Vuonna 2010 perustettu Lyst on tietokannassaan maailman suurin muotihakualusta, jolla on tuhansia myymälöitä ja 5 miljoonaa tuotetta 12 000 maailman johtavalta tuotemerkiltä. Seuratakseen yli 70 miljoonaa ostajaa 120 maasta, Lyst kerää ja muuntaa tietokatsaukset informatiivisiksi viesteiksi luomalla ainutlaatuisen alustan globaalille muotitiedustelulle.

Vuoden 2019 Lyst -indeksi on neljännesvuosittain muotien kuumimpia tuotemerkkejä ja tuotteita, jotka perustuvat yhdeksän miljoonan kuluttajan verkkokaupoissa tapahtuvaan käyttäytymiseen - ottaen huomioon muuntokurssit, myynti, sosiaalisen median sitoutuminen, maininnat ja tilastot kolmen kuukauden ajalta.

GUCCI säilyttää sijainnin kymmenessä ylellisimpien merkkien luettelossa

Lista sijoittaa parhaan 20 merkkiinsä seuraavassa järjestyksessä; Luonnonvalkoinen, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Kivisaari, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain ja Loewe.

Lyst-luettelossa on säilytetty 80 prosenttia ensimmäisessä painoksessa esitellyistä tuotemerkeistä sen perustamisesta lähtien vuonna 2017, joten tilaa vain kouralliselle 25 uudelle lisäykselle on keskimäärin kaksi uutta jälleenmyyjää liittymässä jokaiseen vuosineljännekseen. 80 prosentista Balenciaga, Gucci ja Vetements ovat harvinaisia, jotka ovat jatkuvasti korkealla jokaisella vuosineljänneksellä.

Tästä huolimatta vaihteluita on ollut. Vuonna 2018 Gucci sijoittui toiseksi Balenciagan yläpuolella, kun taas Nike ja YEEZY sijoittuivat vastaavasti neljänneksi ja seitsemänneksi. Vaikka Nike (137 miljoonaa seuraajaa) on luettelossa eniten seurattu tuotemerkki, sen rivien laskua voidaan haitata yhteistyön puuttumisen ja epäjohdonmukaisten esitysten vuoksi.

Vaikka YEEZY ei tehnyt tämän vuoden luetteloa, Guccin lasku ei ollut odottamaton. Kuten 21^st vuosisadan tuhannen vuosituhannen lopullinen villitys, Gucci kohtasi takaiskua aiemmin tänä vuonna sen jälkeen kun 'golliwog' pusero tuli markkinoille. "Golliwogs" -idea, joka viittaa groteskiin olentoihin, joissa on jet musta iho, suuret punaiset tai valkoiset pelle huulet ja villit, karvaiset hiukset - eivät vastanneet kuluttajia, aiheuttaen kaaoksen ja raivon pyörretuulta.

Mustaa polokaula-villapaitaa, joka oli suunniteltu kaulan, suun ja nenän päälle ulottuvalle kaulukselle, jonka punainen lanka oli suun muotoinen, syytettiin “Blackface” -kuvista ja rodullisesta profiloinnista. Siksi polttoaineen lisääminen jo arkaluonteiseen yhteiskunnalliseen kysymykseen pahimmalla ajoituksella - mustan historian kuukausi. Vaikka Gucci veti kiireellisesti puseron sekä verkkokaupoista että fyysisistä kaupoista ja antoi pitkän anteeksipyynnön, vahingot tehtiin jo.

Kymmenen luetteloa luksusmerkeistä

Kiistanalaisuutta lukuun ottamatta, tässä on 2019 kymmenen parhainta merkkiä sijoitusjärjestyksessä.

Luonnonvalkoinen

Amerikkalaisen luovan suunnittelijan Virgil Ablohin perustama ylellinen muotimerkki perustuu Milanoon, Italiaan, sen perustamisesta lähtien vuonna 2012. Yhtiö tarjoaa 46 itsenäistä myymälää. Off-White -tuotteita esiintyy vähittäiskaupoissa, kuten Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché ja Dover Street Market. . Off-White on huomattavasti nuorempi tuotemerkki, joka tuottaa malleja sekä miesten että naisten vaatteisiin. Tästä huolimatta etiketti on saanut hyvän vastaanoton, ja sitä seuraa 8,6 miljoonaa sosiaalisessa mediassa. Suunnittelija, myös seuraavan 13,3 miljoonaa. Off-White on menestynyt ensimmäisellä tai toisella sijalla kuuden viimeisen vuosineljänneksen luettelossa.

Tänä vuonna Off-White sai valtavan huomion Virgil Ablohin järkyttävällä ilmoituksella pitää tauon terveysnäkökohdista. Median sirinä lisääntyi, kun ylellinen verkkokauppias Farfetch osti New Guards Groupin, joka toimii Off-White -liikkeellä 675 miljoonalla dollarilla.

Balenciaga

Ranskalaisen monikansallisen yrityksen Keringin omistama Balenciaga on ylellinen muotitalo, jonka Espanjassa on perustanut suunnittelija Cristóbal Balenciaga. Christian Dior on kuvaillut meille kaikille mestariksi. Balenciagal on kiistaton maine kompromissitonta standardia edustajana. Estnalaisen Demna Gvasalia luovan johdolla 2015 Balenciaga seuraa 10,6 miljoonaa ja johtajanaan 48,6 000.

Vuonna 2019 Balenciaga julkaisi syksy / talvi -kampanjan, joka sisälsi tosielämän pareja sekä paperipussiin inspiroituja puhelimen haltijoita. Tuotemerkki oli myös käynnistänyt itse nimitetyn ”Balenciaga: Shaping Fashion” -näyttelyn Australiassa - jatkoa heidän nykyisille näyttelyille Pariisissa ja Lontoossa.

Gucci

Guccio Gucci perusti vuonna 1921 tämän italialaisen muodin ja nahkatuotteiden ylellisen tuotemerkin Toscanan Firenzessä. Brändin arvoksi arvioitiin 12,1 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2013 ja sen myynti oli 4,7 miljardia dollaria - sijoittaen ne 38^th Forbesin maailman arvokkaimpien tuotemerkkien luettelossa toukokuusta 2015 alkaen.

Alessandro Michele on johtanut Guccin luovana johtajana tammikuusta 2015 lähtien. Hän seuraa Instagramia 624 kt (Gucci seuraa: 37,7 miljoonaa). Tämän vuoden kohokohtia ovat mm. Guccin ilmoitus ensimmäisestä sukupuolen tuoksusta Harris Reedin ja Harry Stylesin kanssa eturintamassa, hienon korukokoelman käynnistäminen, uuden monimuotoisuuden, pääoman ja osallisuuden maailmanlaajuisen päällikön vuokraus sekä protestilauseet, jotka esiintyvät Gucci-mallien käsissä kevät / kesä 2020 kiitotienäyttelyssä.

Versace

Gianni Versacen vuonna 1978 perustama ja siskonsa Donatella Versacen seuraajana toiminut italialainen muotitalo tuottaa tarvikkeita, tuoksuja, meikkejä, kodin kalusteita ja vaatteita molemmille sukupuolille. Versacella on yli 40 vuoden kulttuuriperintö ja se on kuuluisuuksien keskuudessa pitkäaikainen suosikki, ja sillä on valtavirran pop-kulttuuria ja musiikkia.

Kevään / kesän 2020 kiitotienäyttelyssä suljettiin julkkis Jennifer Lopez, joka rokkii uudelleen painetun ikonisen viidakon mekon, innostaen Googlea käynnistämään kuvahaun. Muita vuoden merkkitapahtumia ovat Donatella Versacen vahvistus Stonewallin suurlähettilääksi ja LGBT-yhteisön liittolaiseksi New York City Pride -marssiin.

Prada

Prada on Milanossa sijaitseva italialainen muotitalo, jolla on 21,6 miljoonaa seuraajaa Instagram-tilassa. Mario Prada perusti vuonna 1913 brändin, joka on erikoistunut nahkalaukkuihin, matkatarvikkeisiin, kenkiin, hajuvesiin ja käyttövalmiisiin kokoelmiin. Sen merkin johtaa tällä hetkellä toimitusjohtaja ja luova johtaja Miuccia Prada.

Yhtenä luettelon vanhimmista tuotemerkeistä Pradan voitot ovat nousseet lähes 50 prosenttia pelkästään vuoden 2019 ensimmäisellä puoliskolla. Keskustelemalla kierrätettävästä materiaalista valmistetusta ”Re nylon” -laukusta, brändi ilmoitti myös seuraavasta ”Shaping the Future” -konferenssista, joka on mukana 21^st vuosisadan ongelmat työelämän etiikan suhteen.

Valentino

Kuten nimestä voi päätellä, Valentino perusti tämän tuotemerkin Roomassa vuonna 1960. Pier Paolo Picciolin luovan johdon johdolla tuotemerkki on kerännyt suunnattomia seurauksia, ja sen online-kattavuus on 13,2 miljoonaa.

Rekrytoimalla uusia kuuluisuuksia, Adut Akech ja Anwar Hadid ovat nyt brändin eturintamassa. Valentino-talo oli täynnä yllätyksiä tänä vuonna, ilmoittamalla seuraavasta couture-näyttelystään Pekingissä ja käynnistämällä uusia yhteistyömallistoja japanilaisen muoti- ja katuvaatemerkin, Undercoverin kanssa.

Fendi

Tunnustuksen antaminen entiselle luovalle johtajalle Karl Lagerfeldille hänen kuolemansa vuoksi, muistuttaen hänen vaikutusvaltaansa ja suuntaansa heinäkuun 2019 couture-näyttelyssä - sis. Silvia Venturini Fendi -suunnittelun. Italialainen ylellinen muotitalo ilmoitti myöhemmin yhteistyöstä Nicki Minaj -yhtiön kanssa, käynnisti ensimmäisen miesten Baguette-laukun ja julkisti kiinalaisen ystävänpäivän kokoelman. Fendin online-läsnäolo tavoittaa yli 14 miljoonaa kuluttajaa.

sadetakki

Burberry ilmoitti myynnin nopeasti kasvavasta kasvusta ja käynnisti kestävän kapselikokoelmansa, isännöi ensimmäistä hiilidioksidineutraalia näyttelyään ja teki yhteistyötä Applen kanssa uusien viestipalveluiden tarjoamiseksi VIP-asiakkaille.

Brittiläinen ylellinen muotitalo on pääkonttorissa Lontoossa, Englannissa vuodesta 1856, kun Thomas Burberry perusti sen. Hyvä tyylikkäistä kaivotakkista, asusteista, aurinkolaseista, kosmetiikasta ja muista valmisvaatteista - Burberry tavoittaa päivittäin 16 miljoonaa asiakasta näkyvän sosiaalisen median kautta. Se on myös vahvasti mukana Instagramin "Shopping From Creators" -ohjelmassa, kun taas fanit voivat ostaa brändin kappaleita sosiaalisen median syötteen kautta.

Saint Laurent (YSL)

Saint Laurent on viime vuosina julkaisijansa perustamassa julkaisussa julkaissut otsikoita ympäri vuoden ja julkaissut Googlen käyttämän älykkään reppun, jonka avulla käyttäjät voivat hallita älypuhelintaansa napauttamalla hihnaa. Sen lisäksi, että kokeili kosketusherkkää kangasteknologiaa, Saint Laurent on paljastanut uuden yhteistyöhajuveden Dua Lipan kanssa ja julkaissut kesän tyylikkäimmät varvassanat Havaianasilla vain 65 dollarilla.

Yves Saint Laurent perusti tuotemerkin Pariisiin, heinäkuussa 1961 elinikäisen liikekumppanin Pierre Bergelin kanssa, ja vuodesta 2016 lähtien hän on jatkanut Anthony Vaccarellon luovassa johdossa. YSL: ää seurataan 7,3 miljoonaa sosiaalisessa mediassa, ja sitä pidetään yhtenä alan innovatiivisimmista ja vallankumouksellisimmista merkeistä.

Vetements

Vetements on nuorin tuotemerkki, joka teki luettelon. Vuonna 2014 perustettu ranskalainen vaate- ja jalkineiden ”muotoilukollektiivi” ja brändi perustivat Georgian muotisuunnittelija Demna Gvasalia ja toimitusjohtaja Guram Gvasalia vuonna 2014. Brändin räjähdysmäinen menestys perustuu Zürichiin, Sveitsiin. on tehnyt siitä niitti jokaisessa nuoressa fashionista ja hypebeast-vaatekaapissa.

Tänä vuonna brändin suunnittelija ilmoitti eroavansa "jatkaakseen uusia hankkeita" - mutta ei ennen kuin hänen viimeinen kevät / kesä 2020 -kokoelmansa julkaistiin Pariisissa ... McDonald'sissa. Kokoelmassa oli hupparit, joissa oli satiiriroskejä, kuten ”Se on minun syntymäpäiväni ja sain vain tämän Vetementsin ylihintaisen hupparin”. Eroamisestaan ​​huolimatta Demna on jatkanut Balenciagan luovana johtajana - virkaa, jota hänellä on ollut vuodesta 2015.

Vaikka sijoitukseen vaikuttavat lukuisat tekijät, merkittävimpiä ovat tuote, hinnoittelu, sosiaalisen median läsnäolo ja markkinointi, maantieteellinen perusta sekä johdonmukainen toimitusjohtaja ja suunnittelijat.

Vaikka seurannan järjestäminen liian suurella sosiaalisella medialla ei aina ole välttämätöntä (Vetementsillä on vain 3,6 miljoonaa), sitoutuminen kuuluisuuksiin ja vaikuttajiin on edelleen tärkeä menetelmä vetoamalla massoihin. Johdonmukaiset toimitusjohtaja ja suunnittelijat antavat myös kuluttajille pääsyn brändiin helposti ja tarjoavat enemmän alustoja tiedon vastaanottamiseen. Aikaisemmat skenaariot ja online-seuranta ovat viitanneet siihen, että kuluttajien kiinnostus työn taustalla oleviin ihmisiin on suuri. Kuluttajan kyky etsiä, tutkia, kiinnostaa ja olla suhteessa suunnittelijaan voi auttaa parantamaan brändikuvaa suoraan ja ylläpitämään uskollisuutta.