SAINT LAURENT Rive Droite - historian kytkemä, kunnianhimoinen

SAINT LAURENT -talo avasi kaksi erityistä museolaista lippulaitetta, joissa oli rajoitetun erän artikkeleita, kirjoja, vinyylejä, rullalautailua ja joogamattoja muun muassa bric-à-brac -tuotteilla. Anthony Vaccarello kuratoivat, nämä kaksi putiikkia eivät vältellä brändissä esiintyvää allekirjoitusprovokatiivisuutta - vaatteista, koruista ja nyt jopa YSL-merkkisiin kondomiin.

"Haluamme olla syventäviä kuluttajalle ja tavoittaa mahdollisesti ihmisiä, jotka eivät välttämättä tule Saint Laurentiin, mutta jotka voisivat - tämän putiikkin kautta - ymmärtää paremmin maailmankaikkeutta, jonka yritän luoda." - Anthony Vaccarello, YSL: n luova johtaja

SAINT LAURENT Rive Droite - historian kytkemä, kunnianhimoinen

Haasteessa SAINT LAURENT -talo avasi kaksi SAINT LAURENT Rive Droite -lippulaitetta 8. kesäkuuta - yhden Pariisissa, toisen Atlantin yli Los Angelesin Rodeo Drivessa. Nämä museorakenteiset putiikit edustavat SAINT LAURENTin pyrkimystä uudelleenkvalifioida tuotemerkki ja viittaus SAINT LAURENTin perintöön; tai kuten YSL: n luova johtaja Anthony Vaccarello sanoo, "laajentanut Saint Laurentin maailmankaikkeutta ja DNA: ta".

Sekä Pariisin että Kalifornian lippulaivalla Vaccarellon aivoryhmät tarttuivat tarmokkaasti ikoniseen monokromaattiseen asetteluun samoin kuin sen kokeellisissa vaatteissa. Kuten muutkin YSL-putiikit, allekirjoituksen sisustus - suurten peilien ja mustien marmoripaneelien reunustamaton valkoinen marmorilattia - ei häviä uusilla lippulaivoilla, vaan sitä parantavat lukemattomat bric-à-brac-kalusteet ja huonekalut, ja muutettiin vähittäiskaupan kohdemaaksi ilmaisu-, vaihto- ja elämäntyyliä varten. Ehkä ottaen huomioon YSL: n tyylikkyys ja äärettömyys, on jopa provosoivasti aiheellista kuvata muotokuva naisen paljasta takaosaa verkkoisissa sukkahousuissa.

Tavallisten miesten ja naisten valmiiden vaatteiden lisäksi erittäin kuratoidut putiikit tarjoavat myös rajoitetun erän artikkeleita sekä kirjoja, vinyyli-, vintage- ja jopa uutuustuotteita, kuten rullalaudat ja joogamatot. Jos tämä ei ole vielä nostanut yhtään kulmakarvaa, harkitse tätä - YSL-merkkiset kondomit ovat myynnissä.

SAINT LAURENT -kokemuksen yleistäminen

Haastattelussa Vaccarello selitti: ”Haluamme olla syventäviä kuluttajalle ja mahdollisesti tavoittaa ihmisiä, jotka eivät välttämättä tule Saint Laurentiin, mutta jotka voisivat - tämän putiikin kautta - ymmärtää paremmin maailmankaikkeutta, jota yritän luoda .” Sanojensa mukaan Vaccarello aikoo yleistää tilavat putiikit järjestämällä näyttelyitä, konsertteja ja jopa elokuvanäytöksiä kokonaisvaltaisen brändi-identiteetin luomiseksi.

Vaikka Vaccarellon näennäinen kevyt käyttö (tai alikäyttö) joillekin maailman kalleimmista alueista saattaa olla hämmentävää joillekin, se on itse asiassa nero. Forbesin tuotemerkkien ja markkinoinnin asiantuntijan Olga Panacenkon haastattelun mukaan luksusbrändien kerran omaksuman "syrjäytymisen" kulttuuri ei välttämättä sovi Gen Z: n ja millennialien kanssa; pikemminkin näiden markereiden on oltava kulttuurisesti osallistavia nuorten rahan houkuttelemiseksi. Juuri tämä on syy kahden uuden lippulaivan syntymälle. Kiehtova ja avoin SAINT LAURENT Rive Droite -konsepti vähentää hyperkaupallisuuden tunnetta, koska asiakkaat voivat nyt asteittaisen vaatimatta astua jalan putiikkeihin oppiakseen YSL: n perinnöstä ja itsenäisestä tyylistä.

Paradoksaalisesti, ilman tuntemusta painostuksesta ostaa, se luo vahvemman henkilökohtaisen uskollisuuden (ja mahdollisesti paremman myynnin), joka ylittää fyysisen hyödykkeen valtakunnan - brändiluskollisuus, jonka yhä vauraammat nuoret aikuiset tunnistavat nykyään, perustuu kokemukseen, perintöön. ja ihmisen tunteet, jotka liittyvät tuotteen kulutukseen. Tämä strategia ei ole ainutlaatuinen YSL: lle. Hermès on myös vuosien ajan huolellisesti kuvannut brändikuvaansa esittämällä veteraanityöntekijöitä töissä levittääkseen brändin käsityönä laatua ja aitoutta. Pystyäkseen suhtautumaan brändin aineettomiin, mutta emotionaalisiin ominaisuuksiin, nuoret asiakkaat ovat valmiita piilottamaan.

On turvallista sanoa, että OFFWHITEBLOG ei ole yllättynyt, jos nämä kokemukselliset empiirit tuottavat enemmän tuloja kuin perinteiset minimalistiset putiikit.

Kunnianosoitus Yves Saint Laurentin ensimmäiselle putiikille - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent sanoi kerran: "Minulla oli ollut tarpeeksi tehdä mekkoja jaded-miljardööreille." Niinpä kun nimekampanjan suunnittelija Yves Saint Laurent perusti ensimmäisen myymälänsä, SAINT LAURENT Rive Gauche, vuonna 1966 Seine-joen vasemmalla rannalla, hän julkaisi samannimisen Rive Gauche -linjan, joka auttoi demokratisoimaan ylellisyysmuotia 1960-luvulla. Rive Gauche -linja ei kuitenkaan ole haute couture -sopimus; Jokaiselle kokoelman kappaleelle annettiin yhtä paljon huolenpitoa tai jopa enemmän omistautumista pariisilaisen tukahduttamiseen korkealaatuiseen käyttövalmiuteen muotia vastaan ​​YSL: n haute couture -keskeisiä aikakavereita vastaan.

53 vuotta myöhemmin SAINT LAURENTin talo tuli täyteen ympyrään - paitsi nyt, kun myymälöitä on kaikkialla maailmassa ja nykypäivän muodin ylpeys - perustamaan SAINT LAURENT Rive Droite Seine -joen oikealle rannalle, joka on YSL: n ensimmäisen Rive Gauche -putiikin ja -malliston nyökkäys. Uudet museorakenteiset empiirit ovat Seine-joen vasemmalta oikealle rannalle kulkeva ja uskonnollisesti talon omaleimainen paletti ylellisen muodin muuttuvan paradigman edessä. Nämä ovat museon kaltaiset empiirit, jotka ovat SAINT LAURENTin jatkuva merkitys muodoilla.