Kellosepät palaavat perusasioihin, kun 'ylimääräisyys' loppuu
Luksuskellovalmistajat palaavat perusasioihin klassisilla malleilla alan toimijoina ympäri maailmaa suurin kellomessu Sveitsissä varoitti keskiviikkoa, että "ylenmääräisyyden vuodet" olivat ohitse.
Vaikka teollisuus raportoi toipumisen vilkaisusta, Sveitsin Baselin kaupunkiin kokoontuvat kellosepät totesivat myös, että elpyminen oli haurasta ja että kuluttajien mieliala oli kaukana raskaasta kriisin edeltävästä vuodesta.
"Useiden kuukausien talouskasvun jälkeen on olemassa joitain myönteisiä merkkejä", kertoi torstaina virallisesti alkavan Baselworld-messujen järjestäjätoimikunnan päällikkö Jacques Duchene.
Yritykset kuten Hublot ja jättiläinen Swatch ovat ilmoittaneet, että myynti on toistaiseksi ollut ”poikkeuksellista” tänä vuonna.
Hublot-päällikkö Jean-Claude Biver sanoi, että tammikuu oli "historian paras, aivan kuten helmikuu olisi ja todennäköisesti maaliskuu".
Duchene kuitenkin varoitti myös: "Meidän ei pidä olla liian varmoja, koska globaali taloudellinen tilanne on edelleen erittäin epävarma".
Tärkeimmät vientituottajat Sveitsi, Ranska, Saksa ja Italia ilmoittivat taantumasta viime vuonna.
Sveitsiläisten rannekellojen vienti, jota pidetään usein barometrinä globaalille sektorille, laski vuonna 2009 yli viidenneksen - 22,3 prosenttia -, mutta tammikuussa sen kasvu oli pieni, 2,7 prosenttia.
Kellojen valmistajat kuitenkin varoittivat, että kriisin vaikutukset ovat edelleen resonoivia.
Duchene huomautti, että se oli saanut kuluttajat varovaisemmaksi ostoissaan.
Se oli herättänyt "paluun aitoihin arvoihin sekä perinteisiin ja vanhoihin periaatteisiin", hän sanoi.
”Nykyään kuluttajat tekevät varmasti vastuullisempia ja harkittuja päätöksiä, joihin vakiintuneiden ja jopa erittäin arvostettujen yritysten on vastattava.
"Monet teistä ovat jo maininneet tämän kirjallisesti tai keskustelussa - ylimääräisyyden vuodet ovat ohitse", lisäsi alan veteraani.
Maailman suurimmassa Sveitsin kelloteollisuudessa kellon kysyntä, jonka matala vientihinta on alle 3000 Sveitsin frangia (2 551 dollaria, 2 068 euroa), nousi tammikuussa lähes viidenneksellä.
Francois Thiebaud, joka johtaa sveitsiläisten näytteilleasettajien komiteaa, huomautti palautumisesta todelliseen arvoon ja klassisempaan malliin.
Kuluttajat katsoivat myös kalliita koruja sijoituskohteena.
”On parempi sijoittaa” haute ”koruihin kuin osakemarkkinoilla. Sitä pidetään varmempana sijoituksena ”, hän lisäsi.
Ranskan muotiryhmään kuuluvan Les Ateliers Horlogers Diorin pääjohtaja Mauro Egermini myönsi, että asiakkaat etsivät hyviä sijoituksia.
"He yrittävät laittaa rahansa hyvään arvoon" kuin riskialttiimpiin omaisuuksiin, hän kertoi AFP: lle ja huomautti, että tämä tarjosi hyvät mahdollisuudet ylellisille kellosepille ja koruille.
Vanhemman Dior Horlogerien presidentti Laurence Nicolas kertoi myös AFP: lle, että bling-bling ei ole enää kovin trendikäs.
Dior valmistaa edelleen timanteilla ja jalokiveillä varustettuja kelloja, mutta ilme näyttää tänä vuonna aliarvioitu. Nicolas kuvaili sitä ”häikäiseväksi, mutta silti tyylikäksi”.
Alfred Schneider, saksalainen kellojen ja korujen liitto, katsoi, että vuoden 2010 näkymät ovat ”vaimeammat”.
"Ulkomainen kysyntä on lievästi parantunut ... toivomme, että nämä ensimmäiset merkit vahvistuvat", hän sanoi.
Rauhallisempien kuluttajien lisäksi teollisuus ja etenkin jalokivikauppiaat tuntevat puristuksen raaka-aineiden hintojen noususta.
Italialaisia jalokivikauppiaita edustava Gaetano Cavalieri korosti kullan hintoja, jotka nousivat kriisissä, kun sijoittajat yrittivät varastoida rahansa turvallisempiin sijoituksiin.
"Kustannusten pitäminen alhaisella tasolla oli erityisen vaikeaa, kun kullan hinta nousi niin jyrkästi."
"Monet luksustuoteryhmistä onnistuivat vähentämään kustannuksia alentamalla hintoja, mutta tämä oli meille vaikeaa johtuen kullan hintojen noususta", hän sanoi.
Lähde: AFPrelaxnews , 2010
