Steven Meiselin ampuma Mia Miu SS15: lle Mia Goth kiellettiin "vastuuttomasta" näyttämisestä siitä, mitä voidaan nähdä lapsena seksuaalisesti vihjailevassa asemassa ikästä huolimatta

Syyttämien tsunamin ja kuluttajien ja koko yhteiskunnan jatkuvan takaiskujen valossa muotiteollisuus kohtaa lukemattomia ongelmia - ilmaisunvapauden monimuotoisuudesta, mielenterveydestä ja kulttuurisesta herkkyydestä huolimatta.

Teknologian edistyessä samoin sukupolvet. Herkkyyden aikakausi, jota johtaa korkeasti koulutettu ja teknisesti taitava nuori ryhmä, vaativat aktiivisesti vastuullisuutta ja sosiaalista vastuuta ikäisensä, hallituksen, Hollywoodin ja jopa muodin keskuudessa. Aikaisemmin yleinen tapaus ei enää ole mahdollisuus yhteiskunnan online-kenguru-oikeudessa, jossa tiettyjä sanoja ja kuvia pidetään tabuina ja loukkaavina.

Muotiteollisuuden katastrofaalinen kulttuurinen ja historiallinen tietämättömyys

Benettonin sisarbrändin Sisleyn "muodin junkie" -mainos vuodelta 2007 kiellettiin houkuttelevista huumeista

Sosiaalisen median välitön globaali kattavuus osoittaa olevansa tehokas työkalu suurten yritysten käytäntöjen tehokkaaseen tarkastamiseen ja vaikuttamiseen, ja se pystyy monistamaan aiheita, luomaan vuoropuhelun, valistamaan ja vaatimaan muutosta. Tilastot osoittavat, että arviolta 2,65 miljardia ihmistä käytti maailmanlaajuisesti sosiaalista mediaa vuonna 2018, ja näiden määrien ennustetaan nousevan vähintään 3,1 miljardiin vuoteen 2021 mennessä.

Rotuun, monimuotoisuuteen, mielenterveyteen ja uskonnolliseen tai kulttuuriseen herkkyyteen liittyvien kysymysten kiinnittyessä viime vuosina - teollisuudenalat ja hallitukset painostavat maailmanlaajuisesti aktiivista historiallista ymmärrystä ja ulkoista tukea sekä heikoimmassa asemassa oleville että vähemmistöyhteisöille tai ovat vaarassa lyödä ja boikotoida.

Aikaisemmin tänä vuonna tehdyssä tutkimuksessa yhdysvaltalainen vertailukortti CompaC havaitsi, että ainakin 26% kuluttajista boikotoi yritystä tai tuotetta, johon he olivat aiemmin käyttäneet rahaa, ja yli puolet vastaajista oli halukas boikotoimaan suosikkiaan. vähittäiskauppias henkilöiden julkisesta tukemisesta tai siitä, että he ovat voimakkaasti eri mieltä.

Gucci - syksy 2018

Organisaatioilla, joilla on vakavia seurauksia tunteettomuudelle ja tietämättömyydelle, ei ole enää varaa katsoa silmää suurempiin yhteiskunnallisiin kysymyksiin. Tietojen ylikuormitus tulvii online-maailmaan, jättää yrityksille rajoitetun tekosyyn. Huolimatta myynnin konkreettisesta voimasta ja todellisista seurauksista voi ehkä väittää, että muotiteollisuus on ollut vähän kuuro ja näennäisesti valmistautumaton työnsä väärin tulkintaan.

Muotiteollisuuden katastrofaalinen kulttuurinen ja historiallinen tietämättömyys

Viime vuoden aikana tulipalon alla olleista monista tuotemerkeistä viimeisin sisältää LVMH: n omistaman espanjalaisen ylellisen muodin, Loewe-talon. Melkein 175 vuotta vanhaa perintöä kantava brändi sai viime viikolla voimakkaan takaiskun yhtyeelle, joka muistuttaa läheisesti natsien keskitysleirin virkaa holokaustista.

Luova johtaja Jonathan Anderson esittelee osana William De Morgan -kapselikokoelmaa keramiikkateoksensa ja panoksensa Arts and Crafts -liiketoiminnan kunniaksi. Jokaisen tuotteen vähittäismyyntihinta on yli 5000 dollaria.

Loewe - William De Morgan -kapselimallisto 2019

Vaikka Loewe vetäytyi välittömästi tuotteesta ja antoi anteeksipyynnön, tämä "rehellinen virhe" merkitsee jo montatoista kertaa, kun tällainen tilanne on muodostunut. Espanjalainen Zara antoi vuonna 2014 anteeksipyynnön samanlaisten holokaustimaisten tuotteiden myynnistä raidallisilla T-paitoilla, joissa oli keltainen tähti, ja Fendi teki vuonna 2017 saman virheen vähemmän ilmeisessä, mutta kyseenalaisessa kevään / kesän 2017 kokoelmassaan.

Guccin Blackface “Golliwog” pusero

Yhdessä muiden epäsuotuisien skenaarioiden kanssa vuosi 2019 on ollut kiistanalaisen suunnittelun katastrofi - unohtamatta Guccin mustapintaista “golliwog” -paitausta, jonka on inspiroinut groteski olento, jolla on jet musta iho, suuret punaiset pelle huulet ja villit, turmeltuneet hiukset. Suunniteltu kaulus, joka ulottuu kaulassa, suussa ja nenässä punaisella suun muotoisilla lankoilla, villapuseroa syytettiin rotujännityksen lisäämisestä tuntemattoman profiloinnin ja ”Blackface” -kuvien kautta… puhumattakaan, brändin suurimmasta ajoituksen huomioimatta pitämisestä. villapaita julkaistiin Amerikan pyhän mustan historian kuukauden aikana.

Pradan Otto Toto -sarja

Vuonna 2018 Prada myös peruutti Otto-tavaransa anteeksipyynnöllä vastaavissa syytöksissä. Italialaisen tuotemerkin Otto Toto -sarja kerättäviä apinoista inspiroituja avainnipuja sytytti vakavan turkin urheilua varten tumman puisen rungon ja ylisuurten punaisten huulten vuoksi. Se muistuttaa historiallisesti rasistista Sambo-hahmoa, joka oli aikoinaan valkoisen Amerikan suosikkikuvaa afrikkalaisista amerikkalaisista. Hän kuvaa heitä älykkääinä, vetovoimaisina, virkeinä ja innokkaita palvelemaan alaisiaan, joka on aina valmis puhkeamaan lauluun ja tanssimaan esimiestensä viihdettä varten.

Muita kiistoja olivat muun muassa Dolce & Gabbanan kuvaus kiinalaisesta mallista, joka yritti syödä italialaista ruokaa syömäpuikoilla, Guccin 790 dollarin turbanista, joka otti käyttöön sikhien yhteisön uskonnollisen vaatteen, ja Burberryn itsemurhan glamourista hupparin avulla huolella tehdyllä noosemaisella solmuisella nauhalla.

Burberry-syksy / talvi 2019

Sosiaalisen median live-24 tunnin uusien jaksojen ja reaktioiden myötä muotitalot kohtaavat uusia vastustajia verkkotarkkailutilien muodossa, jotka kutsuvat nopeasti markkinoille kopioskandaaleja, kiistanalaisia ​​kysymyksiä ja tekopyhyyttä. Leviää nopeammin ja laajemmin kuin koskaan. Teollisuuden tehtävänä on kulttuurinen tietoisuus etiikasta ja edustuksesta, samalla kun se pysyy tuoreena ja innovatiivisena.

Todella pelottava tehtävä, kuitenkin välttämätön. Vaikka jotkut tuotemerkit, kuten Saint Laurent, hyödynsivät Opium-hajusteiden kiistoja, monet muut epäonnistuvat ja heidät boikotoidaan nenämyynnin kanssa.

Fendi-kevät 2017

Yrittäessään pelastaa ja mukautua markkinoiden muuttuviin vaatimuksiin, brändien kuten Chanel, Prada, Burberry ja Gucci ovat nimittäneet sittemmin uudet monimuotoisuuden ja osallisuuden päälliköt työvoiman monimuotoisuuden ja tasapuolisuuden lisäämiseksi, mikä voi auttaa välttämään tulevia tuotekiistoja.

Olipa kyse huolimattomasta virheestä, tahallisesta tietämättömyydestä tai otsikoiden kyynistä ryöstöstä - äskettäin tehdyllä muotihaffaiden murroksella on yhteinen piirre: tuotemerkit pyrkivät voittoon kulttuurisen herkkyyden kustannuksella.

Vaikka ankara pilleri nielaisee, se johtaa jatkuvaan kysymykseen: kasvavatko kuluttajat yliherkkiä? Vai ovatko huolemme ja raivomuksemme perusteltuja? Ehkä vain aika näyttää empaatian, osallisuuden ja oikeudenmukaisen edustuksen ollessa kuluttajien päätöksenteon eturintamassa, tämä saattaa olla totta, että se muuttuu milloin tahansa pian.