Chanel Classic Flap Bag: Kuolematon popkulttuuri

Jos on jotain, jota emme voi ostaa, on aika. Kiitos hyvyydestä verkkokaupoissa, samana päivänä toimittamisessa, concierge-palveluissa ja 7-Elevenissä, mutta näiden jumalajumalan luomisesta on kulunut jonkin aikaa. Nykypäivän innovaattorit, jotka tunnustavat tekniikan lupaamat tehokkuuden ja ajan säästön potentiaalit, ylittävät jatkuvasti kyllästymisen ja laiskuuden kyllästymisen - viihteen avulla.

Katso lingua franca du jour - emoji - ja kuinka huolellisesti se viihdyttävä on!

Otetaan esimerkiksi Emoji Dick, kokonainen käännös Herman Melvillen Moby Dickistä hymiöiksi. Se on keskitetyn älykkyyden täysimääräinen hyödyntäminen tarpeettomimmallakin tavalla - mutta hei, ainakin se on hauskaa. Eiköhän ole hauskaa hallita korkeinta hallintaa tällä hyperkulutuksen aikakaudella?

Vaikka todennäköisyys ylläpitää varsinaista keskustelua kokonaan hymiöillä on lähellä 0% ja riski, että viestit katoavat käännöksessä, on erittäin hauska. Itse asiassa arvaamispeli lisää houkuttelevuuttaan. Jos persikan emoji vastaa pakaraa, voit olettaa, mitä munakoiso tarkoittaa! Emoji, olipa se semioottinen ihme, missä se on, olisi tehnyt kovan älyllisen harjoituksen jopa Baudrillardille, Saussurelle tai Barthesille. Mutta jotenkin voimme navigoida koko rivillä satunnaisia ​​symboleja.

Mutta tällä näennäisesti vähäpätöisellä viittomakielen harjoittamisella on sellaisenaan syvempi kulttuurinen merkitys, ja mikä on parempi esimerkki tämän havainnollistamiseksi kuin Kim Kardashian ja hänen erityinen Kimojin maailma? Koska nainen on ylenvalotettu, hän on zeitgeistin epitominen tuote. Kiitos hänen todellisuus-TV-sarjastaan, Seurataan Kardashians, me jopa tiedämme, mikä tapahtuma sai itkuisen Kim: n nyt kuolemattoman kasvot. (Olemme edelleen hämmentyneitä siitä, että Kimoji ei toimi niin kuin pitäisi WhatsAppissa.)

Niin. Mitä tekemistä tällä on muodin kanssa? Tunnetusti siluetti puhuu hymiön tavoin universaalisuudesta. Vaikka äitisi ei ehkä ymmärrä kootun munkin ja banaanien emoji-merkitystä, hän tietää Chanel-laukun nähdessään sellaisen. Ei ole epäilystäkään siitä, että Chanel on osa popkulttuuria. Yllättäen, se oli alikeinoitettu tällä kaudella. Jopa näyttelyn mallisuunnittelu - yleensä hieno asia, kuten Chanel Airlines keväästä 2016, syksyn 2015 couture-kasino-sarja ja syksyn 2014 eeppinen supermarket - oli aliarvioitu. Mielenkiintoista on, että showstopping -sarjan puuttuminen vahvisti brändin voimaa; kokoelma ei tuntenut kiusallista ollenkaan.

Symbolisoinnin ydin on tislattu tämän kauden kansilaukussa, jota koristavat voimakkaasti tuotemerkkikohtaiset emoji: Choupette, Chanel-luova johtaja, Karl Lagerfeldin kissa; Camelia, talon allekirjoituskukka; ja Chanel-logon lukitsevat C: t. Ne on sekoitettu tavanomaisilla hymiöillä, mukaan lukien peukku-kuvake, rauhan merkki ja nelinlehti. Se on kaunis sekoitus. Harvat talot kykenevät parafoimaan popkulttuurin ikonografiaa niin tehokkaasti.

Se mitä Chanel on tehnyt, on käytännössä välitöntä taidetta. On hauskaa, kuinka esineestä tulee taidetta paljon vähemmän aikaa, kun otat jotain, joka on jo valmistettu, ja annat sille uuden näkökulman. Sitä Marcel Duchamp tunnusti valmisteillaan. Hän otti pisuaarin, kallisti sitä oikealle ja rajoitti sen lasiruutuun. Bam! Taide! Ja siitä todella on kyse postmodernismin omaksumisessa: elämme aikakaudella, jossa kierrätetään menneisyyttä ja kunnioitetaan nyt.

On totta, et voi ostaa aikaa, mutta sinä voida ostaa Chanel-laukku.

Tämä artikkeli julkaistiin ensimmäisen kerran L'Officiel Singapore -lehdessä