa, joka ei ole Se ei välttämättä kuulu vuosisatojen valaistuksen historiaan.
Rahoitusnäkymät
Yleinen yksimielisyys on, että Sveitsin kellosepän perinteiset nimet, kuten Patek Phillippe, Rolex ja Omega, ovat olleet ja tulevat todennäköisesti olemaan lähitulevaisuudessa. Koko historian kestävien kokoelmiensa ansiosta on kiistatonta, että nämä perintökellojen valmistajat kestävät surkeuden ja muotien väliaikaisuuden ja väliaikaisuuden - on vain tarkasteltava kaikkia paluun tekeviä vuosikerta-aiheita, näitä klassisia malleja ei ole toivottu. "trendiin" sellaisena kuin nämä muotikellot ovat. Muotimerkit tarjoavat kuitenkin esteettisemmän vaihtoehdon niille, jotka jo omistavat pari ylellisyyttä kelloa ja haluavat yksinkertaisesti jotain, joka ei ota itseään liian vakavasti. Tämä ei tarkoita, että hienojen kelloseppien kellot eivät ole muodissa, yksinkertaisesti tosiasia, että jokaisesta Michelin-tähden ateriasta voi silti nauttia McDonald'sin juustohampurilaisia.
Suurin asia, joka erottaa muotiasustekellojen klassisista kelloista, on luonnollisesti hintamerkki. Kellonharrastajalle kellojen arvo on laatu, tyyli ja mikä tärkeintä, brändin asema. Mutta kun Channelin ja Louis Vuittonin kaltaisten maisonien tuottaminen tuottaa korkealaatuisia kelloja vähemmän silmien vetävillä hintaluokilla, se aiheuttaa tilanteen, joka on arvoituksellisesti houkutteleva vaativimmillekin asiakkaille. Sanomattakin on selvää, että vaikka kulttuuriperinnön tarkkailu pysyy aina ajankohtaisena, voidaan väittää, etenkin kun otetaan huomioon kickstarter-tuotemerkkien tuottaminen, joka tuottaa horisontaalisia näytelmiä tuotannonalan ulkopuolella olevista malleista yhdistettynä arvo-kustannus-yhtälöön, korrelaatio kulutusaltistumisen välillä. suhteessa lähteen toivottavuuteen tulee ehdottomasti murkier. Totta puhuen, siinä harvinaisessa tilanteessa, jossa muotikellojen mallit näyttävät toistavan klassisen kellon mallin, jos Ralph Lauren -kelloja hinnoitellaan houkuttelevammin, ne tekisivät todellakin suuremman dentin markkinoilla tällä hetkellä.
Tasapainon löytäminen
Aivan tarkkaan ottaen Tom Ford asetti itsensä asiakkaidensa kenkiin päättäessään uuden kellonsa hinnasta. "En tiedä, ostaisinko 20 000 dollarin kellon Tom Fordilta", hän sanoi. "Mutta kuluttaisinko 2 700 dollaria todella upeasta kellasta teräksellä, jolla on musta kasvot ja vaihdettavat nauhat, vai 8000 dollaria kultaiselta? Joo."
Tom Ford 001 on saatavana yhdessä tyylillä, joka on suunniteltu toimivaksi ja moderniksi klassiseksi lisävarusteeksi. Herra Ford inspiroi Rolexin ja Cartierin unisex-tyyliä. Hän ei usko, että kello on välttämättä maskuliininen tai naisellinen. Hiljaisesti merkkituotteisen kokoelman painopiste kiinnittyy vaihdettavissa oleviin hihnoihin, joiden hinta on erikseen 420 dollaria. Kokoelmassa on ylellinen nahkahihnat, punottu nauha - saatavana myös tavallisissa alligaattori- ja nahkanauhoissa - monenlaisissa väreissä - aikooko Tom Ford -silmä suunnittelussa ja tuotemerkin vetoomuksessa riittää houkuttelemaan kuluttajia? Kenties. Historia on osoittanut, että kuluttajat haluavat aina vaihtoehtoja. Vielä tärkeämpää on, että kun otetaan huomioon couture-kellomerkkien lisääntyminen vapaiden markkinoiden taloudessa, selitys on paljon yksinkertaisempi - oletko valmis? Kelloteollisuus ei ole vielä tyydyttänyt kaikkien kuluttajien tarpeita. Etkö usko meitä? Miksi muuten Richemont-konserni päättäisi tuoda markkinoille kvartsikeskeisen tuotemerkin, kuten Baume?
