Länsimaiset brändit pyrkivät Kiinan Dragon-rikkauksiin
Sen tarkoitus on tuoda rikkautta ja valtaa keisarille sopivalla tavalla, mutta jos länsimaiset luksusbrändit pääsevät tiensä luokse, Lohikäärmevuosi maksaa varakkaille kiinalaisille asiakkailleen sen sijaan omaisuuden.
Maanantai on lohikäärmeen vuoden alku, suotuisin ja arvostettu merkki 12-vuotisessa Kiinan horoskoopissa.
Lohikäärme on perinteinen kiinalainen rojaltin, omaisuuden ja voiman symboli, ja Lohikäärmevuosi näkee yleensä piikin avioliittoissa ja syntymissä.
Länsimaiset ylellisyystuotteiden valmistajat, autoista kelloihin ja suklaisiin, toivovat uuden vuoden tuovan myös myyntihintojen nousua kompensoimaan heikkoa kysyntää Euroopassa ja Yhdysvalloissa.
"Lohikäärme tarkoittaa onnea, voimaa ja menestystä", sanoo saksalaisomistuksessa olevan Rolls-Royce Motor Cars -yrityksen toimitusjohtaja Torsten Muller-Otvos, joka on käynnistänyt rajoitetun erän "Dragon" Phantoms -sarjan.
Painos, jota on saatavana kahdessa mallissa, sisältää käsinmaalattuja kultaisia lohikäärmeitä sivupaneeleissa, käsin kirjailtuja lohikäärmeitä nahkapäätuissa ja valaistujen ovien kulutuspinnoissa, joissa on sanat ”Dragon Year 2012”.
Kiinassa 7,4 miljoonan juanin (1,2 miljoonan dollarin) hintainen auto myytiin kahdeksan viikon kuluessa sen markkinoille tulosta elokuussa, ja yritys sanoo, että se aikoo nyt laajentaa tuotantoa.
Kiina ohitti Yhdysvaltojen tullakseen Rolls-Roycen suurimmiksi markkinoiksi vuonna 2011, ja Kiinan markkinoiden osuus oli noin kolmanneksen maailman ennätyksellisistä 3 538 autosta.
"Teemme vuodesta 2012 seuraavan ennätysajan Rolls-Roycelle. Lohikäärme auttaa meitä toteuttamaan tämän", Muller-Otvos kertoi AFP: lle äskettäisellä matkalla Hong Kongiin.
Kiina on maailman nopeimmin kasvava luksustuotteiden markkinat vuosien huipputeknisen talouskasvun ansiosta, joka on luonut uuden luokan superrikkaita kuluttajia, jotka muuttavat Aasian kasvoja.
Forbes-lehden mukaan Kiinassa oli viime vuonna yhteensä 146 miljardia työntekijää, mikä on 14 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010, ja toiseksi vain Yhdysvalloissa 413: lla.
Italialainen muotitalo Versace's Dragon Year gambit on erityisesti suunniteltu jalokivilaukku, jonka mukana tulee kultakahva ja perinteiset kultaiset lohikäärmepiirrokset mustalla rungolla. Laukku on rajoitettu 210 kappaleeseen ja sitä myydään yksinomaan Aasiassa.
Laukun hinta on 31 800 dollaria (USD 4 044), kun taas entistä yksinoikeampi punaisen pythonin ihon versio antaa sinulle takaisin 45 000 dollaria. Versace sanoo, että tuote on "todistus brändin keskittymisestä Aasian markkinoille".
Ranskalainen huippuluokan lisälaitevalmistaja ST Dupont on rullannut kynät ja sytyttimet, joita koristavat kullatut lohikäärmeet, jotka on koristeltu 88 timantilla - numero kahdeksan on toinen kiinalaisille suotuisa merkki. Se ei ole jotain aitoja ostajia, joka kysyisi, mutta jos tiedät, että niiden hinta on 300 100–390 700 dollaria.
Sillä välin sveitsiläinen luksuskello Piaget on tuonut markkinoille 24 Dragon -kelloa, joiden hinta vaihtelee HK 193 000–16 miljoonaa HK.
"Legendaarisen Dragon and Phoenix -kokoelman on tarkoitus juhlia tulevaa Lohikäärmevuotta ja kunnianosoituksena rikkaalle kulttuurille, jonka kiinalainen perintö on antanut maailmalle", Piaget Asia Pacificin presidentti Dimitri Gouten kertoi AFP: lle.
"Vastaus kokoelmaan on ollut erittäin hyvä, koska näemme merkittävää myyntiä Aasiassa, mutta myös tärkeimmissä putiikkeissamme Euroopassa ja Yhdysvalloissa."
Analyytikoiden mukaan erityiset Dragon-julkaisut koskevat ulkomaisten tuotemerkkien markkinointia kiinalaisille yhtä paljon kuin suoramyyntiä.
"Se osoittaa tuotemerkkien sitoutumisen Kiinaan, josta kuluttajat välittävät, kun he valitsevat tuotemerkin, jota ostaa ympäri vuoden", Shanghaissa toimiva McKinsey-analyytikko Yuval Atsmon kertoi.
McKinsey on ennustanut luksusmyynnin Kiinassa kasvavan 18 prosenttia vuodessa 27 miljardiin dollariin vuoteen 2015 mennessä, mikä on yli viidesosa maailman ylellisyyden markkinoista ohittaen Japanin.
Lähde: AFPrelaxnews
