Onko Victoria's Secret vallannut Kiinan 25 miljardin dollarin alusvaatteiden markkinat?

Toinen esittely kehon täydellisistä Victoria's Secret -malleista, jotka tukeutuvat kiitotielle, kutsuu jälleen kritiikin. Business of Fashion (Bof): n mukaan VS hallitsee edelleen valtaosa alusvaatteiden markkinoista Yhdysvalloissa (USA), mutta menettää hallintonsa sellaisille nouseville tuotemerkeille, kuten Rihannan Fenty Savage, jotka korostavat osallisuutta monivärisillä ja -kokoisilla malleilla. MarketingtoChina toteaa myös, että Victoria's Secretin vuotuinen liikevaihto laski vuonna 2017 9%, mikä on miljardien Yhdysvaltain dollarien alijäämä.

Onko Victoria's Secret vallannut Kiinan 25 miljardin dollarin alusvaatteiden markkinat?

Victoria's Secretin historia ja perintö ovat aina liittyneet vahvojen, hoikkaiden kappaleiden juhliin, joka edustaa brändin fantasiamääritelmää. Niistä monista asioista, jotka kuluttajilla on Victoria's Secret -mallien kanssa, kriittisin kysymys, joka ympäröi viimeisintä kiitotieohjelmaa, on kehon positiivisuus (tai brändin puute siitä). Monimuotoisuutta, edustusta ja osallisuutta koskeva keskustelu on ollut käynnissä oleva aihe vuosikymmenien ajan. Mutta kun televisio, elokuvat ja jopa muotinäytökset alkavat ryhtyä toimiin entistä osallistavammiksi, vaikuttaa vain luonnolliselta, että Victoria's Secret - hyvin tunnettu tuotemerkki, joka tunnetaan tiukasta mallivalinnastaan ​​- tulisi seurata esimerkkiä. Vaikka merkkeille on tärkeää, että ne ovat kulttuurisesti herkkiä, kehon positiivisuus on juhla kaikille vartaloille. Victoria's Secret ja sen vuosikymmenen mittainen brändimarkkinointi juurtuvat syvästi naisten alusvaatteiden ja kauniin naisten vartalon muotoon, vaikka se olisikin kapea, ja sitä tulisi kunnioittaa sen edustaessaan terveyttä, kuntoa ja estetiikkaa - käsite, joka Kiinalla on tulevat omaksumaan viime vuosina.

Toisin kuin Yhdysvaltojen markkinat, Kiina on vasta äskettäin alkanut menettää leimautumistaan ​​seksuaalisuuden julkisista näytöksistä, mikä tekee Victoria’s Secret -yrityksen tuoteviestistä suhteellisen tuoreen konseptin Kiinan alueella.

"Se on eräänlainen tyydyttyneitä markkinoita Yhdysvalloissa, joten Kiina sopisi luonnollisesti Victoria's Secretiin", Jennifer Zuccarini, entinen Victoria's Secretin intimaattien suunnittelujohtaja, sanoi lausunnossaan Bofille.

Vuodesta 2017 takaisin, alusvaatteiden behemotti vahvisti asemaansa Kiinassa, kun he pitivät ensimmäistä kertaa vuotuisen muotinäytöksensä Shang Haissa. Korkean profiilin debyytti näki enkelien joukossa seitsemän kiinalaista mallia, mikä edustaa valtavaa popkulttuurimomenttia Kiinassa. Huolimatta siitä, että näyttelyyn valmistautuminen vie vuosia Kiinan hallituksen kanssa käydyn laajan keskustelun takia, kyseisen vuoden lipunmyynti on osoittautunut kannattavaksi 15 000 Yhdysvaltain dollarin piikillä.

Vaikka se ei ole vielä kannattavin, analyytikot ovat ennustaneet Kiinassa tehtävän investoinnin olevan Victoria's Secret -yrityksen suurin potentiaali Kiinan väestön koon vuoksi. Naisten alusvaatteiden markkinoiden arvioidaan olevan 25 miljardia dollaria. Ja kun kaupunkilaiset houkuttelevat yleissopimuksia naispuolisen hengen omaksumiseksi, naisten alusvaatteiden odotetaan olevan brändin kukoistavat markkinat, kun he ulottuvat kansainväliseen kasvuun.