Kiina alkaa etsiä ylellisyyttä lähempänä kotia
Kiinalaisen kuluttajan kasvavalla voimalla voi olla maailma kärjessä, mutta näyttää siltä, ettei kulua liian kauan ennen kuin heidän luksushimo on tyytyväisempi hieman lähempänä kotia.
Perinteisesti kiinalaisten ostajien on pitänyt suunnata ulkomaille hakemaan uusimpia muotia tai muita ylellisyystuotteita lähinnä tällaisten tavaroiden jyrkkien verojen takia kotona.
Äskettäisessä World Luxury Association -kyselyssä väitettiin, että 72 prosenttia kiinalaisista kuluttajista uskoi, että ylellisyystuotteet ovat halvempia ulkomailla kuin kotona, kun taas 69 prosenttia kyselyyn vastanneista matkusti yksinkertaisesti siitä syystä, että heillä oli laajempi tavaravalikoima heidän käytettävissään.
Mutta toinen uusi tutkimus ennustaa, että kaikki tämä on muuttumassa.
Amerikkalainen yritystutkimus- ja konsultointiyritys Frost & Sullivan on ennustanut, että vuoteen 2015 mennessä kiinalaiset kuluttajat ostavat 55 prosenttia luksustuotteistaan itse Kiinassa verrattuna 48 prosenttiin, joka ostettiin paikallisesti viime vuonna. Vielä vuonna 2006 Kiina osti kotonaan vain 40 prosenttia luksustuotteistaan.
Tärkein syy, jonka yritys väittää, on se, että Kiinan odotetaan laajasti laskevan suunnittelijatuotteilleen kohdistuvia veroja tänä vuonna, ja muutoksen odotetaan puolestaan rohkaisevan entistä enemmän menoja.
Liiketoiminta-konsulttiyrityksen Bain & Co: n mukaan Kiinassa ylellisyystavaroiden ostot olivat viime vuonna noin 100 miljardia yuania (12 miljardia euroa). Tämän luvun nousu on 25 prosenttia edellisvuoteen verrattuna ja on sellainen, että arvioidaan nousevan 180 miljardiin yuaniin (21,7 miljardiin euroon) vuoteen 2015 mennessä.
Samaan aikaan Frost & Sullivan kertoi, että pääasialliset tuotteet, joita kiinalainen luksusbrändin kuluttaja halusi kotonaan ollessaan, olivat suunnittelijakäsilaukkuja ja nahkatuotteita, joiden osuus myynnistä oli 14 miljardia yuania (1,7 miljardia euroa) ja 12 miljardia yuania (1,5 miljardia euroa) Vuonna 2010 nousu oli 30 prosenttia ja 37 prosenttia vuodesta 2006.
Vuoteen 2015 mennessä odotetaan olevan 54 miljoonaa "varakkaata" kiinalaista - tarkoittaen niitä, joiden käytettävissä olevat tulot ovat yli 100 000 yuania (12 000 euroa) - kasvua vuoden 2010 21,7 miljoonasta.
