Burberry käynnistää tilauksen mukaan valmistetun Catwalk-palvelun

Brittiläinen Burberry-tuotemerkki ehdottaa uutta innovatiivista tapaa harjoittaa liiketoimintaa, ottamalla käyttöön uuden Runway Made to Order -palvelun nykyisen Lontoon muotiviikon aikana.

Perinteisesti kokoelmat näytetään ostajille ja toimittajille näyttelyissä ja yksityisissä esityksissä noin kuusi kuukautta ennen kuin he saapuivat kauppaan.

Siellä ostajat yrittävät arvioida todennäköistä kysyntää ja tilata mallistoista erilaisia ​​määriä tuotteita, jotka valmistetaan ja toimitetaan seuraavien kuukausien aikana, ennen kuin he lopulta ostavat vähittäiskaupan. Siksi viime syyskuussa esitellyt kevään 2013 tyylit ovat vain osumassa kauppoihin nyt.

Burberry pyrkii hyödyntämään valtavan sosiaalisen median vaikutusvaltaansa ja online-faneihinsa leikkaamaan keskimmäisen miehen. Tarjoaa brändin suurimmille faneille mahdollisuuden ennakkotilata omat henkilökohtaiset versiot uusimmista syksy-talvi 2013 -tyyleistä.

Tällä kaudella kaikki Burberry-kiitotienäyttelyssä maanantaina näytetyt laukut ja päällysvaatteet ovat ennakkotilattavissa nyt verkossa.

Brändin mukaan ”jokainen pala tehdään tilauksesta sinulle” ja asiakkaille annetaan myös mahdollisuus mukauttaa tuotteitaan ilmaiseksi räätälöityjen nimikyltien avulla.

Tämä "kuuma kiitotien palvelu" on ollut käynnissä syyskuusta 2010 lähtien, mutta se on ensimmäinen kerta, kun Burberry-asolyytit ovat voineet tehdä omat erityismerkinnän vaatteisiin.

Tuotemerkki ylpeilee myös ”älykkäällä personoinnilla” - esineissä olevat NFC (lähes kenttäviestintä) -sirut kertovat vaatteen valmistuksesta toimitukseen, kun ne pidetään yhteensopivina NFC-yhteensopivina laitteina.

He näyttävät myös historiansa, kun asiakkaat käyvät huipputeknologian Burberry-myymälöissä (NFC-lukijoiden ja jättiläisten näyttöjen avulla) saadakseen lisätyn ”Minority Report” -tyylin.

Palvelun 'Kiitotie on tehty tilauksesta' asetetaan toimimaan seuraavan 13 päivän ajan. Seuraava video selittää lisätietoja kampanjasta: