Cara Delevingnen nimityksen TAG Heuerin suurlähettilääksi vuonna 2015 tuskin pitäisi tulla yllätyksenä. Englanniksi mallinnettu näyttelijä näyttelijä aloitti uransa kehittämisen seitsemäntoista vuoden ikäisenä koulunkäynnin keskeyttämisen jälkeen vuonna 2009. Poiketen perinteisen yliopiston tieltä, Cara on kanavoinut kunnianhimoiset tavoitteensa ja asemansa johtaen samanaikaisesti poikkeuksellisia mahdollisuuksia ja projekteja, edessään brändejä kuten Burberry, Chanel ja Fendi; ja nyt kellot TAG Heuerille heidän kasvojensa naisten kellot. Tähtimallin kuuluisuudesta huolimatta tähtemallin nousu kehittää erittäin polarisoituneita mielipiteitä huolimatta hänen ahkerasta työstään. Delevingnen faneiden koko ulottuu fawningista - kun viitataan siihen aikaan, kun hänen allekirjoituksensa lihavoidut kulmakarvat aiheuttivat voimakkaan myynnin laskun monille pinsettiyrityksille vuonna 2013, kun taas toiset kriittisemmät, kyseenalaistavat hänen uskottavuutensa ja vaikutuksensa hyvin kyllästyneeseen teollisuuteen.

Mikä erottaa todellisen häiritsevän It-tytön muista uskaltavista naisvalaisimista, joita saatat kysyä? Ilmeisesti sosiaalisen median voima. TAG Heuer -lähettiläs Cara Delevingne myöntää meteorisen menestyksensä osittain grammalle. Takaisin syksyyn 2014, hän sai itselleen paikan Instagram-historiassa, kun hänestä tuli kaikkien aikojen ensimmäinen malli, joka otti video-selfie-kävellessään Giles Deacon -näyttelyssä Lontoon Fashion Weekillä. Saving Doukas, Storm Model Management -kumppanin löytö, joka löysi Delevingnen, ja hänen edeltäjänsä Kate Moss vakuuttivat hänelle, kun hän huomautti, että ”kukaan muu toisesta sukupolvesta, kenties Kate, ei edes harkitse sitä”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Osoita, ettei halkeile paineen alaisena

Hänen kiihkeä ulkonäkö vastaa Cara Delevingnen epäopologeettista persoonallisuutta ja kiistanalaisia ​​uskomuksia. Tähtimies on julkisesti käyttänyt suosionsa esiin saamiseksi aiheita, kuten feminismi, seksuaalinen suuntautuminen ja eläinten oikeudet, jotka ovat saaneet hänelle kultin, joka seuraa tuhansia vuosia kestäneitä yleisöjä, joilla on samanlaiset uskomukset. Vaikka voidaan sanoa, että Delevingnen pyrkimys media-alalla ei ole uusi, hänen saavutuksensa ei ole ilman ansioita. Cara työntää rajat rohkealla luonteeltaan ja on heti selvää, kuinka hänen komentava persoonansa sopisi TAG Heuerin nykyiseen tuotemerkkiin T.

Kun Delevingne julkistettiin ensin luksuskellobrändin uusimpana kasvona, joka luettelee kelloja tuhansille dollareille, monet pitivät pariliitosta epätavallisempana. Voiko pelkkä nuoruuden zeitgeistin avataari innostaa lisävarusteita ja kelloja, joita tällä hetkellä pidetään merkityksettöinä vuosituhansien ajan. ? Cara saattaa olla TAG Heuerin brändikuvan täydellinen esimerkki nyt, mutta odotimmeko nuorta yleisöä, jonka hän saavuttaa miljoonien seuraajien kautta Instagramissa aloittamaan luksuskellojen ostaminen? Siitä huolimatta, kolme vuotta myöhemmin, ymmärrämme, että toimitusjohtaja Jean-Claude Biver pelasi pitkää peliä valitsemallaan suurlähettiläällä - Cara Delevingne edustaa tällä hetkellä brändiä aivan kuten Biver kuvitteli.

"Haluamme tuotemerkkimme (TAG Heuer) kuvaamaan nykypäivän nuorten rohkeutta ja ennakkoluulottomuutta". - toimitusjohtaja Jean-Claude Biver

Biverin mukaan Cara Delevingne on tavaramerkki brändin Avant Garde Spiritille ja sen nykyisen iskulauseen, älä murtaudu paineen alla, personifikaatiolle. Toisin sanoen "henki, joka pakottaa meidät tekemään asioita toisin, innovoimaan ja ottamaan riskejä". Kampanja, joka on otettu taiteellisen kuvaajan David Yarrow'n linssin kautta, toivoo yhteyden muodostavansa nuorempaan yleisöön syvemmälle tasolle, sillä feministisen mantran kirjaimellinen symboli "kuule minua karjua", Delevingne poseeraa kasvot kasvot leijonan kanssa osoittaen intensiivinen, peloton ja naisellinen visuaalisuus. Kuvan voimakkuutta vahvistaa entistä kiinnostavammaksi kulissien takana, Yarrow'n vertaansa vailla olevan taiton ansiosta läpitunkeva katse. Mikäli jotain, lopputulos, jota Yarrow kuvaa "kampanjan sydämeksi", asettaa yleisön näyttämölle tuntea olevansa läheisesti brändin suhteen.

Älä murtaudu paineen alla -kampanja David Yarrowin linssin läpi

Työskentelet pääasiassa itsellesi, miten se toimi brändin kanssa jotain, joka on kaupallista ja joka ei kuulu kaikkiin tuotemerkkeihin TAG Heuer?

Uskon, että työskentelemällä minkä tahansa suuren yrityksen brändin kanssa, se pitää sinut varpaissasi ja tunnet vastuuntunnon. Kun taas työskentelet itsellesi, tiedät, että voit olla oma pahin vihollisesi ja pahin kriitikko ja olen erittäin kova itselleni. Jos sekaat, se on vain te kaksi ja vain oma itsesi huoneessa. Missä et halua sekoittaa suurta yritystä, etenkin heidän tekemänsä emotionaalisen sijoituksen määrää. Joten se pitää sinut varpaissasi ja haluat olla heille mahdollisimman hyvä, koska he uskovat sinuun.

Voisitko selittää miten ampuminen tapahtui?

Se kehittyi erittäin nopeasti, mutta minua koko ajan sydytti se, että näytti olevan kaikkien osapuolten intohimo saada tämä tekemään. Carasta ja hänen joukkueestaan, TAG Heuerin joukkueesta ja varmasti minun näkökulmastani.

Ja miten Cara työskenteli?

Se pitää sinut varmasti hyvin keskittyneenä. Hän on kuka hän on - ja kaikista oikeista syistä. Löysin tämän parin viime päivän aikana. Hän on rocktähti. Hänellä on niin paljon kasvoilmaisuja ja hänen persoonallisuutensa voi liikkua hyvin, hyvin nopeasti, vaikkakin vaikuttavalta näkökulmalta, ja tietysti hän on hämmästyttävän kaunis ja saanut poikkeukselliset silmät. Se on parasta, koska olen silmä-ihminen. Kun kuvaan eläintä, jos silmät eivät ole teräviä, on erittäin vaikea saada käsitys elämän sielusta. Joten ensimmäinen asia, jota katson jatkuvasti, ovat silmät ja hänen kanssaan hänellä on täysin päihdyttävät silmät, joten valokuvan näkökulmasta minun oli aina oltava projektin keskuksena.

Jos joudut kuvaamaan koko kokemuksen muutamalla sanalla, miten kuvailisit sitä?

Mielestäni on hienoa työskennellä loistavien ihmisten kanssa. On erittäin vaikeaa siirtyä työskentelemään todella ammattitaitoisten ihmisten kanssa ihmisille, jotka tekevät sen puolivälisellä tavalla. Cara ja koko joukkue antavat sille kaiken ja mikä myös rohkaisee sinua varmistamaan, ettet anna heidän pudottaa heitä tai itseäsi. Joten luulin, että se oli erittäin vahva joukkue vahvalle brändille, ja kyllä, se on erittäin tyytyväinen siihen, että toivottavasti pääsimme pois siitä, mitä ansaitsimme päästä eroon siitä.

Kuinka voit suhtautua Don’t Crack Under Pressure -mottomme?

Mielestäni valokuvaus on vain muutamia keskeisiä hetkiä. Kyse on varmistaa, että kun olet mennyt maailmalle toiselle puolelle saadaksesi pääsy jotain ilmiömäistä, kun kyseinen sisältö ilmestyy etsimeen, sinun on tehtävä kuollut varmistamaan, että tartut tähän tilaisuuteen. Tämä tarkoittaa sitä, että olet keskittynyt hyvin käsillä olevaan työhön.

Millainen suhde sinulla on ajan kanssa?

Ajan kanssa? Minulla ei vain ole tarpeeksi sitä. Luulen, että joku sanoi: "jopa rikki kello on oikein kahdesti päivässä". Aika on erittäin tärkeä, koska valokuvaus on taiteen kieli. Aika on minulle valokuvauksen keskeinen osa. Valokuvan avainsana on valo - on valon kieli ja valo liikkuu ajan mukana liikkuessa. Valo on hyvin erilainen täällä viidellä aamulla kuin se, joka on kello kymmenen aamulla tai keskipäivällä, ja tarkkuus on luontainen kaikessa mitä teemme. ”Aika ja vuorovesi pysyvät liikkumattomina ketään ihmistä varten” [muinainen sanonta], joten sinun on hyödynnettävä sitä parhaalla mahdollisella tavalla.

Ja luuletko, että TAG Heuer, sinä ja Cara sait mitä tarvitsit?

Toivon niin. Toivon, että kun ihmiset näkevät tämän kuvan lentokentällä, lehdessä tai mainostaulussa… on mahdollista, että he voivat vain pysähtyä seuraamaansa kappaleita ja mennä: ”Hyvä on, katsokaa sitä” ja pysäyttää heidät, lopeta vain he heidän kappaleissaan. Yhdellä pysäytyskuvalla on erittäin vaikea saada vuosien 2017/2018 aikana kiinnittämään ihmisten huomio ja pitämään sitä kiinni. Mutta mielestäni tämä kuva tulee. Uskon, että se todella aiheuttaa ihmisten kävelemään muille lentokentän terminaaleille, koska se on muuttanut sen. Se on hieno laukaus, koska valokuvassa on sielujen kolmio; valokuvaajan sielu, mikä tärkeintä hänen [Caran] sielu, ilme ja myös leijonan ilme, sielu ja persoonallisuus. Se oli vaikea kolmio oikein päästä, ja luulen, että teimme. Mielestäni on selvää, että kuvassa näkyvät kolmion kaikki kolme pistettä.

Nautitko itsestäsi ja tekisitkö sen uudelleen?

Ai niin, ehdottomasti! Olemme täällä ystävien kanssa ja on hienoa olla erityisten ihmisten ja erityisen yrityksen kanssa, ja se on ollut hauskaa.