Ylellisyysmarkkinat nousevat hitaasti maailmanlaajuisesta taantumasta

ylellisyystuotteiden markkinat on toipumassa maailmanlaajuisen taantuman aiheuttamasta taantumasta, mutta analyytikot sanovat, että kalliilla myyjillä on edessään kova tappio muuttuvien demografisten olosuhteiden ja jatkuvan kuluttajien varovaisuuden takia.

Bain & Company -yrityksen mukaan maailmanlaajuisen luksustavarakaupan myynnin odotetaan kasvavan neljä prosenttia vuonna 2010 158 miljardiin euroon (195 miljardiin dollariin) kivultaan 8,0 prosentin laskun jälkeen vuonna 2009.

Suuri osa kasvusta odotetaan vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja hitaammat trendit palaavat toisella puoliskolla, Bainin yleistavaroiden maailmanlaajuisen markkinatutkimuksen mukaan.

Yhdysvalloissa huhtikuun luksussegmentin vähittäismyynti kasvoi huhtikuussa 15,5 prosenttia vuoden takaisesta, kun maaliskuussa oli 22,7 prosenttia enemmän, kun taas MasterCard SpendPulse arvioi, että vuotta aiemmin myynti oli heikkoa.

Hyväpalkkainen jälleenmyyjä Saks nousi ennätykselliseen voittoon viimeisellä vuosineljänneksellä vuotta aiemman tappion jälkeen, ja myynti kasvoi 6,1 prosenttia. Kilpailevassa Tiffanyssa se oli samanlainen juttu: maailmanlaajuinen myynti kasvoi 17 prosenttia viimeisimmällä vuosineljänneksellä ja voitto lähes neljä kertaa.

Ranskan luksus jättiläiset Hermes ja LVMH: n mukaan myynnin voimakas kasvu ensimmäisellä vuosineljänneksellä vauhditti suurelta osin Aasian kasvua lukuun ottamatta Japania, koska ostajat piristävät kelloja, koruja ja muita kalliita tavaroita kuukausien taloudellisen synkkyyden jälkeen.

Mutta voi olla liian aikaista puhdasta samppanjaa luksussektorille, analyytikot varoittavat.

Yhdysvaltain markkinoilla konsultointiyritys Unity Marketing raportoi, että suuri osa kasvusta tulee superrikkaat kotitaloudet jonka tulot ovat 250 000 dollaria vuodessa - kaksi parasta prosenttia amerikkalaisista. Tämä ryhmä lisäsi menoja 22,6 prosenttia viimeisen vuosineljänneksen aikana.

Niin kutsutut pyrkimysvarat, joiden tulot olivat 100 000–249 999 dollaria, kasvattivat menojaan vain 1,9 prosenttia vuoden 2009 viimeisestä neljänneksestä vuoden 2010 ensimmäiseen vuosineljännekseen, kysely havaitsi.

"Erittäin varakkaat palaavat menoihin taantumaa edeltäneellä tasolla, kun taas pyrkivät kuluttajat pidättäytyvät", sanoo Yhtymän presidentti Pam Danziger.

"Mutta jopa niiden runsasmääräisillä menoilla, ultra-varakkaat eivät pysty ylläpitämään elpymistä ylellisyysmarkkinoilla."

Danziger sanoi markkinoiden ylelliset autot , korut ja muut tavarat luottavat nyt pienempään viipaleen ultrarikkaasta väestöstä.

Ennen vuonna 2007 alkanutta taantumaa markkinoita oli vauhdittanut niin kutsuttu varallisuusvaikutus, kun asuntojen hinnat ja osakehinnat kasvattivat Henrysin (korkean ansaitsijan, ei vielä rikkaan) menoja.

Tämä on suuri, lähes 23 miljoonan amerikkalaisen ryhmä, jonka tulot ovat 100 000 - 250 000 dollaria vuodessa.

Nämä kotitaloudet "tunsivat, että heillä oli resursseja jo vuosina 2006 ja 2007 - osakemarkkinasalkunsa olivat vakaat, kotiarvonsa nousussa", Danziger kertoi. ”Siellä oli vaurausvaikutus. Nyt kaikki vauraus on kadonnut. ”

Mutta Danziger sanoo, että vaikka osakemarkkinat elpyisivät ja talous vakaa, ylellisyysmarkkinat vahingoittuvat Yhdysvaltojen väestön ikääntymisen myötä: Hänen vauvapuomin sukupolvi, joka aiheutti suurta menojen kasvua, on siirtymässä eläkkeelle ja ”Generation X” on ole tarpeeksi iso ryhmä ottamaan löysä.

"Ensisijainen ajanjakso ylellisyystavarat ovat ihmisiä, jotka ovat 35 - 55-vuotiaita ”, hän totesi. "Ihmisten vanhetessa heidän prioriteettinsa muuttuvat."

Tämä viittaa siihen, että ylellisyysmarkkinat eivät todennäköisesti saa takaisin kiiltoaan noin vuoteen 2018 - 2020, jolloin vuoden 1997 jälkeen syntyneet Millennialit alkavat menojensa.

"Joten tämä tarkoittaa, että meillä on melkein vuosikymmen, josta tulee ylellinen kuivuus", hän sanoi.

Kaikki tämä tarkoittaa kapeampaa ylellisyyttä ja joitain tuotemerkkejä ja kauppoja, jotka laajentavat alamarkkinoita.
Jotkut ylellisyyttä harjoittavat jälleenmyyjät laajentavat myymäläänsä ollakseen ylemmän keskiluokan ostajien saatavilla.

Jotkut näistä myymälöistä "vaativat, että nämä (ylelliset) tuotemerkit tulevat kohtuulliseen hintaan", Danziger sanoi.

Yläosaston tavaratalo Neiman Marcus testaa vähittäiskaupan konseptia ostajille, jotka pakenivat myymälöistään taantuman aikana.

"Tavoiteltava asiakas sai todella kovan kärsimyksen, ja tunsimme, että he poistuivat jonkin verran myymälöistämme viime vuonna", kertoi Neiman Marcusin toimitusjohtaja Burt Tansky maaliskuun tuloskonferenssissa. "Pyrimme kaikin keinoin saadaksemme heidät takaisin."

Lähde: AFP