Gucci esitteli ensimmäisen konseptimyymälän Sohossa, New Yorkissa, Wooster Street

Gucci-talo laajentaa jälleen kerran läsnäoloaan, paljastaen ensimmäisen myymälänsä Soho New Yorkissa, 63 Wooster Street. Guccin uusi Soho New York -myymälä noudattaa heidän jalanjälkeään, joka on vahvistettu aiemmin tänä vuonna perustamalla Dapper Danin Atelier. Uusi Gucci Soho -konseptitila pitää sisällään luovuuden ja innovaatioiden, joita inspiroi itse taiteellinen alue, ja se on rakennettu merkin yrittäessä poiketa perinteisestä vähittäiskaupasta.

Gucci esitteli ensimmäisen konseptimyymälän Sohossa, New Yorkissa, Wooster Street

Guccin uusimman New Yorkin etupostin vintage-muoto pysyy uskollisena Soholle ominaiselle valurautaarkkitehtuurille, kun taas sisustus koristaa luovan johtajan Alessandro Michelen laajalti suosittua mallia. Suurin muutos on kuitenkin myymälätoiminnassa. Gucci pyrkii poistamaan tavallisen myymälänsä kylmän pohjavireen poistamalla vartijat ja hiljaiset osiot kalliiden korujen varastoimiseksi. Sen sijaan on joukko suurlähettiläitä, jotka on koulutettu kertomaan Gucci-tarinaa, siten ylittäen kuluttajien ja tuotemerkin välinen etäisyys. Uusi Soho-kauppa ulottuu lähes 10 000 neliöjalkaa, ja se on varustettu sohvilla, jotka tarjoavat kodikkaan kuvan alkuperäisestä tiilestä, puulattiat ja tinakatto. Sneakereista mekkoihin, tavarat harmonisoituvat demokraattisesti yhdessä Alessandro Michelen myymälän esteettisyyden kanssa, lupaaen tarjota jokaiselle asiakkaalle ainutlaatuisen ostoskokemuksen.

Gucci Wooster debytoi talon käytännössä sekoittamalla perinteistä moderniin, 3D-näytönohjaimen avulla mainosten ja elokuvien näytöksen isäntänä tuomalla asiakkaat Gucci-maailmaan. Kun verkkokauppasivustojen, kuten Net-a-Porterin ja Farfetchin, kasvu on lisääntynyt viime vuonna lähes 85 prosenttia luksusmyynnistä, on selvää, että Michele ottaa kokemuksellista keskustelua tässä vähittäiskaupassa antaa asiakkaille syyn tehdä ostoksia sisä- varastoida eikä tehdä ostoksia verkossa. Nyt haasteena on pysyä tässä intohimohankkeessa.

Guccin esittely ”kokemuksellisesta” vähittäiskaupasta ei ole ihmelääke. Monien muiden tuotemerkkien kanssa, jotka kokeilevat innovatiivisia myymäläkonsepteja, toimitusjohtaja Marco Bizzarri vihjaa, että ainoa läpimurto olisi luoda merkityksellisiä hetkiä asiakkaiden kanssa, jolloin asiakkaita rohkaistaan ​​käsittelemään tavaroita vapaasti ja nauttimaan itsestään, vaikka he eivät ostakaan mitään.