Ralph Lauren -osake on vajoamassa. Väärässä toimitusjohtajan siirtymäkauden uutisissa Ralph Lauren ilmoitti myös sulkevansa lippulaivamyymälän Fifth Avenue -kadulla, New Yorkissa. Gatsbyesque-takaisku klassiseen eleganssiin, Fifth Avenue Ralph Lauren -lippulaiva oli niin ikoninen, että siitä tuli turistikohde. Nyt, osana 370 miljoonan dollarin ravistuksia, Ralph Laurenin lippulaiva ei ole enää se, että amerikkalaisten vähittäiskaupan tarina on olennaisen tärkeä räpylä-rikkaus, koska millennials ostaa 245 dollarin farkkuja verkkokaupoista, kun taas Lauren selvittää, kuinka työntää yritys sähköisen kaupan digitaalisuunnassa.

Lähes 50 vuoden ajan Lauren rakensi Ralph Lauren -tarinan nousevien amerikkalaisten eliitin takana. Popkulttuurissa tätä mytologiaa parannettiin Adam Westin Bruce Waynen kaltaisilla urheilulajeilla, jotka urheilivat Ralph Lauren-bleiseriä ikonisella perheenharjalla. Kun Stefan Larsson liittyi Ralph Laureniin alle kaksi vuotta sitten, uudella toimitusjohtajalla Ralph Laurenilla oli suuria ideoita viedä yksi maailman ikonimmista tuotemerkeistä 2000-luvulle. Sen sijaan, mitä tapahtui, oli suunnan epäsuhta, kun Lauren ja Larsson kiistelivät Ralph Laurenin nykyaikaistamisen suhteen. Vain kaksi kuukautta sitten Larsson erosi (hänen viimeinen päivä yrityksessä on 1. toukokuuta) jättäen Laurenin epätoivoiseksi ja yrittäen navigoida kauppakeskuksessa, joka on selvästi erilainen kuin se, joka hän oli tuttu, kun hän alkoi myydä ikonisia ylisuuria kaulanauhojaan. hänen autonsa tavaratilasta.

Adam West Bruce Wayne -puheluna puhuen Butler Alfred Pennyworthilleen pukeutuneena Ralph Lauren -urkkiin.

Ralph Lauren -lippulaiva on uppunut ja kun huonoja uutisia seuraa ketjussa, osakehinnat seuraavat yleensä kuluttajien luottamusta (tai sen puuttumista) laskevaan suuntaan. Sen ytimessä Ralph Lauren -häiriö on muistutus teollisuuden truismista, että kun tuotemerkkien perustajilla (muodilla tai muulla tavoin) on vaikea luopua luomastaan ​​liiketoiminnasta, kehittyvät todellisuudet tekevät aiemmin menestyneestä liiketoimintamallista vanhentuneen. Mutta tarinassa on hopeavuori.

Ralph Lauren toimitusjohtaja Stefan Larsson yhdessä Ralph Lauren kanssa parempina päivinä.
Kuvaoikeudet: Kuva: Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (ja lippulaivamyymälä) on hukkunut, mutta miksi sinun pitäisi ostaa

Kun Stefan Larsson liittyi, analyytikot ja fanit olivat tyytyväisiä 42-vuotiaan nimittämiseen Ralph Laurenin johtajaksi. Larsson sai hyvää Old Navy -kuvan uudistamisesta ja brändin asettamisesta positiiviselle alueelle. Vanhan koulun ja uuden maailman todellisuuden kanssa törmäävä symbolismi ei menettänyt tiedotusvälineitä, kun Melania Trump kanavoi Jacqueline Kennedyn pukeutuneena Ralph Laurenin kirpuiseen kasmirmattoon, päästäen vasemmistolaisten kannattajien boikotoimaan Ralph Laurenia Trumpin drakonisen politiikan vastaisena.

Ralph Lauren satutti vain paljon naisia ​​tänään ja emme unohda. Tukahduttamisen tukeminen ei ole oikein. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. tammikuuta 2017

Toimittajan huomautus: Ralph Lauren pukeutui myös Hillary Clintoniin ja Michelle Obaman Trumpin virkaanastumisviikonloppuun. Mielestämme brändi ei ole poliittisesti linjassa.

Ralph Lauren: Eniten aliarvostettu tuotemerkki maailmassa?

Talousanalyytikko, joka kirjoitti etsimään Alfaa, tutki äskettäin brändin kassaasemaa ja totesi, että Ralph Laurenilla on brändinä uskomattoman matala arvostus heidän tulojensa, ansaintapotentiaalin ja kassavirran perusteella.

”Stefanilla ja minulla on rakkaus ja kunnioitus tämän suuren brändin DNA: ta kohtaan, ja tunnustamme molemmat tarpeen kehittyä. Olemme kuitenkin huomanneet, että meillä on erilaisia ​​näkemyksiä siitä, kuinka kehittää liiketoiminnan luovia ja kuluttajille suunnattuja osia. Useiden keskustelujen jälkeen keskenään ja hallituksen kanssa olemme sopineet osittaisista tavoista. - Ralph Lauren

Brändin arvon ja käteisvarojen ylittäessä markkinakaton, äskettäiset itse tuotetut draamat suljetusta lippulaivamyymälästä ja Larssonin korkean profiilin eroaminen toimitusjohtajana ovat johtaneet osakearvosteluun ja liikkeeseen, joka perustuu tunteeseen ja havaintoihin kuin todellisiin perustekijöihin. Nämä tekijät yhdessä potentiaalisen sopimuksen kanssa sijoituslegendaan Warren Buffetin kanssa lisäävät kolumnisti Ralph Laurenin käännöstä. Samaan aikaan Patrice Louvet on nimetty Ralph Laurenin uudeksi toimitusjohtajaksi. Hän oli viimeksi konsernijohtaja, Global Beauty at Procter & Gamble (P&G).

Lyhyesti sanottuna Ralph Lauren käy kauppaa valtavalla alennuksella käteisvarojen ja brändipääoman kirjanpidon jälkeen, minkä vuoksi se tekee osakkeistaan ​​vaikeaa sivuuttaa. Ralph Lauren on kirjaimellisesti maailman aliarvioituin tuotemerkki tällä hetkellä.

Ralph Lauren rakennettiin kaulanauhojen ja preppy-asusteiden perustaksi Ivy League -joukolle, joka seurasi lopulta nuoria kuluttajia muuttuessaan teollisuuden eliitin päälliköiksi.

Miksi sinun pitäisi ostaa Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE: tä pidetään maailmanlaajuisena johtajana premium-luokan elämäntyyliä käsittelevien tuotteiden suunnittelussa, markkinoinnissa ja jakelussa neljään luokkaan: vaatteet, kodin tuotteet, asusteet ja tuoksut nimikausien spin-off-tuotemerkkien alueella ja muut, mukaan lukien Club Monaco. Epävarmuus ja huono tulos vähittäiskaupassa ovat vaikuttaneet Ralph Laurenin heikkoon osakekurssikehitykseen.

Ralph Lauren ilmoitti tilikauden 2016 nettotuloista laskeneen neljännellä vuosineljänneksellä 16% 1,6 miljardiin dollariin ilman valuutan vaikutusta ja 13 viikosta 13 viikkoon verrattuna liikevaihto laski 12% viime vuoteen.

Ralph Laurenin klassisesti tyylikkäät ja esikokoelmat ulottuvat myös miesten ulkopuolelle.

Preppy-vetoomus ulottuu myös naisiin. Ralph Laurenin maut ovat moitteettomat.

Tästä huolimatta parempi varastojen hallinta ja keskittynyt, korkea katteiden keräysstrategia toteutettiin vähentämällä SKU: ita 20 prosentilla keväällä ja syksyllä 2017; yhdistettynä 30%: n alennettuun varastotasoon odotetaan vievän Ralph Laurenin toipumispolulle. Nopean muodin titaanien Zaran lehtien perusteella lyhennettyjen 50%: n läpimenoaikojen odotetaan pysyvän raiteilla, saavuttaen 90% vuoden 2018 loppuun mennessä.

Silloinkin Ralph Lauren päätti Fiskaal 2017 -tapahtuman 1,4 miljardilla dollarilla käteisellä ja lyhytaikaisilla sijoituksilla ja 588 miljoonalla dollarilla kokonaisvelalla, verrattuna vastaavasti 1,1 miljardiin dollariin ja 713 miljoonaan dollariin vuoden 2016 lopussa. Toisin sanoen yritys ei vain sai nettorahavoittoa käteisellä, mutta myös vähensi velkojaan. Suuri likviditeetti, kassavirta ja tulot ovat uskomattoman positiivinen asema.

Perustaja Ralph Lauren omistaa kuitenkin 83% osakekannasta, ja hän voi myös päättää pitää yrityksen yksityisenä ja jopa päättää estää mahdollisen Berkshire Hathaway -kaupan.

OffWhiteBlog ja Heart Media eivät takaa Ralph Laurenin sijoituspotentiaalia, ja toimituksellisina periaatteina eivät ole vastuussa tämän tarinan seurauksena tehdyistä taloudellisista päätöksistä. Näkemykset ja näkökulmat edustavat kirjailijaa, ei yritystä.