Gucci Kids SS 2017

Tässä nykyisessä kauppaympäristössä luksusbrändit ovat pienentyneet. Toisin sanoen he luovat lastenversioita aikuislinjoistaan ​​ja tarjoilevat yhä nuoremmille markkinoille ylellisten lastenvaatteiden kautta. Vuosituhansien ja kasvavan joukon julkkisparia, jotka houkuttelevat miljoonan dollarin vauvoja, ansiosta syntynyt sosiaalisen median vimma Beckhamsista, Westsistä ja Jolie-Pittsistä on muuttanut keskustelun yhdestä kuluttajien sitoutumisen uusien välineiden löytämisestä nykyään vetoomukseksi täysin erilaiselle. kuluttajaluokka - lapset, heidän vanhempansa kautta planeetan emotionaalisesti vaarantuneimpia ostajia.

Luxury-liiketoiminta: Lastenvaatteet, seuraava iso luksusmarkkina

Kun suosittu englantilainen jalkapalloilija David Beckham saapui New Yorkin JFK-lentokentälle vuonna 2014, hänestä ei puhuttu vähän, monet raportit olivat keskittyneet hänen nuoreen tyttäreensä Harperiin ja hänen tyylikkään hatun ja riikinkukkoyhdistelmän joukkoon.

Kingstonista ja Zuma Rossdalesta (Gwen Stefanin lapset) aina englanninkielisten rojaltien joukkoon: Prince George (Forbesin mukaan Yhdistyneen kuningaskunnan Kidfluencerin pääministeri) ja prinsessa Charlotte, muoti-influenssarin vaikutusvaltaa eivät enää tunne liian altistuneet vanhemmat, kuten Kim Kardashian, vaan pikemminkin. heidän kuuluisuuksiensa jälkeläiset: Luoteis, Suri-risteily ja vastaavat.

Vasemmalla: Harper Beckham saapuu JFK: iin isän Davidin kanssa. Oikealla: Kingston Rossdale, Gwen Stefani poika

Heidän viattomuutensa, joka on kääritty ylellisyyden, tyylin ja joskus asenteen ansaan, myötävaikuttaa vetoomukseen riippumatta siitä, missä kokoonpanossa he tällä hetkellä keikkailevat, ja ylellisyysbrändit ovat vasta alkamassa viihdyttää ajatusta luksuslasten vaatteista, etenkin kehitysmaissa kuten Intia, Kiina, Indonesia ja Singapore.

Ylellisyystuotemerkit ottaen vauvaaskeleet

Intian yhdistyneiden kauppa- ja teollisuuskamarien mukaan Intian ylellisyyslasten markkinat kasvavat 20%: n vuotuisella yhdistetyllä kasvunopeudella (CAGR), saavuttaen 95 000 kruunua tai 14 miljardia dollaria vuonna 2016, joten Intia on yksi nopeasti kasvavista. lasten ylellisyyssegmenttimarkkinat.

Kaikki luksuslasten juna-aluksella. Kuva: Gucci Kids A / W 2017

Samoin ylellisyyslasten tyylilaji kasvaa myös Kiinassa, ja sitä edistävät kaksoisilmiöt - nyt vanhentunut yhden lapsen politiikka, jonka seurauksena vanhemmat nauttivat runsaslapsisista jälkeläisilleen liittyvistä kysymyksistä. fu er dai - kiinalainen termi, joka tarkoittaa kirjaimellisesti toisen sukupolven varakkaita, vuosituhansia, jotka ovat tottuneet kasvamaan sellaisessa ylenmääräisessä elämäntavassa, että heidän isänsä lapset johtavat samanlaisia ​​elämäntapoja ja taipumusta ylellisyyteen. Nämä ovat suuntauksia, jotka Kiinan lasten teollisuuden tutkimuskeskuksen tilastot heijastavat myös sitä, missä ennustetun vauvan kasvun kautta vuoteen 2021 saakka mantereen alle 16-vuotiaan väestön määrä kasvaa yli 400 miljoonalla. Aasian ja Tyynenmeren alueella luksuslasten odotetaan kasvavan 5,3% vuodessa Thaimaassa, Indonesiassa ja Singaporessa.

Lasten segmentissä yleistyvän luksumyynnin ilmiöt eivät heijastu pelkästään lukuihin, vaan myös mediaan. Muotiliiketoiminnan mukaan Hypebeast, online-ylellisyyskatuvaatteiden alan edelläkävijä, toi markkinoille Hypekidsin, joka oli uusi lasten vertikaalinen osa, kun perustaja Kevin Ma näki maaliskuussa 2017 Hypebeastin suuret tietosuuntaukset Hypebeast-yleisönsä kasvaessa ja lapsina.

"Minusta se on meille luonnollista etenemistä" - Kevin Ma, perustaja, Hypebeast

Aloittamalla sponsoroinnin Kids Foot Locker -apuohjelmalla, Hypekids sisältää tyyliuutisia ja ominaisuuksia suunnittelijoihin lastensa kanssa sekä myy lasten esineitä Hypebeastin maailmanlaajuisella sähköisen kaupankäynnin alustalla HBX. Sivustolla todetaan lisäksi, että vuosituhannen vanhemmat - jotka pukeutuvat lapsensa samoihin vaatteisiin kuin he itse pukeutuvat - ovat alan liikkeellepaneva voima.

Balmain Kids

Kasvava ostovoima toimii myös lisääntyvänä kasvuna luksuslasten segmenteissä, ja suunnittelijoiden lasten vaatteiden markkinoita on vauhdittanut myös lisääntynyt tuotemerkkitietoisuus ja digitaalisten online-alustojen leviäminen, jotka eivät vain kasvatta kiinnostusta yhtyeiden yhtyeistä miljoonan dollarin vauvoille, vaan myös palvelevat eräänlaisena uuden tilamerkkinä - sinua ei enää arvioida sen mukaan, mitä pukeudut, vaan myös siihen, mitä lapsesi pukeutuvat, tosiasia on, että vaikka monet vuosituhannen luvut eivät ole liian kiusallisia sen suhteen, mitä he käyttävät, he varmasti tuntevat tosiasia, että heidän lapsensa kasvavat kulttuurillisessa ympäristössä, joka on huomattavasti erilainen kuin heidän aikakautensa.

B ylellisyyttä lastenvaatteita

Vuonna 2013 Lontoossa käynnistettiin ensimmäinen maailmanlaajuinen lasten muotiviikko sekalaiselle vastaanottamiselle, mutta jopa sosiaalisen kritiikin kanssa genre jatkoi kasvuaan. Varhainen omaksuttaja Burberry rohkaisi myymään vuonna 2014 91 miljoonaa dollaria ylellisyyttä lastenvaatteisiin ja rohkaisemaan laajaan luksukseen tuotemerkkejä lasten vaatteiden areenalle: Gucci, Armani, Fendi ja äskettäin Karl Lagerfeld vuonna 2016 (PÄIVITYS: Givenchy on juuri avannut heidän lastensa linjan) jokaisella on lanseerattu erityisesti lapsille suunnatut vaate- ja asustelinjat. Koska pääkatuvaatteiden tuotemerkit kuten Zara, H&M ja Marks & Spencer olivat löytäneet tuottavaa liiketoimintaa lastenvaatteiden genreissä, oli vain ajan kysymys, ennen kuin bigwigit tarttuivat.

Marc Jacobs Kids, virallisesti - Pieni Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Singapore Tatlerin mukaan myymälät Marina Bay Sands Singaporessa johtivat lasten ylellisyyttä harjoittavaan kauppaan, avaamalla vuonna 2014 runsaasti erillisiä putiikkeja - Baby Dior, Fendi Kids ja Ralph Lauren Children; ja lisäämällä sitten lasten luksusliikkeiden valikoimaan: Dolce & Gabbana Junior ja Armani Junior vuosina 2015-16.

”Nykyisessä yksinoikeuden ja laadun ympäristössä vähittäiskaupan kokemukset siitä, että markkinat tarjoavat aikuisille ja lapsille ruokaa, ovat tasa-arvoisia. Tämä näkyy monista näkökohdista tunnettujen muotitalojen julkaisemien malleista laajaan vaatevalikoimaan asti. , aivan VIP-hoitoon. ” - John Postle, Marina Bay Sands -yhtiön vähittäiskaupan varatoimitusjohtaja Singapore Tatlerille

Pelkästään Kiinassa jopa 90 prosentilla lastenvaatteista on omat putiikinsa, mutta verkkokaupan nousu uhkaa siirtää näitä tärkeitä markkinoita verkossa: Ylellisyyden verkkokaupan edelläkävijä Net-a-Porter rekisteröi Petite-kaupan. -Porter-verkkotunnus vuonna 2013 (vaikka mitään ei ole tällä hetkellä käynnistetty). Tällä hetkellä entiset Vogue-toimittajat Sylvana Ward Durrett ja Luisana Mendoza ovat itse julkaissut Maisonette, Farfetch-tyylisen alustan, joka myy kuratoitua valintaa lasten putiikkeista.

Oscar de la Renta -lapset 2017

Vaikka ylelliset lastenvaatteet kukoistavat, se ei ole juuri uusi segmentti. 70-luvun alkupuolella Dior ja Ralph Lauren olivat lastenvaatteiden genren pioneereja, mutta on sanottava, että he olivat todennäköisesti liian aikaisia, kun melkein neljän vuosikymmenen kuivuus jatkui, kunnes Burberry, Chloe ja Marc Jacobs hallitsivat furoorin. Heitä seurasivat Stella McCartney, Lanvin, Marni ja Gucci, jälkimmäiset olivat aggressiivisimpia (kampanjamarkkinoinnin määritelmän mukaan). Jopa Oscar de la Renta on mukana tässä, ei ole epäilystäkään siitä, että jokaisella itseään kunnioittavalla suunnittelijalla on oltava lasten kokoelma tuotemerkinsä alaisuudessa. Varmasti ratkaiseva strategia rakentaa brändilojakkuutta varhain ja syventää heidän suhteitaan nykyisiin asiakkaisiin.

Tällä hetkellä Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinat muodostavat merkittävän osan maailman lastenvaatteiden markkinoista. Euromonitorin mukaan vuoden 2015 ylellisyyslasten myynti oli 135,6 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti ja oli 12% kaikista vaatemarkkinoista. Samaan aikaan tutkimusyritys NPD Group Inc odottaa lasten ylellisyysmarkkinoiden saavuttavan 173,6 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuoteen 2017 mennessä CAGR: llä, joka on 4,2%. aggressiivisesti kasvavilla kehittyvillä talouksilla, etenkin Intiassa ja Kiinassa, joissa terveellinen ja kasvava keskiluokka sekä tuotemerkkien kohdennettu markkinointi, lisääntynyt sosiaalisen median sitoutuminen ja kansainvälisten matkojen potku ovat luoneet cocktailin elementteistä, jotka ajavat ylellisyyttä lastenvaatteiden kulutuksessa.

Seuraavatko luksuskellobrändit esimerkkiä? Kuva: Romain Jerome Hello Kitty

Kasvavat työvoimakustannukset eivät kuitenkaan anna hyvää vaikutusta lasten ylellisyyden kahdelle suurimmalle asiakkaalle, koska yhä useammat ylellisyystarrat pakotetaan pitämään marginaalit siirtymällä Bangladeshiin, missä Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw ja H&M ovat. jo läsnä. Thaimaan ja Taiwanin kaltaiset markkinat ovat silti suurelta osin käyttämättömät, ja kasvupotentiaali on valtava ja mikä tärkeintä, välitöntä uusiutumista, koska vanhemmat todistavat, kuinka nopeasti pikku tyttö kasvaa heidän asuunsa.