Japanin nuori sukupolvi sulkee "ylellisen lompakon"

Womens Wear Daily -raportin mukaan nuorten japanilaisten ostajien suunnittelijabrändit ovat vähemmän vaikuttuneita ja enemmän arvoihin perustuvia kuin heidän vanhempansa.

Konsultointiyritys McKinsey & Co. raportoi jo viime heinäkuussa, että ”melkein 30 prosenttia alle 30-vuotiaista Japanin ostajista nimitti hinnan tärkeimmäksi tekijäksi, jota he pitävät ostoksissa, verrattuna vain 21 prosenttiin yli 50-vuotiaista.

Taloudellisen romahduksen seurauksena Japanin henkeä kohden lasketut menot ovat radikaalisti vähentyneet - suuntaus jatkuu - erityisen vaikuttaneen ylellisyysmarkkinoihin, joiden supistuminen on 23 prosenttia vuosien 2006 ja 2010 välillä.

Vaikka heidän vanhempansa ostoksilla ylellisissä tavarataloissa, kuten Isetanissa, kahdenkymmenen vuoden ikäiset ostajat kääntyvät nyt pääkadulle.

WWD lainaa Tokiossa sijaitsevan trendifoorumin Five by Fifty-perustajan Charles Spreckleyn sanottua: "Nuoret ovat edelleen muodissa, he eivät ole vain niin kuluttajallisempia kuin olivat aikaisemmin, eivätkä niin helposti varustettujen tuotemerkkien avulla."

Euromonitorin ylellisyystuotteiden johtaja Fflur Roberts lisäsi: ”Yksilöllisen tyylin nousu, joka on johtanut yksinoikeusbrändien sekoittumiseen pääkatubrändeihin yhdistettynä valinnanvaraisuuden lisääntymiseen…, ovat kaikki myötävaikuttaneet sekä 'ylellinen lompakko.' ”

Kiinaan - markkinoihin, joihin nyt pääosin kohdistuvat länsimaiset luksusbrändit - viitataan uuden sukupolven suosituimpien tuotteiden valmistajaksi, koska ”kiinalaiset tuotteet ovat halvempia kuin japanilaiset yleensä”.

Lähde: AFPrelaxnews