Johnnie Walker ryhtyy kiinalaisen taiteilijan Maleonnin kanssa
Skotlantilainen viskibrändi Johnnie Walker on rekrytoinut kiinalaisen taiteilijan Maleonnin tekemään yhteistyötä Mid-Autumn Festival -markkinointikampanjassa.
Maleonn on palkittu kiinalainen nykytaiteilija, joka on saavuttanut kulttin teatteri- ja nostalgisten valokuviensa seurauksena.
Shanghailainen taiteilija on suunnitellut brändille rajoitetun erän lahjapakkaussarjan, joka sisältää Johnnie Walkerin ikonisen ”Walking Man” ja kuvituksia kiinalaisesta kuunjumalattaresta Chang-e: stä syyskuun lopussa pidettävän puolivälisfestivaalin kannalta.
Vuosisatoja vanha keski-syksyn festivaali on kiinalainen sadonkorjuu-juhla, jota vietetään tämän vuoden 30. syyskuuta ja joka on yksi tärkeimmistä kulttuuritapahtumista Kiinan kalenterissa.
Rajoitetun erän laatikot luotiin Johnnie Walkerin Red Label-, Gold Label-, Black Label-, Platinum Label- ja Blue Label -sarjoille, jokaiselle tulee ilmainen lahja hopeapullosta sarjan kuivausrumpuihin.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun skotlantilainen viskibrändi on ropeutunut paikallisia taiteilijoita tuottamaan markkinointikampanjoitaan Kiinassa. Tämän vuoden alkupuolella se teki yhteistyössä kiitetyn kiinalaisen elokuvan ohjaaja Jia Zhang Ke: n kanssa tuottaakseen lyhyiden dokumenttisarjojen mainoksien sijasta, mikä kehotti kiinalaisia netizens-ohjelmia osallistumaan Internet- ja microblog-alustoille.
Johnnie Walker, jonka omistaa brittiläinen viina monikansallinen Diageo, teki yhteistyötä myös Kiinan parhaan bloggaajan Han Hanin kanssa vuonna 2010 kampanjassa, jossa yli 100 bloggaajaa osallistui keskusteluun kiinalaisten uudesta sukupolvesta, jota usein kutsutaan nimellä “Kumi-sukupolvi”, ja heidän mielestään kunnianhimon ja ajamisen puute.
