Gucci on kärjessä 15 kuuminta luksusmerkkiä verkossa vuonna 2018

Jotkut tuotemerkit ovat omaksuneet digitaalisen paremmin kuin toiset, mikä osoittaa niiden suosio verkossa. Luxe Digitalin uuden raportin mukaan 15 suosituinta ylellisyyttä edustavaa verkkomerkkiä verkossa ovat erityisen menestyviä rakentamalla online-tietoisuutta, mutta myös luomaan syviä tunneyhteyksiä yleisönsä kanssa - etenkin nuorten varakkaiden kuluttajien kanssa.

Sijoitus antaa hyvän mittamerkin tuotemerkkien myyntimahdollisuuksista tulevalle vuoden lopulle. Se on myös loistava inspiraation ja parhaiden käytäntöjen lähde luksusjohtajille. Tutkimalla huippuluokan tuotemerkkien suorituskykyä verkossa, voimme ymmärtää syyt niiden suosioon ja kuinka heidän lähestymistapansa voitaisiin toistaa.

Gucci johtaa vuoden 2018 sijoitusta, jota seuraavat ranskalaiset talot Chanel ja Louis Vuitton.

Mielenkiintoista on, että italialainen muotimerkki Balenciaga näki eniten vaikuttavan kasvun, koska se on ottanut käyttöön uudet ylelliset katuasut.

Suora kuluttajille -lähestymistapa tulee ylellisyyttä voittavana strategiana

Rankkailussa hallitsevat suurelta osin muotimerkit, vaikka Rolex ja Tiffany nousivat kärkikymmeneen. On syytä huomata, että Lancôme on ainoa kauneusbrändi, joka esiintyy luettelossa ja sijoittuu 13. sijalle.

Huomattava suuntaus, jonka Luxe Digital korostaa, on suora kuluttajille suunnattu vähittäismyyntimalli (DTC), jonka ylellisyysbrändit ovat yhä enemmän omaksuneet. DTC-lähestymistapa on hyvä tapa korkealuokkaisille tuotemerkeille hallita tuotemerkkiidentiteettiään verkossa ja omistaa asiakkaidensa tiedot.

Vaikuttajien markkinoinnilla on myös avainasemassa vuonna 2018. Lähes jokainen viidentoista parhaan tuotemerkin joukossa on tehnyt yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa muotoillakseen keskusteluja verkossa ja levittääkseen tuotemerkkihakua käyttämättä jääneille.

Erityisesti ylellisyysmuodille huippuluokan katuasut saavat selvästi aikaan tämän vuoden buzzin. Muihin havaittaviin suuntauksiin vuodelle 2018 sisältyy kiinnostus kestäviin käytäntöihin ja sosiaalisiin syihin. Erityisesti luonnonkosmetiikka, erityisesti luonnon- ja vegaanikauneudenhoitotuotteet herättävät paljon kiinnostusta verkossa.

Vauraiden Millennials- ja Gen Z -kuluttajien osuus kasvaa

Näitä suuntauksia ohjaa pääasiassa entistä enemmän sosiaalisesti tietoisia, varakkaita Millennials- ja Generation Z -kuluttajia. Tämä kuluttajien arvojen ja mieltymysten muutos yhdistettynä uuden tekniikan haitallisiin vaikutuksiin haastaa perinteiset ylellisyyskäsitteet.

Kun hienostuneista nuoremmista sukupolvista tulee tärkeitä ylellisyyttä tekeviä ostajia, modernit luksusbrändit kehittävät tarjontaansa vetoaakseen heidän makuunsa. Ylellisyysbrändit mukauttavat myös markkinointistrategiaansa tarjotakseen saumattoman ostoskokemuksen sekä verkossa että offline-tilassa nuorten varakkaiden kuluttajien kasvavien odotusten mukaisesti.

Luksusjohtajat ovat tietoisia uusien tekniikoiden keskeisestä roolista kertomuksensa johtamisessa, ja lopulta ne omaksuvat digitaalitekniikan.

Brändien kohdalla on selvää, että kyky tai kyvyttömyys kääntyä uuteen todellisuuteen jatkaa kuilua onnistuneen ketterien luksusbrändien ja hitaiden omaksujien välillä.

Jos haluat tietää, kuinka tuotemerkkisi vertaillaan vuoden 15 suosituinta luksusmerkkiä, Luxe Digital jakoi metodologiansa yksityiskohtaisesti, jotta voit helposti toistaa heidän arviointiprosessinsa omaan yritykseesi.

Sanat Jonathan Parker.