Estee Lauder laajentaa Kiinan kosmetiikan maailmankaikkeutta

Kiina on tällä hetkellä maailman kolmanneksi suurin kosmetiikka- ja kylpytuotteiden markkinat Yhdysvaltojen ja Japanin takana.

Vaikka varakkaiden kiinalaisten piti kerran matkustaa ulkomaille kosmetiikan hankkimiseksi, kotimarkkinat ovat nyt hemmoteltu valinnanvaraa, koska maailman johtavat kosmetiikkayritykset avaavat kauppoja eri puolilla maata.

Kiinan markkinoiden muutos sai uuden virityksen tällä viikolla uutisten kanssa, että massiivinen New Yorkissa toimiva Estee Lauder Companies -konserni suunnittelee laajentavansa läsnäoloaan maassa uusilla kaupoilla ja verkkokaupan kanavilla.

Estee Lauder markkinoi sellaisia ​​tuotemerkkejä kuin Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer ja Sean John Kiinassa, ja sillä on myyntipisteitä 38 kaupungissa.

Välitön suunnitelma on avata vielä viidessä kaupungissa vuonna 2011 ja ottaa käyttöön verkkokaupan kanavia useille tunnetuille tuotemerkeille.

Muut kosmetiikkamerkit seuraavat varmasti esimerkkiä. Kiina on nyt toiseksi suurin Procter & Gamble -markkina - Pohjois-Amerikan jälkeen - kun taas L’Oreal on kokenut 25 prosentin myynnin kasvun kahden viimeisen vuoden aikana.

Samaan aikaan Estee Lauderin myynti on kasvanut vaikuttavalla 13 prosentin myynnillä viime vuonna - jopa 8,81 miljardiin Yhdysvaltain dollariin - ja yhtiön mukaan kasvu on ollut suurelta osin menestyksen vuoksi Kiinassa.

Suunnitelmassa on nyt päästä kiinalaisiin ”missä he asuvat ja matkustavat”, yrityksen lausunnon mukaan.

Estee Lauder muutti ensin Kiinaan vuonna 1993 ja on sittemmin aktiivisesti tarjoillut valikoiman tuotteitaan paikallisiin tarpeisiin.

Yhtiö mainitsee yhdeksi suurimmista menestystarinoistaan ​​Nutritious -kosmetiikkamerkin, joka on kehitetty erityisesti manner-kiinalaisten naisten mielessä, mutta jota nyt myydään maailmanlaajuisesti.

Aasian innovaatiokeskuksellaan Shanghaissa - laitoksella, jossa yhdistyvät biologian tutkimus, hoidot, meikki ja pakkaustestaus - yhtiö väittää myös jatkavansa ”aasialaisen ihon tutkimista ja aasialaisten naisten tarpeiden tunnistamista”.

Yhtiö on arvioinut, että miljardin dollarin liikevaihto viimeisen vuoden aikana on mennyt kiinalaisille naisille ympäri maailmaa.

Lähde: AFPrelaxnews