Cartier SIHH 2018 uutuus: Cartier Revelation d’une Panthere, naisten kello, jolla on 900 kultahelmää ja jotka laskeutuvat muodostamaan Cartier Panthere -kuvan

Niin kauan kuin historia on dokumentoinut, kellot ovat yleensä olleet pyöreitä paitsi muutamille varhaisille naismalleille, jotka on suunniteltu koruiksi ja rintakoruiksi. Sitten tuli vallankumous, maailman ensimmäinen neliökello - ei siitä, että sillä olisi merkitystä, koska tällaisen horologisen virstanpylvään dokumentointi ei ollut oikeastaan ​​ennen kaikkea valmistajien mielessä. Sans-sosiaalisessa mediassa ei ollut tarvetta erottaa toisistaan ​​tai harhauttaa saavuttamalla ainutlaatuinen kotelon muoto, pyöreä tai neliö, josta kello oli kello. Nopea eteenpäin tänään, paitsi muutama ikoninen malli, kuinka moni meistä voi todella nimetä kellomme suunnittelijaksi? Jos omistuksesi Audemars Piguet Royal Oak tai Patek Philippe Nautilus, on erittäin todennäköistä, että voisit nimetä Gerald Genta, mutta kuka muu? Entä horologian muut kuvakkeet? Reverso vai Cartier Santos? Milloin aloimme jättää suunnittelijan huomioimatta?

Kahden viime vuosikymmenen aikana kellojen valmistajista on tullut todellisia rockstaareja. Loppujen lopuksi he tekivät viileitä liikkeitä, visualisoivat viimeistelyn, neuvoivat koristeista ja päättivät pääasiallisesti päättää siitä, mikä nopeuttaa kellopukeutumisen sydäntä. Mutta tässä korkean horologian saavuttamisessa unohdamme usein, että muotoilu on usein ensimmäinen katalysaattori horologisille himomuksillemme. Oletko eri mieltä? Haluamme todistaa asian.

Audemars Piguet SIHH 2018 -uutuus, Royal Oak -konsepti Flying Tourbillon, jalokivikoru, joka luo hienoa syvyyttä ja naisellisuutta.

Tapaa kaksi naiskellojen suunnittelijaa, joka muuttaa ajan kasvot: Marie-Laure Cerede ja Chadi Nouri Gruber

Jos muistatte, ei liian kauan sitten, oli muotoiltu kello, joka aiheutti melko ärsytystä teollisuudessa, joka oli pääasiassa pyöreitä kelloja. Vuonna 1972 Audemars Piguet paljasti kuninkaallisen tammen kaikkien läsnäoloon ja kritiikkiin, jonka mukaan suunnittelu johtaisi yrityksen konkurssiin. Kaukana siitä, Royal Oakin avantgardistisuunnittelu ei vain pelasti yritystä, mutta se oli edelläkävijä koko genren ainutlaatuisia kotelomuotoja teollisuudelle.

Toisin sanoen, jotkut tilaisuudet eivät edellytä ”sääntöjen rikkomista” huipputeknisestä suunnittelusta, sen sijaan brändin suunnittelukoodien syvä itsehavaitseminen paljastaa usein uusia tulkintoja klassisista aiheista, kun taas modernin materiaalin ja sujuvan tieteen sekoittaminen mahdollistaa uuden kellon. juurtunut brändin klassisimpiin eläinmotiiveihin. Todistaja, Cartier's Panthere.

Cartier Watchmaking Studion luomisjohtaja, Marie-Laure Cerede

Cartier Watchmaking Studion luomisjohtaja, Marie-Laure Cerede

900 kultahelmää muodostaa Cartier Panthere -kuvan, joka on merkittävä Cartier-taiteellinen ja tekninen haaste. Kun ilmaistaan ​​maisonin visiota ja muotoilufilosofiaa, huomaat, että tekniikkamme johtavat suunnittelua sen sijaan, että niitä johtaisivat tekniset näkökohdat. Vietimme paljon aikaa löytääksenne oikean nesteen, jonka avulla helmet putoavat täsmälleen oikealla nopeudella liukuen vähitellen sen sijaan, että virtaavat kaikki alas kerralla.

Santos on kiistatta tunnetuin kaikista Cartier-kelloista. Koska on tänä vuonna vuosipäivä, oletko huolestunut siitä, että parrasvalo vain syventää yleistä tietoisuutta kuvakkeesta ja ottaa huomion pois muista malleista, joita maison on kehittänyt?

Se on varmasti totta, mutta uskon, että naispuoliselta puolelta Panthere tekee erittäin hyvää työtä pitäessään omaa tasa-arvoisena kuvakkeena. 900 kultahelmää muodostaa Cartier Panthere -kuvan, joka on merkittävä Cartier-taiteellinen ja tekninen haaste. Kun ilmaistaan ​​maisonin visiota ja muotoilufilosofiaa, huomaat, että tekniikkamme johtavat suunnittelua sen sijaan, että niitä johtaisivat tekniset näkökohdat. Vietimme paljon aikaa löytääksenne oikean nesteen, jonka avulla helmet putoavat täsmälleen oikealla nopeudella liukuen vähitellen sen sijaan, että virtaavat kaikki alas kerralla. Päätimme olla muuttamatta mitään paljon Panthereen, koska se oli jo allekirjoitus. Santosissa ilmaisemme Cartierin maskuliinisuutta. Tosiasia, että brändillä ei ole niin monta kelloa, joka ilmaisee tämän maskuliinisuuden.

On yleinen käsitys, että suurin osa kuluttajista suosii pyöreää kelloa muotoiltuihin muotoihin. Näetkö brändille ainutlaatuisen mahdollisuuden tehdä enemmän tässä genressä?

Mielestäni se on ainutlaatuinen tilaisuus ja mikä tärkeintä, se toimii luovana ilmoituksena maisonille. Vaikka meillä on erittäin kaunis pyöreä kello, jossa Ballon on koodattu Cartierin DNA: han, brändin ensimmäinen allekirjoitus on selvästi ekstravagantti muotoinen muoto.

Mikä on mielestäsi Cartierin salaisuus houkutella ihmisiä, jotka ovat aiemmin suosineet pyöreitä kelloja saadakseen ensimmäisen muodon kellon?

Pelaamme todella ainutlaatuisella Cartier-allekirjoituksella. Se ei ole vain muoto, vaan työskentelee koko kelloa ajatellen ja luomalla jotain harmonista. Pyöreät kellot ovat pienikokoisia ja helposti harmonisia, mutta Cartier onnistui siinä, että otimme tämän konseptin ja sovelimme sitä eri muotoihin ja jopa jokseenkin kaatukseen.Maisonin työ on todella kriittinen meille - meille kellon suunnittelu ei ole vain palapeli varaosien kokoamisesta, vaan sen varmistamisesta, että kaikki linjat, käyrät ja kulmat virtaavat tavalla, joka luo visuaalista harmoniaa.

Uusi Santos de Cartier lanseerattiin SIHH 2018 -tapahtumassa

Cartierin historiassa on ollut runsaasti muotoilua ja estetiikkaa, mutta liikesuunnitteluun on historiallisesti kiinnitetty hyvin vähän huomiota. Onko tämän haastaminen voitettu? Haluatko houkutella enemmän naisia ​​kellojen mekaanisilla puolilla?

Haaste on antaa käsitys kalibrointiemme merkityksestä kuluttajille. Naisten kellon ystävien mielestäni he ovat erilaisia ​​ja etsivät erilaisia ​​ominaisuuksia kuin miehet. Ne tunnustavat silti arvon ja kaliiperi on erittäin suuri osa havaittua arvoa, mutta päivän päätteeksi sen muotoilu resonoi. Se on vetovoima, joka myy ennen kuin haluat selvittää, mikä on sisällä.

Sekä sinä että edeltäjäsi (Carole Forrestier) ovat naisia, joiden ammatti on historiallisesti miesten hallitsema, ovatko naiset kiinni tämän genren suhteen?

Olen nainen, mutta olen vähemmistö siinä mielessä, että pidän komplikaatioistani. Olen aina ollut erittäin kiinnostunut suurista komplikaatioista, mutta olen edelleen sitä mieltä, että naiset eivät ole kovin kiinnostuneita tästä näkökulmasta. He voivat suunnitella erittäin maskuliinisia kelloja kuten Santos tai erittäin naisellisia kelloja, kuten Panthere, mutta päivän päätteeksi se ei tarkoita mitään. Tuotteen pitäisi pystyä ilmaisemaan kauneutensa luonnollisesti, ja jos joudut selittämään, se todella tarkoittaa vain sitä, että tuotteesi ei ole niin upea. Brändin välittömällä toivomuksella on oltava vaikutus.

Audemars Piguet tuotekehitysjohtaja Chadi Nouri Gruber

Audemars Piguet tuotekehitysjohtaja Chadi Nouri Gruber

”Kun suurin osa tuotemerkeistä valmistaa kelloistaan ​​keraamisia versioita, ne on yleensä koristeltu paljon yksinkertaisemmilla kuin teräsversiot, koska keraamisia on paljon vaikeampi koneistaa ja viimeistellä. Audemars Piguet toimii päinvastoin, käytämme keraamisiin täsmälleen samoja muotoilukoodeja ja kontrastiviimeistelyä kuin teräsmalleihimme. ”

Viime vuonna julkaissut mustan keraamisen kuninkaallisen ikuisen kalenterin ja tänä vuonna julkaissut RD # 2 -konseptin. Haluatteko huolta siitä, että saatat rohkaista ostajia käyttämään ”odota ja katso” -lähestymistapaa sinä päivänä, kun siitä tulee tuotemallia?

Ei. Ne ovat kaksi erilaista kappaletta. Yksi on maailmanennätyksen haltija ja toinen on kiistatta houkutteleva mustassa keramiikassa. Esimerkiksi, kun useimmat tuotemerkit valmistavat kelloistaan ​​keraamisia versioita, niillä on taipumus sisustaa paljon yksinkertaisempia kuin teräsversioillaan, koska keraamisia on paljon vaikeampi koneistaa ja viimeistellä. Audemars Piguet toimii päinvastoin, käytämme keramiikkaan täsmälleen samoja muotoilukoodeja ja kontrastiviimeistelyä kuin meillä teräsmalleillamme. RD # 2 on vain konsepti toistaiseksi, ja vaikka haluammekin saada unelmat läpi, emme tiedä milloin ollaan valmisteilla. Emme edes tiedä, mihin materiaaliin se lopulta tulee. Tiedämme, että haluamme molempien kalibroiden elää vierekkäin.

Ymmärrän, että oli vaikeaa alentaa kolme tasoa yhdeksi. Uskon myös, että se on edelleen konseptin tarkkailija, koska tehtäviä on vielä tehtävänä, joten mitkä ovat nykyiset haasteet?

No, emme oikeastaan ​​kohtaa enää uusia haasteita, minkä vuoksi julkistimme varmasti RD # 2 -teoksen. Periaatteessa se vie kolmikerroksisen talon, puristamalla se yhdelle tasolle pitäen kaikki huonekalut. Olemme yhdistäneet toiminnot liikkeen sisällä paksuuden vähentämiseksi. Yhdisimme periaatteessa kaksi toimintoa yhdeksi komponentiksi - Kuukauden nokka on integroitu päivämääräpyörään ja kuukauden nokka on integroitu kuukausipyörään. Joten tämä antoi meille mahdollisuuden luoda kaikki yhdelle koneelle.

Klassisissa offshore-kronografeissasi oli pienempi tunti-indeksi, joten se ei häirinnyt yhtä paljon visuaalisesti, sen mielestä tasapaino oli parempi kuin uudemmissa versioissa. Luulen, että haluan todella kysyä, onko uusi julkaisu kertaluonteinen vai onko sinulla sarja suunnittelutoimenpiteitä palauttaaksesi sen klassisempiin juuriin?

Se ei ole kertaluonteinen. Syynä siihen, että teimme uudelleenpainoksen, oli osoittaa, että offshore-suunnittelu oli aina ajatonta ja vertaansa vailla. Jaamme 250 kappaletta koko vuoden 2018 ajan, ja se todennäköisesti pysyy mallissamme tulevina vuosina. Se on kuin 5402: n, ensimmäisen kuninkaallisen tammen, uusintapainos ja 40-vuotispäivää varten julkaisimme 15202 osana tavanomaista kokoelmaa. Se on jotain, jota aiomme pitää.

Jotain yllättävää oli se, että tänä vuonna oli vähemmän korkeita koruja ja enemmän beeweled-koruja, mikä oli perusteena?

Tänä vuonna päätimme yhdistää korkeat korut korkeaan kellosepään. Siksi keskityimme ensimmäiseen naiskonseptimme. Yhdistämällä molemmat maailmat halusin löytää komplikaation, joka silti antoi meille mahdollisuuden leikkiä suunnittelussa. Tässä tapauksessa tunsimme, että lentävä turbilloni olisi täydellinen, ensimmäinen Audemars Piguet -maailmassa. Sitten kun aloimme työskennellä sen kanssa, päätimme viedä sen miesten GMT-käsitteeseen; teimme kaksi versiota naisille, mukaan lukien baguette-sarjan timanttiversio näkymättömällä asetustekniikalla, valkokultainen runko katoaa käytännössä, se on loistava korkea korukappale, koska kivet näyttävät käytännöllisesti katsoen ripustettuna. Kuten tiedät, Audemars Piguetissa korkeat korut ja korkeat komplikaatiot eivät sulje toisiaan pois, haluamme, että meillä on täysi kokoelma.

Jos ei pidä olettaa, että liittymällä korkeisiin koruihin ja suuriin komplikaatioihin, vastaajasi Cartierissa, Marie-Laure katsoo, että naisilla on vielä pitkä tie kuljettavanaan nauttia erittäin monimutkaisista kelloista, oletko samaa mieltä tästä kannasta?

En usko, että se on pitkä matka. Kiinnostus on ehdottomasti nousussa, ja uskon, että meidän tehtävämme on tiedottaa heille jatkuvasti ja puhua heidän kanssaan heidän omalla kielellään. Juuri sitä teemme käsitekellolla ja kuten olette nähneet vuosituhannessa. Tänä vuonna teemme hihnanimaatioita, teemme opaalia, kukistamme tapauksen, olemme sisällyttäneet mekaanisen kaliiperin, jonka kehittäminen vie meiltä viisi vuotta. Haluamme heidän näkevän lyövän sydämen kellon kellon kautta samalla, kun hänellä on henkilökohtainen yhteys kappaleeseen päivittäisen kellon käämityksen kautta. En usko, että meillä on pitkä tie. Naiset rakastavat valinnanmahdollisuuksia - sinulla voi olla kvartsikello tai mekaaninen pala, ja jos se kommunikoidaan ymmärtämällä tavalla, he arvostavat. Ei ole niin, että olemme vähemmän kiinnostuneita teknisistä kappaleista, vaan olemme vain vähemmän kiinnostuneita teknisistä sanoista. Se on vain kommunikoitava romanttisemmalla tavalla.

Kuinka tasapainotat sitä, mitä he haluavat, ja tarpeita, joita he haluavat?

Tätä me teemme luomalla Audemars Piguetin allekirjoituskello sekä miehille että naisille. Olemme sääntöjen rikkojia. Ero Applen ja Samsungin välillä on se, että Samsung kohdentaa ryhmiä ymmärtääksesi asiakkaiden haluamia tarpeita. Apple ei kysy, he vain luovat asioita, joita ihmiset tarvitsevat. Uskon, että olemme horologisen maailman Apple. Kyllä, tarkastelemme sitä, mitä kilpailijamme tekevät pysyäkseen ajan tasalla, ja sitten päätämme, mitä voimme tehdä, mikä on täysin odottamatonta, mutta tarkalleen sitä, mitä ihmiset tarvitsevat. Se ei koske vain liikettä, vaan myös muotoilua. Katso kuninkaallisen tammen offshore-25-vuotispäivää, se on täysin suunnitteluvetoinen kappalelaukku, kehys, hihna, solki, sillat, työntökappaleet, työntökappaleiden suojukset, harkitsimme kaikkea. Tietenkin se aiheuttaa erimielisyyksiä, aivan kuten alkuperäinen offshore teki vuonna 1993. Katsokaa missä olemme tänään.

Pidä silmällä osa 2, jossa olemme kiinni muista kellojen suunnittelijoista, jotka ovat pitkään työskennelleet kellojen varjostossa.