Ylellinen matkalaukkumerkki Rimowa, joka ajaa uuteen aikakauteen Ft. Virgil Abloh

Luksusmatkatuotemerkki Rimowa, joka on erityisesti tunnettu kuuluisuuksien suihkukoneiden joukossa, on ajautunut LVMH: n digitaalistrategiaan eteenpäin LVMH: n puheenjohtajan Bernard Arnaultin pojan Alexandre Arnaultin kanssa matkalaukkujen etusivulla. Vaikka tuotemerkki tunnetaan parhaiten alumiinisista matkalaukkuistaan, nuorempi Arnault on asetettu ajamaan heidän tropeensa uusille huipputason korkeuksille.

Ylellinen matkalaukkumerkki Rimowa, joka ajaa uusiin korkeuksiin yhteistyön tehostamisen avulla, Ft. Virgil Abloh

Rimowa on tuskin muukalainen korkean profiilin yhteistyöhön. Ensin tehtiin yhteistyö Italian luksusmuotitalon Fendi kanssa, sitten solmittiin kumppanuus Los Angelesin Anti Social Social Clubin kanssa. Mutta yhteistyö miljardin dollarin katuvaatteiden juggernaut Supreme -tapahtuman kanssa kasvatti matkalaukkujen etiketin uuteen kulttuuriin liittymisen ja merkityksellisyyden aikakauteen. Ja nyt, täysin varustettu nykyaikaisilla, Streetwear-tyylikkäillä tunnetiloilla, Alexandre Arnault aikoo käynnistää kumppanuuden Virgil Ablohin hautebeast-katuasuilla Off-White.

Aivan kuten yhä useammat luksusbrändit hyödyntävät katuvaatteiden liiketoimintamallia pysyäkseen tärkeänä vuosituhansien ajan, Rimowan yhteistyö Off-White -yhtiön kanssa on merkki perinteiden ja nykyaikaisuuden sulankuvasta, kun Rimowa samanaikaisesti täyttää 120 vuotta.

Yhteistyön tulos: pari läpinäkyviä polykarbonaatti matkalaukkuja. Virgil Ablohin mukaan matkalaukku tehtiin läpinäkyväksi saadakseen kuluttajat mukaan suunnitteluprosessiin (sopivat myös erittäin hyvin viimeisimpään avoimeen muotisuuntaukseen). Tarvikkeet ja muotilauseet heijastavat ääneen ääneen sisäisiä toiveitamme tai henkilökohtaista luonnetta. Aivan kuten kuinka räätälöity puku tuntuu ammattimaiselta, läpinäkyvällä lisävarusteella on kyky osoittaa yksilöllisyytensä asettamissa asioissa, käsite, jonka Abloh ymmärsi täydellisesti.

Suunnittelun lähtökohdalla on näennäisesti täysi potentiaali sulautua katutyyliin, johon Arnault sanoi: ”Ehkä perinteisten merkkien asiakkaat ovat hieman väsyneitä ja he ovat innostuneita eri tavalla valmistetuista tuoreista tuotteista, ja tämä on jotain se on todella katuvaatetusten omaksuma "ja" Yksi yhteistyö sinänsä ei ole avainasemassa myynnin ohjaajana, mutta viime kädessä niiden sosiaalisen median arvo on erittäin tärkeä tietoisuuden ja toivottavuuden lisäämisessä. "

"Ihmiset ovat valmiita maksamaan palkkion, jos tiedämme, että tuote on peräisin luotettavasta merkistä, jolla on laadukas käsityötaito - se ei muutu."

Tämä ei tarkoita sitä, että ylellisyyden ja katuasujen yhdistäminen vie koko Rimowan tuoteidentiteetin painopisteen. Arnault ymmärtää, että laatu pysyy aittojen ylellisyystuotteiden pitkäaikaisena merkkinä: "Muutettu asia on tapa, jolla ylellisyystuotteita havaitaan, markkinoidaan ja jaellaan", hän selitti. "Mutta ihmiset ovat valmiita maksamaan palkkion, jos tiedämme, että tuote on peräisin luotettavasta merkistä, jolla on laadukas käsityötaito - se ei muutu."

Toisin sanoen on selvää (sanottu tarkoitukseen), että Ablohin kyky tuoda katuvaatteisiinsa infusoitua estetiikkaa ylellisyyttä sisältävään matkatavaramerkkiin on todiste siitä, kuinka tuotemerkki voi pysyä yhtenä osan ylellisyyttä edeltävälle sukupolvelle ja silti toivottavaa seuraavalle, jos se tehdään oikein .