Sonia Rykielin kaatumisen takana
Sonia Rykiel -myymälä Madison Avenuen varrella, joka sulki tämän vuoden huhtikuussa.
Kun uutiset ranskalaisesta vaatetusmerkistä Sonia Rykielistä selvitystilaan siirtyivät, reaktiot vaihtelivat yllätyksestä suruun.
Agnès b.: N perustaja Agnes Trouble kertoi, että brändin katoaminen tuntui suunnittelijan itsensä kuolleen toisen kerran.
”Se on aikakauden loppu. Dior ja Saint Laurent keskustelevat (nyt) blingistä - heillä ei ole enää pariisilaista tyylikkyyttä, mitä heillä oli ennen ”, hän kertoi medialle.
Ranskan entinen presidentti Francois Hollande antoi lausunnon, jonka mukaan "hän ei keksinyt tyylin lisäksi asennetta, elämäntapaa ja antoi naisille liikkumisvapauden".
Pala merkinnän nykyisestä peruutetusta Resort 2020 -kokoelmasta.
Pariisin kaupallinen tuomioistuin hylkäsi 25. heinäkuuta 2019 ainoan pöydällä olevan yritystarjouksen - paikallisen perheen kiinteistöyrityksen Lévyn hämmästyttävän heikko 223 000 dollarin tarjous vaikeuksissa olevan brändin ostamiseksi ja suunnitelma käynnistää se uudelleen online-kokonaisuutena ja säilyttää 39 työntekijää.
Huolimatta kymmenistä kiinnostuneista ostajista (mukaan lukien Pariisin tuotemerkin Balmain entinen päällikkö Emmanuel Diemoz), lopullinen hylkääminen merkitsi merkkiä, joka on ollut Hongkongin sijoitusryhmän First Heritage Brands omistuksessa vuodesta 2012 lähtien. vaan myydä omaisuutensa, lopettaa kaiken toiminnan ja lomauttaa välittömästi 135 työntekijää 30 miljoonan euron velan maksamiseksi.
Sonia Rykielin vuonna 1968 perustama tuotemerkki sai maailmanlaajuisen arvostuksen ”Poor Boy Sweaterille” ja sen tyylikästä mutta tyylikkäästä käyttövalmiudesta.
Aikamerkki
Sonia Rykiel nousi näkyvyyteen 1960-luvulla. Tässä kuvassa ranskalainen näyttelijä Francoise Hardy mallii yhden etiketin allekirjoituksesta - ”Poor Boy Sweater” - Elle-lehden 1966 kansille.
Sonia Rykielin ongelmat olivat alkaneet paljon aikaisemmin. Kun Rykiel kuoli vuonna 2016 86-vuotiaana, brändi kamppaili jo myynnin laskussa.
Kun First Heritage Brandit ottivat ensimmäisen kerran hallituskauden haltuunsa, se oli pumpannut miljoonia dollareita ja käynnistänyt massiivisen kustannussäästökampanjan. edes se ei estänyt yritystä vuotamasta.
Mutta yrityksen onnettomuudet ovat merkki ajoista. Harkitse tätä, vuoden 2018 alusta lähtien seuraavat luksusbrändit ja jälleenmyyjät ovat hakeneet luvun 11 konkurssisuojaa: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group ja viimeksi Barney's New York.
Koska massamyyjät, kuten Zara, Uniqlo ja H&M, lyhentävät edelleen kiitotien ja telineiden välistä ikkunaa, Sonia Rykielin kaltaiset kalliimmat tuotemerkit ovat huomanneet kykenemättömään kilpailemaan tällaisessa kilpailussa. Ja maailmassa, jossa verkkokaupoissa tapahtuu yhä yleisemmin, brändin hidas digitaalisten alustojen käyttöönotto on myös nähnyt sen menettävän vaikutusvaltaansa nopeasti sekä kotimaassa että ulkomailla.
Siellä, missä brändin kilpailuetu on kerran ollut laadussa, se on nyt korvautunut myös yhä useamman keskipitkällä laatukeskeisellä pikamuodilla, kuten COS ja Massimo Dutti.
Sonia Rykielin entinen Pariisin lippulaivamyymälä
Se ei kuitenkaan tarkoita, että brändi olisi vaihdettavissa eikä tarjoaisi ainutlaatuista muotivalikoimaa tai nauttii uskollisesta asiakaskunnasta. Kuten yksi entinen työntekijä, joka kieltäytyi nimeämästä, kertoi paikalliselle tiedotusvälineelle: "Rykiel-naisella oli kyse elämänhaluista, raidoista, kimalteista, sanoista ja erityisesti huumorista".
Valitettavasti selvitystila tarkoittaa, että on vain vähän toivoa, että brändi pystyy koskaan järjestämään paluun. Yleisesti ottaen, yhdeksän länsi, joka haki konkurssisuojaa viime huhtikuussa, pystyi löytämään uuden elämän tarkistetulla kaupalla, jonka arvo oli 350 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, vasta kaksi kuukautta myöhemmin.
Ranskan muotiteollisuudelle tämä on todellakin aikakauden loppu, eikä sitä ole muuta tapaa asettaa. Saako Sonia Rykiel levätä rauhassa, vain tällä kertaa, ikuisesti.
