Käytettyjen tai omistamien kellojen markkinat ovat valtavat - jotkut, kuten eurooppalainen finanssikonsultti, Kepler Cheuvreux, arvioivat maailman toissijaisten kellomarkkinoiden olevan 5 miljardia dollaria vuodessa, mikä on noin 10% uusien kellojen markkinoista. noin 45 miljardia dollaria vuodessa. Toisten mielestä ennalta omistamat kellomarkkinat ovat melkein kaksinkertaiset konservatiivisiin arvioihin nähden, noin 20%: iin, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että 5%: n vuotuisella kasvunopeudella ennalta omistama kellosegmentti kasvaa kaksinkertaisena markkinoiden nopeudella. uudet ylelliset kellot.

Se on uusi kasvusegmentti, johon Richemont-ryhmän kaltaiset suuret ryhmittymät ovat vihdoin sitoutuneet ostamalla viime kädessä aiemmin omistamia kellojälleenmyyjiä, kuten Watchfinder. Itse asiassa useiden tekijöiden, kuten sähköisen kaupan nousun, muuttuvien kuluttajien makujen ja kasvavien kellofanien yhteisöjen lisäämät, entistä omistamat kellon e-räätäjät hyppäävät vaunuun, mutta kaiken tämän välityksellä katselun asiantuntijat voivat luottaa yhteen vankkaan edelläkävijän omistuksessa olevien kellojen markkinoilla - Chrono24.

Ylellisyysliiketoiminta: Kellokaupassa Big Datasta on tullut tärkeä työkalu nykyaikaiselle keräilijälle

Monien kellojen keräilijöiden tietämättä, saksalainen Chrono24 on ollut yksi kellojen tärkeimmistä verkkokaupan toimijoista nykyaikana. Yhtiöllä on toimistot Aasiassa ja Yhdysvalloissa. Se on johtava maailmanlaajuinen online-markkinapaikka vintage- ja ennakkoon omistamien kellojen ostajille ja myyjille, joilla on kunnianhimoa työskennellä brändien kanssa ja markkinoida aivan uusia kelloja samalla tavalla kuin Mr. Porter.

Mutta kun yli miljoona rekisteröitynyttä käyttäjää tekee vuosittaisia ​​kauppoja miljardin euron verran vuodessa, Chrono24: n todellinen etu ei ole myöskään ollut ennalta omistamien tai upouusien kellon kirjaimellisessa vähittäismyynnissä, alusta on ollut kultakaivos tiedoista kaikkea kuluttajien ostokäyttäytymisestä markkina-arvoihin ja rakastettujen kellomme seuraamiseen.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - vuoden 2016 mielenkiintoisin kello. Saatavana myös viileällä 3,1 miljoonalla dollarilla Chrono24: llä

Big Data kohtaa kellokaupan

Tim Stracken ja Dirk Schwartzin perustamat Chrono24 oli ollut suorana vuodesta 2003, mutta yrittäjäduo muutti sen pohjimmiltaan alkeellisesta "katselufoorumista" (joista monia on edelleen olemassa) kelloarviointien keskusvarastoon ja myös arvokkaalle tietoa melkein jokaisesta kellotehtaalta ilmestyneestä viitteestä - usein löytyy jopa harvoin alustalla tarjolla olevista kelloista - tietysti hintaan. Poistumme, mutta Chrono24 on yli 200 miljoonaa napsautusta vuodessa lähes puolen miljoonan kellon valikoimassa, ja se on pohjimmiltaan suurten tekniikoiden ja kellokaupan yhdistelmä - isojen tietojen toimija.

Chrono24 on toimittanut vuosikertomuksia, kuten ”Vuoden suosituimmat kellot”, täydennettynä tuotemerkkien sijoitustiedoilla ja napsautusprosentteilla. Chrono24 on toimittanut kellojen keräilijöille reaaliaikaista markkinatietoa omistamiensa, riisuttujen kellojen todellisista havainnoista ja todellisesta ”arvosta”. pois kaikesta markkinoinnin sanasta, joka usein liittyy keskusteluun hienosta kellovalmistamisesta.

Vielä tärkeämpää on, että raportissa pohditaan jopa kunkin tuotemerkin suosituimpia referenssejä (napsautusten ja hakumäärien mukaan - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters ja Speedmasters - jos olet utelias) - tarjoamalla viitteitä kiinnostuksesta. Heck, jopa datapisteet analysoidaan erittäin hyvin - harvinaiset katselureferenssit, jotka tyypillisesti eivät saisi paljon hakumäärää ja jotka houkuttelisivat kuitenkin suhteellisesti eniten käyttäjiä, näkivät Patek Philippe Sky Moon Tourbillonin kruunatun Mielenkiintoisin katsella siitä vuodesta.

Tiedot kiistanalaisella tavalla leikkaavat molempia suuntaa, ja Chrono24 julkaisi myös tietoja kelloista, jotka ”huolimatta siitä, että heillä oli runsaasti tarjontaa, eivät pystyneet innostumaan vierailijoistamme”. Tästä syystä verkkokaupan kellomyyjällä on valta tarjota vain tehokkaita oivalluksia loppukäyttäjälle. Siellä on runsaasti käytännöllistä tietoa itse tuotemerkeille - miten muuten Oris, Mido tai Junghans oppisivat siirtyneensä sijoituspaikkaan kyseisenä vuonna, koska he olivat tuottaneet malleja, jotka olivat resonoineet kellojen keräilijöiden kanssa, myytyinä perinteisissä vähittäiskaupan kanavissa, mutta joita voi myydä edelleen verkossa.

Äskettäin lanseerattu Mido Ocean Star on saanut suosion

Tilastollisesti sanottuna suurin osa kellokuluttajista käyttää Chrono24: ta inspiraation, hintojen vertailun ja tiedon saamiseen ennen ostopäätöksen tekemistä - yleensä verkossa 7000 - 9000 eurolla, mutta kun hinnat nousevat 100 000 euroon ja miljoonaan euroon, neuvottelut käydään. alustan kautta, mutta valmis ulkopuolella. Viime kädessä yhtälön myyntipuolella havaitaan, että yli 90% jälleenmyyjistä ei ole yksityishenkilöitä, vaan jälleenmyyjiä, kuten Govberg Watches (äskettäin perustettu Govberg aloitti kilpailijan Chrono24: lle).

Suuret luksusryhmät reagoivat aiemmin omistamaan kellon häiriöön: LVMH & Audemars Piguet

Riittää, kun sanotaan, onko kyseessä 5 miljardia tai 10 miljardia dollaria, tämä on ollut kasvava kauppa, joka on kasvanut kokoon, jota jopa suurten sveitsiläisten kellomerkien on vaikea sivuuttaa. Toimialanlaajuisen myynnin hidastumisen johdosta kellosepät itse etsivät uusia tuloja.75% Sveitsin kellomyynnistä hallitsee neljä pääyritystä: Swatch-konserni (28,6%), Rolex (mukaan lukien Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) ja LVMH (7,9%).

haastattelussa Reutersin kanssa vuonna 2018. Audemars Piguetin toimitusjohtaja François Henry Bennahmias arvioi, että aiemmin omistamien kellomarkkinoiden arvo voi lopulta olla 10 - 20-kertainen uusien kellomarkkinoiden arvoon. Sinänsä hän ilmoitti, että Audemars Piguet aikoo ottaa käyttöön tytäryhtiön, joka on sitoutunut myymään ja ostamaan käytettyjä AP-kelloja.

LVMH: n entinen kellosepän johtaja Jean-Claude Biver näkee ennalta omistamat markkinat välillisenä uuden kellojen kaupallisen menestystekijänä. Biver paljasti, että Tag Heuer oli perustanut vanhojen kellojensa restaurointiosaston todentamaan ja todistamaan ne, jos omistajat pyytävät sitä sanomalla: "Se suojaa vuosikertamarkkinoita ja siten tuotemerkin historiaa ja perintöä", sanoo Biver, joka lisäsi, että "Mitä enemmän keräilijät ovat kiinnostuneita brändimme historiasta, sitä enemmän nuoria kiinnostaa brändin tulevaisuus".

Mutta viime kädessä, kun Chrono24 on käyrän edellä, on heidän kykynsä käyttää tietoja selvittämään, mitä kellojen keräilijät todella tarvitsevat - esimerkiksi: kellojen verkkokauppatietojärjestelmä on tietoinen siitä, että olet markkinoilla Omega Speedmasterille, ja vaikka se palvelee sinua jotkut Speedmasterit, toisin kuin tiili- ja laastimyyjä, Chrono24 pystyy tarjoamaan sinulle samankaltaisia ​​malleja, jotka perustuvat ”tekniseen läheisyyteen” hakutietojesi perusteella, ja antamaan suosituksia, joita vähemmän osaava ihmismyyntiedustaja ei ehkä muuten pysty. Puhutaan myyntiedustajista, Chrono24 tarjoaa myös henkilökohtaisia ​​"ostoagentteja", jotka seuraavat luetteloita ja ilmoittavat sinulle, kun tietty kelloviite ilmestyy.

Internet on demokratisoinut horologisen tiedon, jota on saatavana 100 maassa. Useimmat kaikki kelloharrastajat ovat käyneet Chrono24: ssa ainakin kerran metsästyksessään tiettyä kellonaikaa. Toimitusjohtaja Tim Stracke kertoi, että sivusto kauppaa 20% enemmän vuonna 2019 kuin hän teki vuonna 2018. Yksi jättää huomioimatta tämän segmentin tai jättää sen huomioimatta omassa vaarassasi.