Kiinan ylellisyysmarkkinat supistuivat vuonna 2014
Kiinan ylellisyysmarkkinat supistuivat viime vuonna, totesi maailmanlaajuinen konsulttiyritys, jonka mukaan lasku johtui kansallisesta korruption vastaisesta kampanjasta, talouskasvun hidastamisesta ja muuttuvasta kuluttajien mausta.
Ylellisyystuotteiden myynti Manner-Kiinassa laski 1% ja oli 115 miljardia yuania (18,5 miljardia dollaria) vuonna 2014 verrattuna vuotta aiempaan, Bain & Company sanoi.
Vuodesta 2000 markkinoita seurannut konsultointiyritys totesi, että se oli ensimmäinen kerta, kun teollisuus oli tehnyt sopimuksia.
Kiinasta on tullut entistä tärkeämpi kohde ylellisyystuotteiden valmistajille, koska sen varakkaiden joukot ovat paisuttaneet vuosikymmeniä kestäneen noususuhdanteen.
Sveitsiläinen jättiläinen Richemont, maailman toiseksi suurin ylellisyystuotteiden valmistaja, kertoi marraskuussa, että sen 2014/2015 ensimmäisen vuosipuoliskon nettotulos laski 23 prosenttia Kiinan heikentyneen kysynnän vuoksi.
Viime vuonna yleinen lasku johtui "Korruption vastaisten ja säästäväisten kampanjoiden jatkuvat vaikutukset, jotka heikentävät luksuslahjoittamista" .
Laskuun vaikuttivat eniten huipputekniikan, miesten vaatteiden ja nahkatuotteiden myynnin hidastuminen, konsultti lisäsi.
Kiinan kommunistisen puolueen päällikkö Xi Jinping on valvonut paljon korruption vastaista pyrkimystä sen jälkeen kun valta otettiin käyttöön vuoden 2012 lopulla ja kohdistui korkean tason tiikeriin ja matalan tason kärpäsiin.
Rinnakkaisella säästökampanjalla on myös pyritty vähentämään ylimääräisiä lahjojen antamista, juhlia ja muita liiallisuutta hallitsevassa puolueessa ja hallituksessa.
Bain lisäsi, että Kiinan hidastuva talouskasvu pahensi asiaa.
Kiinan talous kasvoi 7,4 prosenttia vuonna 2014, heikoin vauhti 24 vuodessa, viralliset tiedot osoittivat tiistaina, ja viranomaiset korostavat ”uutta normaalia”, kun ne uudistavat maan kasvumallin sellaiseen, jonka he toivovat olevan kestävämpää.
Konsultointiyritys korosti myös, että Kiinan ylellisyysmarkkinat ovat monipuolistuneet.
"Ylellisyysbrändien kenttä Kiinassa on avautumassa", raportin kirjoittanut Bainin kumppani Bruno Lannes totesi lausunnossa.
"Tuotemerkkien tuleva sijainti ja suosio ylellisyysmarkkinoilla riippuu heidän halustaan uudistaa konsepteja entistä kehittyneempien ja hyvin perusteltujen kiinalaisten kuluttajien tarpeisiin samalla kun hallitaan kasvavaa myyntikanavien, kuten daigou, monimuotoisuutta."
Daigou on kiinalainen sana henkilökohtaisille ostajille ulkomailla, jotka ostavat ylellisyystuotteita ja lähettävät ne asiakkaille Kiinassa.
Bain kertoi, että daigou-markkinat kasvoivat vuonna 2014 arviolta 55–75 miljardiin yuaniin, ja niitä johtavat kosmetiikka, nahkatuotteet, kellot ja korut.
Konsultoinnin mukaan kiinalaiset ostavat nyt 70 prosenttia luksusbrändeistä joko ulkomailla tai daigou-virastojen kautta.
