Kuinka Athleisure kuten Lululemon säästää muotiteollisuutta

Lululemonin ensimmäinen maailmanlaajuinen kampanja

Vähittäiskaupan urheilukaupan kasvu on ylittänyt vaatteiden kokonaisuuden, jota johtavat kaksi urheilukauppaa edustava tuotemerkki: Lululemon ja Under Armour. Uusi rento näyttää olevan urheilullinen - joogahousut, urheilurinta ja kuivat fit t-paidat. Menevät paidat ja farkut-päivät, puhumattakaan sen huomattavasti muodollisemmista, kerroksellisista edeltäjistä, jotka näyttävät laskeutuvan kiitotielle tai kapeisiin tilaisuuksiin.

Kunto on nyt muotia

Maailmanlaajuisesti ihmiset omaksuvat kunto- ja ravitsemustietoisuuden, kun yhteiskunnat etenevät leivän ja voin lisäksi päivittäisissä harrastuksissaan. Muutaman viime vuosikymmenen aikana on tapahtunut valtavaa inhimillistä ja teknistä kehitystä, ja maailma on sellaisenaan tiiviisti sidoksissa toisiinsa, mikä antaa fitspo-kaltaisten ideoiden juurtua yhä useampaan yhteiskuntaan. Nyt ihmiset haluavat näyttää olevan sopivia ja aktiivisia - he rullailevat sänkyyn mukavassa aktiivisessa kulumisessa ja rullailevat sängystä samassa aktiivisissa vaatteissa, vaikka he eivät aio mennä kuntosalille. Asia on näyttää aktiiviselta, ellei sitä lainkaan koota. Ja urheilu on epäilemättä helppoa ja helpompaa.

FENTY PUMA kirjoittanut Rihanna Sping / Kesä 2018

Athleisure - outo risti urheilullinen vaatteen ja vapaa-ajan liiketoiminnan välillä - kehittyi siten nopeimmaksi ja suurimmaksi kasvavaksi vaateteollisuuden segmentiksi. Vuonna 2015 vähittäismyynti laski yleisesti, ja silti urheiluvaatteiden myynti kasvoi 12%. Kun urheilulliset tuotemerkit, kuten Adidas ja Under Armour, paljastavat huippuluokan malleja, ja sellaiset tuotemerkit kuin Puma työskentelevät yhdessä popdiva Rihannan kanssa julkaistakseen suunnittelijakokoelmia, sisällyttämällä kuuluisuuksien yhteistyöhön, joka on siitä lähtien ollut muotiviikon normeja, ja yhä enemmän osa jokapäiväistä elämäämme kohtuuhintaisilla kapselimallistoilla pudottamalla joka toinen viikko. Ei ole ihme, että Global Industry Analysts, Inc: n julkaisema raportti ennustaa, että urheilukaupan maailmanmarkkinat saavuttavat 231,7 miljardia dollaria vuoteen 2024 mennessä.

Ihmiset eivät ole enää suuria vaatekoodien suhteen. Pikemminkin pukeutumista ja mukavuutta on omaksuttu laajasti. Niille, jotka haluavat edelleen seurata suuntauksia ja ilmaista itseään muodikkaasti, brändit, kuten Lululemon, Nike, Adidas ja Under Armour, tarjoavat valikoiman urheiluvaatteita, joita voidaan käyttää kuntosalilla ja ulkopuolella - jopa urheiluvaatteita, jotka on tarkoitettu vain kuluneet kuntosalilta - kuten joogahousut tai lenkkarit ja puvut. Athleisure tarjoaa omaa mukavuutta ja tyyliä, joka on usein vertaansa vailla, ja suhteellisen viihtyisällä hinnalla pistettä.

Yöllinen työpaja x Lululemon 2015 kevät / kesä

Muotin on oltava kaikilla tasoilla kestävää. Tuotemerkit, kuten Lululemon, Under Armour, Adidas ja Nike, näkevät tervettä voittoa, kun taas perinteiset vaatemerkit, kuten Gap, Abercrombie & Fitch ja J.Crew, kamppailevat. Lisäksi kauppakeskukset kokevat ostoksilla kävijöiden liikennettä uudestaan ​​keksintönsä keskellä kauppojen painottamista elämäntapa- ja kokemuksellisiksi kohteiksi. Ihmiset ovat nykyään kiinnostuneita asiakaskokemuksesta ja käyttävät yleensä vähemmän vaatteisiin. Pikamuoti, alennusmyymälät ja Amazon lisäävät kysyntää perinteisiin jälleenmyyjiin verrattuna, koska ihmiset etsivät yhä enemmän alennuksia. Vuodesta 2008-2015 urheiluvaatteiden myynti nosti koko vaateteollisuuden keskimäärin 4,1%. Luku on huono 0,2%, kun aktiivinen kuluminen on yhtälöstä poissa. Myyntiä vetoaa joogahousujen, alaosien juoksemisen ja yleisen urheilukaupan seuraaminen, etenkin naisten vaatteissa ja yhä enemmän miesten vaatteissa.

Tämä suuntaus uhkaa perinteisiä yrityksiä, jotka tarjoavat vain tavallisia vaatteita. Jälleenmyyjät kamppailevat ymmärtääkseen kuluttajien makujen ja mieltymysten muutosta. Esimerkiksi J.Crew syytti vuonna 2015 puutteellista myyntiä neuletakin oikean sopivuuden puutteesta. "Meillä oli neuletakki, mutta se ei sopinut niin hyvin", kertoi J.Crew'n toimitusjohtaja Mickey Drexler. Ehkä Drexlerin puhelu näyttää räikeä myopiseltä, koska yhtiön lippulaivabrändin myynti laski 5% vuoden takaisesta. Banaanitasavalta asetti samoin vian yhdelle tuotteelleen, bleiserille, jonka käsiaukot olivat liian pienet keskimääräiselle amerikkalaiselle naiselle. Molemmat vaate jättiläiset jäivät tarkkailematta suuntauksia olettaen, että uutuuden puute, raikkaimmat mallit ja leikkaus kiitotieltä olivat syyllisiä, kun taas ihmiset etsivät jo seuraavia mukavimpia, joustavia joogahousuja, jotka eivät vaadi heidän odottamista turhautua, kun he saapuvat kotiin päivän päätteeksi kuin pari tukahduttavia farkuita. Athleisure näyttää olevan yksinkertainen vastaus siihen, mitä perinteiset tuotemerkit pitivät vaikeina.

Lululemonin ja armeijan tapaus

Enter Lululemon, Vancouverin urheilukaupan suosikkiyritys, jonka osakkeet nousivat ennätyksellisen korkealle tämän vuoden kesäkuussa johtuen myynnin huomattavasta kasvusta ensimmäisellä vuosineljänneksellä 25%: n harppauksella 649,7 miljoonaa dollaria.

Lululemon-uskolliset hakivat ainakin 98 dollaria tai enemmän parista leggegeistä, kiistämättömästä tyytyväisyystunnosta ja päivää. Sen kasvu, jota ohjaavat kaksi asiaa:

1. Miesasiakkaiden houkutteleminen nopeammin kuin naisasiakkaiden, missä noin 30% uusista ostajista oli viimeisen vuosineljänneksen aikana ilmoitettu olevan miehiä.
2. Painopiste toimintaan joogan lisäksi. Tuotemerkki sijoittaa juoksuvaatteisiin ja isännöi vuosittain Vancouverissa puolimaratonia

Lululemon ei ole enää niche-pelaaja.Kilpailemalla teollisuusvoimaloiden, kuten Nike, Adidas ja Under Armour, kanssa Lululemon voi myös tarjota ihmisille samanlaisen mukavan ja tyylikkään aktiivisen kulumisen, ja sellaisen, josta ihmiset maksavat vähintään 98 dollaria. Totisesti, Lululemonilla on pitkä tie kuljettavanaan hieman yli 700 myymälän kanssa ympäri maailmaa, kun taas Nikellä on 2,26 kt ja Adidaisella hallitsee 4,9 kt.

Panssarin alla mukana Jamie Foxx

Athleisure on elämäntavan muutos. Katso vain nopeasti sosiaalisesta mediasta todisteita:#fitspo on hashtagged yli 50 miljoonaa kertaa yksinomaan Instagram. Fitness on saanut ihmiset puhumaan ja avaamaan uusia keskusteluja. Toinen muotisuuntausten nopea tarkastelu paljastaa urheilun leviämisen katu- ja vapaa-ajan vaatteissa ja jopa korkeassa muodissa. Virgil Abloh, suunnittelijoiden trekkeihin ja paksuihin urheilujalkineiden kuuluisuuteen mennessä, johtaa LVMH: n huippumuotitaloa toistamaan kevään 2019 kokoelmaansa voimakkaasti saastuttamaa. urheilun vaikutteet.

Louis Vuitton miesten kevät 2019

Yrityssfäärissä rento työpaikka ylittää juhlavaatteiden rajat, kun ihmiset venyttävät yhä enemmän pukeutumisrajoja, eivätkä ilman ansioita ja syitä - muoti on kaikilla tasoilla yksinkertaisesti muuttunut kuin juhlavaatteiden tai pukujen. Itse asiassa uskallan sanoa, että puvusta ja pukusta on tullut tapaava ja konservatiivinen. Kytke se ylös, heitä pari paksu lenkkarit ja housut, työskentele mukavasti ja muodikkaasti.

Athleisure tarkoittaa suurta yritystä.