Jumeirah lanseeraa lifestyle-tuotemerkin VENU Hotels

Dubai hotelliryhmä Jumeirah aikoo tuoda markkinoille ”nykyaikaisen elämäntavan” tuotemerkin myöhemmin tänä vuonna, yhtiö ilmoitti 28. huhtikuuta.

Uusi tuotemerkki, nimeltään VENU Hotels, lanseerataan myöhemmin vuonna 2010, Jumeirahin mukaan sen olevan ”neuvotteluvaiheessa” Lähi-idän, Pohjois-Afrikan, Euroopan ja Aasian ja Tyynenmeren alueen kiinteistöjen kehittäjien kanssa.

VENU-hotellit ovat viiden tähden hotellit, joilla on vahvat paikalliset juuret, sanoo Jumeirah, suunniteltu "niille, jotka etsivät hienostunutta upotusta määränpäähän".

Jumeirah omistaa tällä hetkellä 11 huippuluokan hotellia sekä liike- että lomamatkailijoille, mukaan lukien Burj Al Arab, jota kutsutaan ”seitsemän tähden hotelliksi”.

Ryhmän mukaan vuokrausaste oli keskimäärin 92 prosenttia Dubain rannalla sijaitsevissa kiinteistöissä vuoden 2009 aikana, huolimatta Dubain taloudellisesta epävakaudesta ja maailmanlaajuisesta taloustaantumasta.

Se pyrkii saamaan 30 hotellia maailmanlaajuisesti vuoteen 2013 mennessä, ja kymmenen odotetaan avautuvan seuraavan 18 kuukauden aikana, mukaan lukien kiinteistöt Abu Dhabissa, Frankfurtissa ja Shanghaissa.

Elämäntyylibrändin lisääminen on luonnollinen askel nopeasti kasvaville ketjuille, kuten Jumeirah, joiden on monipuolistettava portfolioitaan houkutellakseen vapaa-ajan asiakkaita sekä liike- tai huippuluokan luksusmatkustajia.

Tällaiset laitokset, joita kutsutaan usein “merkkituotteiksi putiikkeiksi”, pyrkivät yhdistämään putiikkipalvelujen vapaa-ajan ja muotoilupohjaisen luonteen etuihin, joita ketju voi tarjota kuluttajille, kuten uskollisuuspisteet ja odotettu palvelutaso.

InterContinental-ryhmä väittää keksineensä "merkkituotteen boutique" -hotellikokemuksen vuonna 2004 käynnistäessään Hotel Indigo -ketjun.

Vuonna 2005 Starwood lanseerasi Aloft-elämäntyylibrändinsä täydentämään suurempaa W Hotels -nimeä, ennen kuin lisäsi vihreän ketjun ”Element” vuonna 2008.

Lähde: AFPrelaxnews