Haastattelu Stephane Waserin kanssa: Maurice Lacroix 2019 -uutuuksien paljastaminen

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Vuonna 2016 Maurice Lacroix esitteli ensimmäisen AIKON-kokoelman ikonisen Calypso-mallinsa uudistamiseksi. Alkuperäinen Quartz-malli on nyt laajentunut täysivaltaiseksi AIKON-mallistoksi, joka sisältää automaatteja, kronografeja ja luurankoja. Tänä vuonna AIKON-mallisto saa uuden tiukemman muodon: AIKON Venturer, sukelluskello, joka on varmasti looginen lisä AIKON-perheeseen.

Stéphane Waser, Maurice Lacroixin toimitusjohtajan haastattelussa, World of Watches (WOW) saa käsityksen viimeisimmästä AIKON-kokoelmasta ja brändin tulevaisuudesta.

Uuden AIKON-järjestelmän osatekijä

Maurice Lacroixin toimitusjohtaja, Stéphane Waser

Mitkä ovat tämän uuden uutuussarjan avainominaisuudet?

Ne kaikki perustuvat AIKON-malliin. AIKON on Calypso, 90-luvun mallin, joka oli erittäin menestynyt, jälkeläinen. Meidän tehtävämme oli uudistaa kokoelmaa sen menestyksen takia. Menestyksen syynä oli laatu, korkea havaittu arvo ja kohtuuhintaisuus. Myös muotoilu vakiinnuttaa itsensä. Vuonna 2010 tai 2011 meillä on muutama kuva tuotemerkistä ja se oli vähän hämmentävä. Ja niinpä AIKONin avulla onnistuimme luomaan erittäin arvostetun suunnittelun kaikkien sydämessä ja mielessä, ja se oli fantastinen kehityspohja.

Elementit, joita pidimme Calypso-näytöltä, olivat kuudenvarren kehys, kotelon litteä rakenne, litteä safiirikide ja tietysti M-logo. Vuoden 2019 uutuuksissamme meillä on uusittu kvartsi Calypso, automaattinen Calypso ja luuranko. Uudelleensuunnittelu on tuonut yhteyden asiakaskuntaamme - hinnoittelun kannalta ja mikä tärkeintä tuotemerkin hengen kannalta. Se on jotain tuoreempaa ja paljon nykyaikaisempaa. Olemme nykyaikainen tuotemerkki, joten mielestäni on tärkeää, että elvytämme (olemassa olevat) kokoelmasi osoittaaksesi tuoreempaa merkkiä.

Maurice Lacroix on markkinoille tuonut myös uuden AIKON Venturer- ja Mercury-mallin. Kerro niistä.

Venturer on johdettu Calypso-sukeltajasta. Meille Venturer oli looginen jatko AIKON-mallistoon, koska AIKON on erittäin urheilullinen ja tyylikäs muotoilu, ja sanoisin, että tämä (Venturer) on kuin suuri osio kokoelmasta.

Se näyttää paljon urheilullisemmalta verrattuna muihin malleihin.

Kyllä, me kutsumme sitä Ventureriksi. Se tulee sanasta ”seikkailu”, se on tarkoitettu riskinottaville ihmisille ja se on tarkoitettu kaupunkien viidakoille. Sen mukana tulee musta ja sininen kellotaulu, musta ja teräsrannekoru sekä sininen kumihihna.

Entä elohopea?

Meitä tunnetaan mielenkiintoisista kellotoiminnoista tai komplikaatioista. Olemme keksineet aiemmin neliöpyörän, salaperäiset sekunnit ja painovoiman; Näin olemme kehittyneet ja kuinka haluamme näyttää osaamisemme kellon käsityönä. Joten Mercuryn ajatuksena oli luoda kello, joka keskeyttää ajan kaikkien kiireisen aikataulun keskellä. Mielenkiintoinen asia Mercuryssa on se, että kun käännät sen takaisin (kasvot kohti käyttäjää), se kertoo sinulle ajan. Joten sillä on kuin ajan muistitoiminto. Samanaikaisesti se on myös erittäin Maurice Lacroix, koska se on itse asiassa 360 asteen kaksinkertainen taaksepäin. Joten kuten voit nähdä, tunnin ja minuutin käsissä ei koskaan käydä läpi kello 12.

AIKON-elohopea

Kun Maurice Lacroix lanseerasi ensimmäisen kerran AIKON-kokoelman, kellot esittelivät kvartsi-liikettä, jonka on todistettu olevan kaupallinen menestys. Kun tasapainotat tuotemerkkiä AIKON-mallistoaan, kuinka tasapainotat kaupallisen vetovoiman ja teknisen innovoinnin välillä?

Kun käynnistimme AIKONin ensimmäisen kerran, huomasimme jo, että sillä on paljon potentiaalia. Lisäksi Calypso-ohjelmasta tiedämme, että se toimii eri alueilla, joilla on erilainen monimutkaisuus. Joten tiesimme, että muotoilu on vahva, ei ole mitään syytä, miksi se ei toimisi uudelleen. Ainoa aikaisempi ongelma oli, että meillä ei ollut selkeää strategiaa eikä johdonmukaisuutta brändiviestien suhteen. Jotkut tuotemerkit ovat tunnustettuja kvartsikelloistaan, toiset tunnustetaan mekaanisista kelloistaan, toiset ovat perinteisiä ja toiset ovat moderneja. Joten käytimme tätä tilaisuutta nollata ja muuttaa koko brändi. Ensinnäkin, nuorennamme sitä. Toiseksi lähentämme kaikki markkinat yhden tyyppiseen sijaintiin.

Siksi käynnistimme tietoisesti kvartsin, koska tiedän, että se ei ollut suosittu joillakin markkinoilla, mutta se auttaa luomaan myyntiä ja liikevaihtoa (myytyjen kellojen määrän suhteen). Ja sieltä tämäntyyppinen kiihtynyt. Kun julkaisimme automaattisen version kaksi vuotta myöhemmin, AIKON oli jo terminologia asiakkaiden saamiseksi. He tunsivat jo suunnittelun, laadun ja hintakohdan. Joten siitä tuli fantastinen alusta käynnistää automaattinen ja niin edelleen - kuten Venturer tänä vuonna. Elohopean suhteen; Jos se olisi kaksi tai kolme vuotta aikaisemmin, olisimme käynnistäneet Mercuryn mestariteoksen komplikaation. Mutta koska olemme nyt merkkimme johdonmukaisuuden ja uudistumisen logiikassa, teimme päätöksen laittaa se AIKON-tapaukseen.

AIKON Automaattinen

Mitä “aikasi on nyt” tarkoittaa sinulle?

Se on paljon siitä, mitä tuotemerkin kanssa tapahtuu (identiteetti). Näemme, että ihmiset ottavat sen vastaan.Se perustuu todella asiakkaisiimme ja työskentelemme monien vuosituhansien kanssa. Millennium-luvut ovat hyvin yhteydessä toisiinsa ja johtavat erittäin aktiiviseen elämäntapaan. Joten ”Aika on nyt” on myös kuin muistutus siitä, että aikaa palkita itsensä. Voit palkita itsensä monella eri tavalla - merkitä virstanpylvään, mutta erittäin hieno tapa on ostaa kello (nauraa).

Mikä on “Aika on nyt” -verkkosivustojen idea?

Se on jatko iskulauseellemme. Se mitä näemme tällä hetkellä trendiä, on Netflixin seuraaminen, joten pidämme siitä todella hengestä sarjan luomisessa. Kymmenen vuotta sitten meillä oli tapana tehdä vastaavia televisiomainoksia, nyt se on ohi ja ihmiset ovat kaikki verkkopalveluissa. Näet yhden Venturerista tänä iltana, ja jatkamme sen käyttöä ja teemme siitä osan brändistämme.

Kun olet ottanut haltuunsa brändin viiden vuoden ajan, mikä sanoisit olevan sinun suosikkisi Maurice Lacroixista?

Meillä on vapaus löytää tuotemerkki ja vapaus tulla esimerkiksi Malesiaan (nauraa) ja esitellä jatkuvasti parannuksia asiakkaillemme.